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美的|“空调老大”地位不保，格力净利润腰斩

_本文原题为 “空调老大”地位不保 ， 格力净利润腰斩
（文/吕栋 编辑/尹哲）由于上半年净利润降幅恐超过50% ， 格力电器不得不提前预告半年度业绩 。 这距离跟美的“互撕”刚过去一周多的时间 。
7月14日披露的业绩预告显示 ， 格力电器1-6月营收同比下降近30% ， 净利润较上年同期几近“腰斩” 。 令人欣慰的是 ， 与一季度营收减少300亿相比 ， 该公司二季度营收已恢复至去年同期水平 。
坏消息是 ， 多家行业调研机构统计的数据指出 ， 15年来 ， 格力空调销量首次连续5个月落后美的 ， 前者今年1-5月市场份额也丢掉“行业第一” 。 而过去两个季度 ， 格力一直在“实施积极的促销政策” 。
在争夺“空调老大”的白热化竞争下 ， 格力与对手的“口水战”、“价格战”持续不断 ， 就连董明珠也亲自直播带货 ， 其4-6月的六场直播实现销售额约230亿元 ， 超过一季度营收 ， 占其上半年营收的三成 。
今天格力电器低开近1% 。 截至午间收盘 ， 涨幅为0.4% ， 市值3536亿元 。
美的|“空调老大”地位不保，格力净利润腰斩
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格力电器今年以来股价走势
丢掉“空调老大”宝座
格力电器2020年上半年业绩预告显示：实现营收695亿元-725亿元 ， 上年同期983.41亿元 ， 同比下降26%-29%；净利润为63亿元-72亿元 ， 上年同期为137.5亿元 ， 同比下降48% -54% 。
对于营收、净利较上年同期明显下降 ， 格力电器认为 ， 主要原因包括：新冠疫情期间 ， 空调行业终端市场销售、安装活动受限 ， 终端消费需求减弱；2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式 ， 该公司推进销售渠道和内部管理变革 ， 继续实施积极的促销政策 。
美的|“空调老大”地位不保，格力净利润腰斩
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格力电器上半年财报截图
事实上 ， 观察者网注意到 ， 在今年一季度的业绩预告中 ， 格力电器就曾将“实施积极的促销政策”作为业绩下降的原因 。 在这背后 ， 是其空调销量和市场份额承受着竞争对手的巨大压力 。
行业调研机构“产业在线”统计数据显示 ， 2020年1-5月 ， 格力电器空调销量分别为276万台、136万台、270万台、380万台以及390万台 ， 总计1452万台；同期 ， 美的集团空调销量分别为329万台、190万台、435万台、525万台以及550万台 ， 总计2029万台 。
6月1日 ， 数据统计机构“中怡康”发布数据显示 ， 2020年1-5月 ， 格力、美的、海尔、海信在空调行业市场占有率分别为32.2%、34.2%、13.8%、5.9% ， 格力以微弱差距与“行业第一”宝座失之交臂 。
该机构统计数据还显示 ， 空调行业线下零售销量方面 ， 5月格力、美的、海尔年增长率分别为+3.7%、+19.8%、+12.5% 。 1-5月累计 ， 格力、美的、海尔年增长率分别为-30.3%、-18.5%、-15.1% 。
【美的|“空调老大”地位不保，格力净利润腰斩】可以看出 ， 今年前5个月中 ， 格力电器的空调线下销量下降最明显 。
对此 ， 家电行业分析师刘步尘7月8日在微信公众号发文称：“美的空调连续5个月零售量在格力之上 ， 至少15年来第一次发生 ， 足够让人吃惊——须知 ， 董小姐一直以来引以为傲的 ， 正是‘空调老大’ 。 ”
颇为有趣的是 ， 观察者网查询发现 ， 上海格力官网的行业新闻第一条仍然显示：“格力已经超越美的和海尔 ， 顺利拿下‘中国空调第一品牌’称谓” 。 其引用的是奥维云网市场2019年的数据 ， 称“2019年格力空调依旧凭借着36.83%的市场份额 ， 成为中国空调线下市场TOP1的存在 。 ”
不过这条新闻中同时提到：“中国空调市场市面上已经形成格力、美的以及海尔等知名品牌多足鼎立的局面 。 其中 ， 格力、美的和海尔之间的竞争日趋白热化 。 ”


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