迎接暑期，微信广告推出游戏行业抢量攻略广告流量与游戏市

暑期将至，广告流量与游戏市场即将迎来一波小高峰。为帮助游戏广告主在暑期营销旺季中抢占优质流量，提升转化效果，微信广告特别推出
游戏行业暑期抢量攻略
，从流量策略、广告样式、投放效率、深度优化四个角度，助力广告主提升广告竞争力，实现广告消耗与收入业绩共增长。

01

洞悉暑期流量
实时掌握调整投放策略

1. 关注暑期流量动态，提升获量规模

参考去年同期，游戏广告在暑期（7-8月）的曝光量较6月有近20%增长，主要来自小游戏流量等主要资源位的曝光增长。在今年暑期无延期的情况下，小游戏流量预计有20%左右的增长，建议游戏广告主提前储备广告与素材，抓住暑期流量红利。同时朋友圈与公众号可重点关注与使用新形态与新能力，提升单广告的获量能力，以整体提升广告消耗与游戏收入。

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2. 朋友圈合约广告新能力，助力锁定优质用户

为了帮助游戏广告主更高效精准地触达目标用户人群，朋友圈合约广告支持指定一方数据人群的曝光。广告主可选择核心目标人群，调整合约CPM出价并进行锁量投放，最终在保证目标人群曝光的同时，帮助广告主找到更优质的用户人群。

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3. 公众平台流量按形态投放，提升广告获量能力

公众号、小程序（含小游戏）流量支持按形态投放多个广告位，对于以付费用户为营销目标的内购手游广告，按形态投放能力现已支持应用推广目标下使用激活+首次付费两阶段出价，帮助广告主提升获量能力的同时找到精准付费用户群体。

对于核心需求是量大价低的小游戏广告主，在原有小游戏注册oCPM支持超低0.1元出价的能力基础上，使用展示Banner图片与横版聚合格子的通投，可最大程度地提升广告获量规模，从而更好地提升游戏用户量与收入。在展示Banner图片与横版聚合格子使用通投，可以最大规模获取目标成本下的用户量。

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巧用广告样式组合
加持广告竞争力

1. 小程序（含小游戏）插屏广告支持视频素材，提升游戏转化率

插屏广告现已单独支持视频素材进行投放，可丰富地展示更多游戏信息，提升广告视觉吸引力，从而帮助广告主提升广告效果。

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2. 朋友圈竖版视频广告+悬浮按钮，提升广告互动率
朋友圈广告现已全量支持外层竖版视频样式，增大展示篇幅，提升广告的吸引力。现游戏竖版视频广告点击率高于大盘普通视频素材近一倍。其中，《新神魔大陆》竖版视频规格的优质广告点击率接近大盘普通素材四倍，广告竞争力与跑量规模远超其他广告。推荐游戏广告主积极使用竖版视频广告+悬浮按钮组合，提升广告互动率与竞争力。