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「新浪科技综合」“触手”死亡启示录：投奔腾讯成游戏直播的终局？新浪科技综合2020-07-15 15:07:220阅( 二 )


一般来说 ， 直播平台和流量平台合作 ， 目的是把流量导回至自己的平台 ， 这样才能带动增长 ， 但在触手和百度的合作中 ， 触手似乎是卖掉了自己平台的内容 ， 为百度产品做嫁衣 。
至于上文提到的更改主播运营规则 ， 这尽管是一个昏招 ， 但它或许也是触手直播最后能想到的举措 ， 把部分营收压力转嫁到主播身上 。
熊猫TV在22个月没有融到资的情况下宣布了破产 ， 而触手从2018年初至今 ， 已经超24个月没有引入新的资金 ， 能撑到现在 ， 其实已经不易 。
知情人士表示 ， 如果没有今年的新冠肺炎疫情 ， 触手撑到年底应该没有问题 ， 但疫情的到来 ， 让平台广告及付费用户都受到较大影响 ， 这直接加速了触手的死亡 。
一位触手前职能部门员工表示 ， 从他的角度来说 ， 今年上半年没有感觉到公司有什么异常 ， 最多就是年初年会的奖品没有去年好 。 所以6月底收到公司要关闭的消息时 ， 他和身边的同事都非常惊讶 。
绕不开的腾讯
但需要明确的是 ， 疫情可能加速了触手的死亡 ， 但触手倒闭的根本原因绝不是疫情 。 因为即便没有出现疫情 ， 触手可能能撑到年底 ， 然后呢？
无论是熊猫TV还是触手直播 ， 融资受挫的背后其实是整个游戏直播行业的格局已经开始定型 ， 坦白来说 ， 现在除非是腾讯领投 ， 否则其他投资机构可能已经看不到平台的增长空间 。
而这种局面的形成 ， 也是发生在2018年的第一季度 。 2018年3月6日 ， 斗鱼宣布完成新一轮6.3亿美元融资 ， 由腾讯独家完成；仅隔一天之后 ， 虎牙又宣布获得腾讯约4.616美元的B轮投资 。
腾讯对斗鱼的投资由来已久 ， 在总共6轮融资中 ， 腾讯参与了其中3轮 。 2019年7月斗鱼在纳斯达克挂牌上市 ， 腾讯持股比例超43% ， 为最大股东 。
腾讯与虎牙的关系就颇耐人寻味 。 2018年3月这次投资 ， 是腾讯首次投资虎牙 ， 而且一投就是4.6亿美元 ， 更为微妙的是 ， 这还是虎牙上市前的一次突击投资 。 2018年5月 ， 虎牙在纽交所挂牌上市 ， 据招股书披露 ， 腾讯用4.6亿美元换来了34.6%的股权 。
更为重要的是 ， 腾讯在投资虎牙的时候 ， 还获得了一项权利 ， 即在投资完成的第二年和第三年之间 ， 可以逐步通过市场公开价格购买虎牙直播剩余股份 ， 最多达到50.1%的控股权 。
今年4月 ， 腾讯行使了这项权利 ， 作价2.626亿美元收购了虎牙1652.38万股普通股 ， 交易完成后 ， 腾讯成为了虎牙第一大股东 ， 将持有虎牙50.9%的股权 ， 以及拥有50.1%投票权 。
这也意味着 ， 腾讯成为了斗鱼和虎牙这两家游戏直播平台的共同实控人 。 随后 ， 便不断传出腾讯将整合斗鱼和虎牙的消息 ， 虽然官方均未对此进行表态 ， 但整合一事 ， 似乎已是板上钉钉 ， 只是时间早晚的问题 。
一旦斗鱼和虎牙合并 ， 游戏直播行业给其他平台留有的空间 ， 将所剩无几 。 根据一季报 ， 斗鱼的月活用户为1.58亿 ， 其中移动端5660万 ， 付费用户为760万；而虎牙的月活为1.51亿 ， 其中移动端为7470万 ， 付费用户为610万 。
在不考虑重合用户的情况下 ， 斗鱼和虎牙加起来的月活用户已经超过3.09亿 。 而根据西南政法大学人工智能法学院和南方财经全媒体集团·21世纪经济报道联合发布的《游戏直播行业法律保护白皮书（2020）》显示 ， 截至2019年6月 ， 我国游戏直播用户规模为2.43亿 。
腾讯作为中国乃至全球最大的游戏发行商 ， 旗下的游戏资源也是最丰富的 。 《游戏直播行业法律保护白皮书（2020）》显示 ， 腾讯是最早公开呼吁厘清游戏著作权与游戏直播权益两者关系的国内游戏厂商 ， 它认为应当以游戏厂商授权直播平台的方式展开游戏直播的合作 。
对触手直播来说 ， 想要直播《王者荣耀》、《和平精英》等热门游戏 ， 就必须和腾讯签署授权合作 。 但从行业竞争的角度来说 ， 腾讯作为斗鱼、虎牙的大股东 ， 其在资源分配上肯定会倾向或优先于自己的平台 。
而且采购相同的内容 ， 触手可能还要付出更多的成本 。 一位触手员工告诉采访人员 ， 如果不差钱 ， 直播平台肯定是内容越多越好 ， 但对处于缺钱状态的触手来说 ， 像腾讯一些需要付费采购的电竞赛事 ， 触手都选择不购买 。
这其实也是一种恶性循环 ， 因为如果一个触手用户想要看这个电竞赛事的话 ， 就要跑到其他平台 ， 这就可能会造成用户流失 。
所以 ， 没有得到腾讯的加持 ， 也让触手丧失了未来的想象力 。 而在腾讯的支持下 ， 快手、B站等新玩家也在加入游戏直播行业 。 7月10日 ， 快手便宣布 ， 触手直播的11名明星主播正式入驻快手 ， 其中包括触手培养出来的头部主播蓝烟 。
在游戏直播行业 ， 也有一个另类 ， 那就是网易旗下的CC直播 ， 在CC平台上看不到腾讯旗下的游戏 ， 直播的全是网易游戏的产品 ， 虽然用户体量不大 ， 但CC直播的生产问题并不大 。 至于其他没有产品靠山的游戏直播平台 ， 触手直播应该不会是最后一个倒下的 。
（作者：白杨）


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