大创意|为什么当代年轻人离开表情包就不会聊天了？( 二 )
这一理论看起来好像和现实没什么联系啊？但是仔细想想：研究一门新语言、新领域、新理论、新技术 ， 因为太过繁琐太过艰辛 ， 总是很容易放弃；看文章、读报道、浏览信息、阅读故事的时候 ， 常常会因其较为浅显和没啥新鲜内容的时候 ， 兴致缺缺 。
这不就是信息缺口理论的一大印证？
？还要？最后一个了！没了！
寄生语言
寄生语言是指人们要依赖另一种通用语言才能明白的语言 ， 例如现在流行的网络用语 ， xggxjj、nsdd、zqsg、ssmy……年轻人的语言也太难懂了吧！
寄生语言其实可以被看做是某个阶层或圈子专属的通关符号 。 它以通用语言为基础 ， 加上“厚包装”或形式转化 ， 可以增加阅读难度 ， 以此将外人隔离在圈子之外 ， 同时加强圈子内人员的身份认同 。
如饭圈用语、同人圈语言、90年代流行的火星文、甚至电脑编码系统ASCII都可以被看做是寄生语言 ， 通过语言这一媒介 ， 达到排除异己 ， 团结小圈子的目的 。
除此之外 ， 还有即时满足（instant Gratification）、心智理论（Theory of Mind）、启动效应（Priming Effect）、逐字效应（Verbatim Effect）、自我参照效应（Self-Reference Effect）等等等等 。
那从哪学心理学呢？
如上所述 。
其实我们的生活中各式各样不怎么去思考的现象和行为背后 ， 都有心理学上的专业术语和理论可以予以阐释和解析 。 了解和掌握这样的理论知识不仅可以帮助我们更好了解自己 ， 也可以更好了解身边的人 ， 了解社会 ， 了解世界 。
例如 ， 与人打交道中 ， 怎么运用心理学知识快速熟悉起来；
例如 ， 怎么可以更好地了解别人在想什么 ， 以达到吸引他们注意的目的？
再例如 ， 通过心理学的知识 ， 怎么让自己变成更好的自己？（鸡汤一份打卡d）
所以了解心理学可以为生活带来什么之后 ， 还不推荐一本入门读物说得过去吗？
这本书叫做：《打破写作套路 —— 每天懂一点 ， 文案心理学》 。
本文插图
作者彭伟聪 ， 毕业于香港中文大学心理学系 ， 通过丰富的跨行业经验积累与心理学专业进行碰撞 ， 总结出最新的方法来应对最新的传播环境 。 作为资深创意人 ， 彭伟聪始终保持一颗好奇心 ， 通过对消费环境、传播环境以及沟通技术等领域的观察 ， 结合心理学的知识 ， 提出了具有普适性的知识体系 。
本文插图
别看虽然顶着一个「文案」的标题 ， 但其实 ， 里面提及的心理学知识 ， 对谁似乎都适用 。 无论你身在营销、广告、创意、策略还是其他行业里 ， 掌握沟通的原理 ， 文案如何运用等等技能 ， 能够让生意变得更容易 ， 让沟通变得更简单 。
而话又说回来 ， 这个时代 ， 还有哪里见不到文案吗？
无论在哪里 ， 目之所及看什么 ， 从纯文字的书本、到图文结合的公众号；从社交媒体的文字信息、到煲的剧追的视频；从沉浸体验式H5到卖货千万的直播、文案都无处不在 。
这本从心理学角度解构文案写作的书 ， 视角新奇 ， 可以从中发掘以往很多被忽视 ， 或者从没思考过的受众洞察方向 ， 令人深省 ， 举一反三 ， 颇有深入探究的价值 。
无论是想研究如何写好文案的人 ， 还是文案小白 ， 是文字工作者 ， 还是纠结要不要靠写作为生的人 ， 是专职写作文案的业内人士 ， 抑或从事着需要和文字打交道的工作 ， 希望都能在这本书里 ， 找到一点点答案 。
常见问题
【大创意|为什么当代年轻人离开表情包就不会聊天了？】01
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