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西瓜视频与B站上演“抢人”大战：恰饭向左，情怀向右？( 二 )


而一直亏损的“小破站” ， 能扛住背靠字节跳动金矿的西瓜视频的挑衅 ， B站这11年也不是白走的 。

1、“挥金如土”的西瓜视频

近几年 ， 西瓜视频母公司字节跳动的业绩一直呈现倍数级增长的趋势 ， 从2006年的60亿元、2017年的160亿元 ， 再到2018年的500亿元
（界面新闻曾称字节跳动2019年的营收超1400亿元 ， 后被字节跳动否认）
。 背靠着这样一个大金山 ， 西瓜视频的分成也显得十分“挥金如土” 。

西瓜视频一个拥有22万粉丝的博主自爆其一个52万播放的视频 ， 一天收益能达到904元；而B站百大UP主之一的“徐大sao”一条超过1000万播放量的视频总共才能得到4855.31元的收益 。

对比起来 ， B站是真的很“破” 。

西瓜视频与B站上演“抢人”大战：恰饭向左，情怀向右？
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根据“数娱梦工厂”的报道 ， 西瓜视频综合单价为10-90元/万次播放 ， 而B站在综合衡量内容质量、流行度和互动率后的播放单价为20-40元/万次播放 。

对创作者而言 ， 西瓜视频强大的变现能力、高昂的签约费
（网传“巫师财经”以1000万元签约西瓜视频）
十分有吸引力 ， 而与抖音、头条协同的商业闭环也能带来巨大的流量 。

正如“巫师财经”最经典的话——资本永不眠 ， 钱多的总想挖优秀的人 ， 优秀的人总想去恰更多的钱 。

2、“用爱发电”的B站
“敖厂长”在他回归B站的视频里提到一个问题：一个成熟的职业化视频创作者和平台到底是什么关系？

他给出了自己的回答：生存固然重要 ， 但是真正能够让自己的内容拥有长期生命力的 ， 除了创作者本人的坚持和探索之外 ， 平台能够给予的支持不仅仅是钱 ， 而是基于共同价值观的良好氛围和反馈 ， 共同成长探索未来更多的可能性 。

西瓜视频与B站上演“抢人”大战：恰饭向左，情怀向右？
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▲ 敖厂长回归B站视频

用巫师财经在两个平台上的同一
条视频举例 ， 该视频在B站上227W播放量对应的是2.8W条弹幕 ， 而在西瓜上146W播放量对应的是33条弹幕 。
连巫师在西瓜最新一期741.6W观看的视频也才只有1313条弹幕 。

西瓜视频与B站上演“抢人”大战：恰饭向左，情怀向右？
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B站UP主“IC实验室”在接受“新榜”采访透露 ， B站视频的粉丝转化率能达到40%-50% ， 意味着2个看过视频的用户 ， 有1个会去点关注 。

高粘度社区带来的高反馈和高转化率 ， 这是西瓜视频短期内都无法比拟的 。

【西瓜视频与B站上演“抢人”大战：恰饭向左，情怀向右？】B站本来就是用户“用爱发电”做起来的 ， 满屏弹幕喊着“爷青回”
（爷的青春回来了）
。 这是B站用10年建立起的良性生态社区 ， 但西瓜显然花不起这个时间 。 这就是B站让西瓜视频无力还手的地方——社区氛围、创作生态和粉丝反馈 。


03“恰饭”向左 ， “情怀”向右



其实西瓜视频是字节跳动最早孵化的视频产品 ， 但由于平台长期定位不清晰 ， 频繁的定位变动使得平台缺乏内容沉淀 。 西瓜没有内容生产的土壤 ， 但头条系强大的流量和资金支持 ， 让西瓜视频可以十分有底气地花重金挖人来扩充不同品类的内容 。


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