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《如果国宝会说话》第三季再度人气爆棚 频频获赞因为啥？

[]提示您本文原始标题：君和传媒口碑营销助推《如果国宝会说话》第三季再火爆


《如果国宝会说话》第三季再度人气爆棚 频频获赞因为啥？

----《如果国宝会说话》第三季再度人气爆棚 频频获赞因为啥？//----

继前两季火爆网络后 ， 纪录片《如果国宝会说话》第三季再度人气爆棚 ， 引网友刷屏点赞 。 数据显示 ， 该片第三季在中央广播电视总台央视纪录频道播出后 ， 仅开播当日 ， 节目收视率就较上周同期提升24% ， 其中25岁至34岁年轻观众占比提升显著 ， 达到90% 。 播出期间 ， 该片豆瓣评分高达9.5 ， 相关微博话题量达3.3亿 ， B站上线两日播放量超106万 ， 登上纪录片排行榜首位 。 片中亮相的洛神赋图 ， 王羲之《兰亭序》神龙本、立狮宝花纹锦和唐代仕女俑等国宝更深受年轻观众喜爱 ， 再度引发了全民“国宝文物热” 。

《如果国宝会说话》已经第三季了 ， 为何还这么火？究其原因 ， 除了该片的创新表达和文物承载的历史文明令人眼前一亮 ， 震撼人心外 ， 其背后的口碑营销可谓功不可没 。 作为该片宣传方之一 ， 君和传媒打通纪录片营销壁垒 ， 契合互联网融媒体传播特点 ， 深入挖掘国宝的独特魅力和文化内涵 ， 真正让国宝“活”起来 ， 走进了大众视野 。

趣味表达 ， 让文物走向大众

《如果国宝会说话》与以往高冷文物纪录片有所不同 ， 它形式活泼灵动 ， 内容精巧有趣 。 该片第三季则在技术手段和表现手法上进一步升级 。 动态的文物表现和沉浸式体验 ， 是《如果国宝会说话》第三季给观众的最大感受 。 节目组采用了很多新的技术表现 ， 比如片中一幅幅古画变身为“定格动画” 。 敦煌飞天的舞姿、随唐祖开疆拓土的奔腾骏马、“对偶神”伏羲和女娲 ， 所有曾需“脑补”的对象 ， 都真正实现了“跃然纸上” 。 同时 ， 8K数字技术、AI再构了历史现场 ， “高昌诉讼官司现场再现”、“博物馆奇妙夜”、“李太白、岑夫子、丹丘生以酒筹筒行酒令”的沉浸式体验也让观众穿梭时空 ， “见证”了历史 。

基于此 ， 君和传媒针对第三季的创作特色和国宝特点 ， 预热期推出了诸如【《如果国宝会说话》超燃先导片曝光 国宝“说唱”引领第三季走向盛唐】【《如果国宝会说话》曝镜像海报 历史现场的最初凝望】等口碑营销稿 ， 突出本季亮点 ， 提前引爆了该片期待值 。 该片播出期间 ， 更依据每集国宝特色和观众反馈 ， 实时推出【《如果国宝会说话》第三季 ， 潮爆 ， 心动！】《如果国宝会说话》第三季获赞“重写中国艺术史”】【三听“国宝说话” ， 重回魏晋隋唐】等口碑特稿 ， 极大提升了该片口碑热度 。 在新媒体端 ， 诸如【兰亭序 ， 王羲之也涂改】【云冈：超时空的“工匠创造营”】【眩晕高能的分镜头 唐代程序员在编程？】等创意软文 ， 更吸引众多年轻观众变为“自来水” ， 自发安利该片 ， 被年轻观众亲切地赞为“5分钟文明简史”、“一看就上瘾的宝藏纪录片” 。

创意科普 ， 让国宝走近青少年

除了吸引年轻观众 ， 《如果国宝会说话》第三季更突出了纪录片以及文物的教育功能 ， 加强中华优秀传统文化的传承 。 该片以问题驱动 ， 以回复国宝留言为引导 ， 融合基础学科 ， 综合运用多种教学方式 ， 唤起孩子对中华文明的感官认知；通过古老的文物激发孩子们对知识强烈的好奇心和探究欲 。

为此 ， 央视在六一儿童节发起了“送给青少年的一堂课”主题教育活动 。 君和传媒配合此次活动 ， 重拳推出了《如果国宝会说话》六一“云开课” 青少年听课答题争当国宝“推荐人”】【“送给青少年的一堂课”的三重价值】等口碑稿 ， 突出该活动开创了文化教育的融合模式 ， 真正让国宝走近了青少年：“人头壶为什么流泪？”北京的孩子模仿人头壶的凝望 ， 风趣幽默间知道了人头壶的用途 。 “跪射俑为什么跪着还能那么稳？”广东的孩子们用二次元的方式画出了跪射俑背后的三角稳定原理 ， 让大家秒懂文物描述的经典力学原理 。 远在新疆克拉玛依的孩子们直接将数十件文物串联在一起 ， 在何尊上找到“中国”二字 ， 在辨识甲骨文中寻找自己的姓氏 ， 思考“我是谁、我从哪里来”……


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