最新白皮书说小程序已达320万款，小游戏却下掉的很厉害( 六 )

2026-01-14

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各巨头小程序用户习惯不同，决定其小程序的行业渗透侧重不同

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小程序服务商分析

“技术”角色逐渐淡化，聚焦小程序运营提升的价值定位将成为服务商的共同方向，以广告投放为主要方式的精准营销将成为未来流量服务市场主要赛道，小程序直播兴起， MCN入局，运营商赛道又添成员。

最新白皮书说小程序已达320万款，小游戏却下掉的很厉害

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以广告投放为主要方式的精准营销将成为未来流量服务市场主要赛道。在最新的调研中，有意愿在数字化软硬件投入的企业超过50% ，越来越多的传统企业开始认识到企业需要迫切转型的危机感。高达17%的企业在数字化方面的投入超过50% 。

“技术”角色逐渐淡化，聚焦小程序运营提升的价值定位将成为服务商的共同方向。以广告投放为主要方式的精准营销将成为未来流量服务市场主要赛道，除了小程序官方广告投放平台，像小盟广告这种第三方广告服务平台也是对于小程序生态的有益补充。

企业在数字化投入中，最看重营销方面的投入提升，主要原因在于传统企业由于传统营销方式与线上营销的差异性，传统企业在线上营销方面的能力不足。与此同时重视线上服务能力建设也是企业共同关注的重要方面，包括业务产品线上化体系、线上物流服务、客户管理、经营管理系统等服务。

最新白皮书说小程序已达320万款，小游戏却下掉的很厉害

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由于疫情的加速，使得原本火热的直播热沿着既有趋势越发升温。微信、百度先后上线直播能力。从内容角度来看，视频及内容资讯类产品对于用户沉浸体验的吸力引越来越强。

最新白皮书说小程序已达320万款，小游戏却下掉的很厉害

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MCN将成为小程序内容生态重要推力。从内容运营的角度来看，新营销的发展以及理念的宣贯，大量企业越来越重视在营销过程中对内容营销的关注，但由于对新媒体时代用户消费的理解不足，内容运营效果普遍不佳。

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