搜索|信息孤岛里，“搜索”无处不在
_原题为 信息孤岛里 ， “搜索”无处不在
文|李北辰
不知你是否有种感觉 ， 那就是不知不觉间 ， 你的搜索习惯就已悄然改变 ， 而且你已经习惯了这种改变 。
我最近一次意识到这种改变 ， 是前几天 ， 我妈和我说 ， 她经常用抖音 ， 但不是“刷” ， 而是把它当“搜索引擎”用 。 她说抖音是她日常生活的“万能小帮手”：宫保鸡丁的几种炒法 ， 夏日冰饮的几种调法 ， 围巾的几种系法 ， 裤腿的几种改法 ， 收纳的几种叠法……几乎搜啥有啥 。
而且用视频的学习方式“很傻瓜” ， 比图文轻松 ， 易懂 ， 即便有疑问 ， 看看底下那些网友评论 ， 也能获得不同的辩论 。
总之按她的意思 ， 简直可以归为八字口诀：“遇事不决 ， 抖音来学” 。
我妈说 ， 她的朋友圈里 ， 很多人都热衷于抖音搜索 ， 她们也乐于相互分享“优质答案” 。
抖音的搜索框 ， 对我没有太大吸引力 ， 但它再次强烈印证：各大互联网平台与搜索引擎的“脱钩” ， 正在愈演愈烈 ， 且这一过程看起来不可逆 。
许多年前 ， 许多业内人士直言 ， 未来“完美”的搜索引擎应该是某种“大一统”形态 ， 能够搜索到的内容无远弗届 。 十几年前 ， 当时谷歌CEO施密特就被人问到：你眼中的“WEB3.0”是什么样？施密特的回答大概是：APPlications that are pieced together ， 翻译过来就是 ， 将碎片化的应用集中在一起 。
但现实却恰恰相反 ， 倘若你对信息检索这件事有所敬意 ， 大概不会否认 ， 今天的搜索引擎的确无远弗届 ， 但“最好”的内容 ， 往往并不在传统的搜索框里 。
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中国互联网络信息中心公布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 2019年国内搜索引擎用户总数持续上升 ， 但使用率降至81.3% ， 连续两年呈下滑趋势 。
对此业内普遍解释为：搜索引擎使用率下降 ， 并不意味着搜索行为减少 ， 它们分散在各个场景的头部应用里 。
这不难理解 ， 至少在理论上 ， 搜索引擎的底层根基 ， 建立在互联网的开放性上（可参见二十五年前搜索引擎的诞生背景 ， 不再赘述） 。 但如今 ， 数据被比作黄金 ， 在全球各地 ， 曾被许诺互联互通的互联网 ， 正恢复成一个个彼此割裂的的信息岛 。
当然 ， 有的岛大 ， 有的岛小 ， 有些岛则属于同一主权的“群岛” 。
曾几何时 ， 这些被不同头部APP分裂的“岛屿化世界”令人不适 ， 但值得玩味的是 ， 时至今日 ， 或许是惯性使然 ， 或许是路径依赖 ， 许多人似乎已经慢慢习惯了这些信息孤岛 ， 也慢慢适应了每天“跨岛” ， 觉得这样没什么不好 。
甚至或许未来某天 ， 人们不再将“搜索引擎”挂在嘴边 ， 因为它已内嵌在许多应用中 。
在中国 ， 抛去微信和支付宝两个超级APP里日渐繁茂的搜索框不谈 ， 随便举几个例子 。
譬如除了抖音 ， 同样被很多人当作“搜索引擎”用的还有微博 。 许多年前 ， 有社会学者写道：“微博信息的碎片化和定制模式与信息茧房生成内在嵌合”；但许多年后 ， 至少在其中一种使用场景里 ， 平台资源在向“最大公约数”属性信息倾斜的微博 ， 更像是在打破回音阁效应 ， 提供了每个人圈层之外了解社会资讯的入口 ， 而许多时候 ， 它正是以主动搜索的形式完成 。
再比如 ， 我最近在《“得到锦囊”：得到的锦囊》一文中提到：你可以将“得到”视作一个无差别对待“月亮与六便士”（智识愉悦与实际需求）的知识搜索引擎：除了锦囊这种实用工具 ， 得到上有着更多电子书与课程 ， 在这个时间成本越来越高的时代 ， 对于大多数“非专业”“非知识分子式用户” ， 用得到搜索任何领域的知识都基本够了 。
当然 ， 除了“大而全”型平台 ， 你也可以在“小而美”型平台上搜索特定内容：比如用丁香园搜索医学问题 ， 用小红书搜索消费问题 ， 等等 。
有句话说 ， 这个时代 ， “所有行业的生意 ， 都值得重做一遍” 。 借用过来也许就是 ， 所有行业应用 ， 都值得拥有自己的搜索框 。
你偏要将它们整合在一起？对不起 ， 那可能必须得仰仗理想主义 ， 豌豆荚们曾做过努力 ， 但一切貌似没有意义 。
总之现实就是：我们正习惯于想搜索某领域内容时 ， 就去代表这个领域的头部平台 。
这当然会固化头部平台的优势地位 ， 以数据为血液的互联网产品注定陷入“越多人使用它 ， 它就越好（表现在智能化程度和内容池总量） ， 它越好就会有更多人使用它”的收益递增循环 。
也就是说 ， 会有更多从搜索引擎赶来的路人 ， 变成各个头部APP里可量化跟踪的定居者 。
因此或悲或喜 ， 互联网正在从开放走向封闭——当然 ， 从商业角度 ， 你也可以说 ， 信息市场总是以自由为起点 ， 以“垄断”为成熟 。
也许就像哥伦比亚大学教授 ， 《注意力商人》作者吴修铭（Tim Wu）所言 ， 通信技术的每一次主要变迁 ， 其实都遵循着相似模式：最先出现的是短暂却足以让人感到兴奋的开放性阶段 ， 随后带有垄断性质的封闭性阶段会逐渐取代前者 。
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