海外网|体育国货潮起来
：原题为_海外网|体育国货潮起来。
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上海豫园南翔馒头店携手大孚飞跃发布跨界潮鞋 ， 将小笼包图案印在鞋上 。新华社发
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在美国纽约时装周上 ， 模特展示李宁品牌服饰 。新华社发
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客商在中国（晋江）国际鞋业暨国际体育产业博览会上了解安踏运动鞋 。新华社发
引领潮流文化的“国潮”产品、外国人也爱穿的复古运动鞋、与明星合作的限量联名款……近年来 ， 国产体育品牌立上“潮”头 。 随着“95后”和“00后”成为潮流消费主力军 ， 年轻一代的新审美、新态度和新要求 ， 给体育国货带来转型蝶变的机会 。
“95后”爱上中国造
“穿最潮的鞋 ， 刷最远的街 。 ”朋友圈里 ， 22岁的长沙小伙潘鹏发了一张脚穿回力鞋的照片 。
身为“95后” ， 潘鹏不太了解“回力”的传奇故事 ， 但这并不影响他成为国产小白鞋的拥趸 。 “以前听父母提起过回力鞋 ， 我觉得穿起来很有复古感 ， 有种跟国外品牌不一样的气质 。 ”
“95后”的年轻一代更爱“中国造” 。 近日 ， 第一财经商业数据中心（CBNData）发布的一份数据报告显示 ， 随着国产商品质量不断提升 ， 原创、独创能力和设计感的加强 ， 国人对国货的认可度正越来越高 ， 特别是“95后”对国产运动品牌服饰颇为青睐 ， 相关消费增长可观 。
在2019年“双11”期间 ， 国产体育品牌便已显露出强劲势头 。 其中 ， 安踏集团销售总额突破18亿元、李宁在天猫平台销售量超过5亿元 ， 两个品牌的销量已超越彪马、匡威等国际品牌 ， 仅次于阿迪达斯和耐克两大巨头 。 此外 ， 回力、匹克、特步等中国品牌也跨入了“亿元俱乐部” 。
尽管面对耐克、阿迪达斯等一众国际大牌的强有力竞争 ， 但随着中国品牌文化自信和原创能力的提升 ， 中国品牌正成为年轻人的关注热点 。 无论是回力、飞跃等老牌国货 ， 还是一些年轻原创新潮牌 ， 都受到年轻一代的追捧 。 有业内人士指出 ， “95后”正在成为体育品牌消费的主力军 。 这一被称作“Z世代”的群体 ， 塑造了互联网时代新的体育消费理念 。
“这代人的中国文化自信 ， 为本土企业释放出品牌选择的红利 。 ”安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠说 ， 根据电商平台数据显示 ， 在疫情期间 ， “95后”消费者占比提升了10% ， 且对于中国品牌的偏好尤其明显 ， 这对于中国品牌的成长动力是巨大的 。
“破圈”打造爆款产品
在第二届上海进博会上 ， 一双白面红标的经典款回力运动鞋出现在“非物质文化遗产暨中华老字号”展区中 ， 吸引了不少目光 。 如今 ， 这双创始于1927年的帆布鞋 ， 不仅成为中国年轻人喜爱的“爆款”产品 ， 也被不少外国消费者视为潮流象征 。
在体育品牌的激烈“赛场” ， 体育国货缘何风头正劲？
瞄准市场需求 ， 抓住了消费者的喜好 。 体育品牌“国潮”涌动 ， 与近年来“复古”“传统”“跨界”等文化潮流密不可分 。 “守得住经典 ， 当得了网红” ， 众多新老国产品牌瞄准了年轻一代的新理念和新审美 ， 围绕“国潮”概念创新产品 。 2018年 ， 李宁以“悟道”为主题亮相国际时装周 ， 掀起了一股复古运动潮流 ， 也塑造了品牌的国潮新形象 。
勇于创新“破圈” ， 用新理念、新技术、新模式升级产品和产业链 。 一方面 ， 利用体娱明星和“网红”的带货效应 ， 抓住年轻消费者的眼球；另一方面 ， 通过品牌之间的跨界合作 ， 形成市场合力 。 近年来 ， 安踏与故宫文创合作推出北京冬奥会特许商品故宫特别版 ， 李宁与人民日报新媒体、迪士尼等品牌跨界联动……运动品牌频频打破“次元壁” ， 让品牌的内涵愈发丰富 。
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