直播|格力上半年净利润预计缩水5成，董明珠六场直播销售贡献三成营收
_本文原题为 格力上半年净利润预计缩水5成 ， 董明珠六场直播销售贡献三成营收
7月14日晚间 ， 珠海格力电器股份有限公司发布2020 年半年度业绩预告 。 根据公告 ， 2020年上半年格力电器营业总收入为695亿元-725亿元 ， 而去年同期为983.41亿元 ， 下降幅度为26%—29%；归属于上市公司股东的净利润为63亿元-72亿元 ， 比上年同期盈利137.5亿元下降48%—54% 。
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根据公告 ， 格力电器2020年上半年公司收入、利润较上年同期明显下降 ， 主要原因如下:1、新型冠状病毒肺炎疫情期间 ， 空调行业终端市场销售、安装活动受限 ， 终端消费需求减弱；2、2020 年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式 ， 公司稳步推进销售渠道和内部管理变革 ， 继续实施积极的促销政策 。
南都采访人员获悉 ， 受疫情影响 ， 一季度空调行业整体低迷 。 格力电器2020年一季报显示 ， 营收203.96亿元 ， 同比减少49.70% ， 归属于上市公司股东的净利润15.58亿元 ， 同比下滑72.53% 。
【直播|格力上半年净利润预计缩水5成，董明珠六场直播销售贡献三成营收】
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二季度 ， 董明珠开始直播带货 ， 对格力电器渠道改革 。 直播带货、价格促销成为二季度空调市场的主旋律 。 董明珠五场直播销售额屡创新高 。 4月底首场直播销售额为22.53万元 ， 此后成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元 ， 甚至在618直播带货中创出了102.7亿元的销售额 。 7月10日 ， 董明珠在江西赣州开启格力电器今年的第六场直播 。 截至7月11日0点 ， 本场直播最终完成销售额50.8亿元 。 董明珠表示 ， 格力将在今年启动全国巡回直播 ， 而此次赣州之行就是第一站 。 粗略计算 ， 董明珠六场直播总共带货超230亿元 ， 相当于格力半年总收入三成 。
不过有格力内部人士告诉南都采访人员 ， 格力内部确实在推广新零售模式 ， 但是地方公司很难有董明珠这样的带货能力 ， 销量远远比不上董明珠直播带货 。
值得一提的是 ， 近日格力电器的重要股东之一、由核心经销商合资的京海担保减持了格力电器0.71%的股权 。 而董明珠则在近日对媒体表示：没有你们（经销商） ， 格力照样卖货 。
7月14日 ， 格力电器的股价下跌1.56%至58.52元/股 。
采写：南都采访人员 孔学劭
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