爱马仕的破浪与乘风( 七 )
互联网与数字化是相辅相成的 ， 随着年轻一代的成长 ， 转型至关重要 。 爱马仕在这场竞速赛中不但先发制人 ， 还保持着自己的节奏 ， 保证品牌价值的情况下 ， 持续借助线上平台影响出圈 。
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除了在线上发力 ， 线下的传统零售也没忘数字化的发展 。
爱马仕 2018 年时将新店选在了全球科技汇集之地——美国硅谷的斯坦福购物中心 ， 更是标志了这个百年法国奢侈品牌进一步数字化和拥抱新贵们的决心 。
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当下 ， 网络拉近了品牌与消费者的关系 ， 而爱马仕也在重新定义自身的品牌逻辑 ， 不是一味的循规蹈矩 ， 而是以最贴合自己的方式稳步前行 。
时尚数字化的大浪淘沙下 ， 爱马仕不仅是破浪者 ， 它流露出属于爱马仕那精致高级的姿态 。 超前不代表急躁 ， 不代表人云亦云 ， 它显然深喑此理 。
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就像我们如今所看到的这场爱马仕 2021 春夏男装直播大秀那样 ， 不是简单粗暴的卖货 ， 也不是平铺直叙的展示物料 。
从配乐选择、长镜头、再到角度切换……一切都像是一场自然发生的实验电影 ， 十分自然 。
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它产生强烈的代入感 ， 无疑是也将时装、艺术、生活三方进行无缝衔接 。 从侧面而言 ， 这更是爱马仕积极拥抱创意数字化的具体呈现 。
模特的试装、临上场前的服装调整、摄影师对衣服细节的聚焦 ， 这些都是秀场中常见的画面 ， 此刻通过直播的方式演绎 ， 拉近了和消费者的距离 。
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作为观众的我们 ， 通过这种创新的数字化模式 ， 也能得以窥探面对今年的危机 ， 爱马仕是如何从容不迫地应对 。
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Véronique曾经接受采访中说：
“我们所处的这个时代 ， 生活方式悄然剧变 ， 人们寻求各种意义上的轻盈 。 ”
奢侈品行业数字化早就是大势所趋 ， 而今年的不确定性则是催化剂 。 百年传统走来的爱马仕 ， 并没有抗拒有可能冲击奢侈品行业的数字化 ， 而是选择去拥抱它 ， 寻求共赢 。
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