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书店|当网络改变消费习惯：实体书店发展如何打破空间界限？

中新网客户端北京7月16日电(采访人员 上官云)网购、到店……你青睐哪种购书方式？不久前公布的《2020上半年整体图书零售市场报告》显示 ， 随着疫情形势好转 ， 国内图书市场正在逐渐回暖 。2020上半年网店渠道整体继续保持小幅正增长 ， 同比上升6.74% 。
有业内人士称 ， 网络给人们的生活带来了便捷 ， 也改变了人们的消费习惯 ， 这是实体书店需要面对的挑战 。借助线上突破空间界限之外 ， 谋求多元化发展可能是更好的破局之道 。
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资料图：市民正在认真阅读书籍 。李南轩 摄
卖书：实体书店渠道、网店渠道哪个强？
日前 ， 开卷公布的《2020上半年整体图书零售市场报告》引发关注 。数据显示 ， 随着疫情形势好转 ， 国内图书市场也逐渐回暖 。
2020年上半年 ， 整体图书零售市场同比依然呈现负增长 ， 下降9.29% ， 但较一季度降幅收窄 。其中 ， 相较第一季度 ， 2020年上半年实体书店渠道降幅有所收窄 。
但对比网店 ， 这个结果不算太乐观：2020上半年网店渠道整体继续保持小幅正增长 ， 同比上升了6.74% 。
“疫情下 ， 部分读者的购书需求转移到网店渠道 ， 因此网店销售在物流恢复后很快出现回升 。”开卷相关负责人分析 ， 随着年中大促“618”的到来 ， 网店渠道销售进一步上升 。
渐渐改变的消费习惯
有分析称 ， 上述数据其实也上反映了人们在购书方式、消费习惯等方面的改变 。
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资料图：“阅外滩”书店吸引了许多民众前来体验 。殷立勤 摄
采访人员在采访中发现 ， 有读者去书店是以“逛”或“试读”为主 ， 在网上买书 ， 正在成为该类型读者的首选购书方式 。
“逛”有时候为了消磨时间 。一些书字数较少 ， 很快能看完；“试读”则是看中了实体书店的体验感：翻上几页 ， 亲身感受下这本书是不是有趣、是不是值得买 ， 然后再去网上下单 。
也有读者表示 ， 网购图书往往更划算 ， 因为有各类促销折扣和满减优惠 。在实体书店里看到想买的书 ， 会记下信息 ， 然后攒着等网店促销 。要是特别喜欢的书也会买 ， 但类似情况不太多 。
“网上售书具有优势 ， 不用太考虑实体书店需要负担的租金、人工等成本 ， 自然可以给出比较大的折扣 ， 这个现象并不新鲜 。”出版人三石称 。
实体书店也去网上卖书 ， 会怎样？
面对网店冲击 ， 实体书店其实一直在寻求可能的多元化发展途径 。之前 ， “新华书店网上商城”上线 ， 便曾引发关注 。
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资料图：市民在上海爱琴海购物公园的新华书店内看书 。中新社采访人员 殷立勤 摄
今年因为疫情影响 ， 许多书店也加快了将阵地向线上转移的脚步 。比如建投书局第一时间开启线上探店直播、线上共读小程序、线上讲座直播等等 。
“图书外卖”也被认为是一些书店谋求发展的方法 。据此前媒体报道 ， 不少书店进驻外卖平台 ， 试水以“外卖”方式为读者提供精神食粮 。
这些进军线上的举措对书店帮助有多大？一位业内人士表示 ， 书店向线上拓展业务 ， 可以补充和扩充自己的零售渠道 ， 但应该根据书店自身情况审慎选择 。
实体书店在网上开店 ， 也没那么容易 。三石分析 ， 实体书店进入线上 ， 要面临图书电商竞争、培养读者消费的“高粘度”习惯、以及能否实现线上线下同价等问题 ， “这都需要时间” 。


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