研究|中国互联网时代的内容营销策略典型案例研究( 二 )
3）在技术方面，爱奇艺开发多种AI技术为内容营销赋能，通过“绿镜”、流量预测系统、智能剪辑系统、智能AI舆情监测系统等多个技术产品，让营销信息更加智能和精准地与内容和用户结合在一起；
4）在价值观方面，爱奇艺不断强调社会议题、传统文化、潮流文化等内容价值观的标签，提高用户对内容的认可度，进而提高内容营销质量。
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联合自制综艺《青春有你2》，与品牌方建立全方位绑定
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第一财经
依托全媒体矩阵，提供全面、专业、高效的内容营销服务
第一财经创办于2003年，是中国深具影响力的财经全媒体集团，旗下媒体包括第一财经电视、第一财经日报、第一财经杂志和第一财经新媒体等，日活用户和受众超过1000万。
在内容营销布局上，第一财经秉持全面、专业、效率的宗旨，基于专业采编团队与自有的全媒体发布平台，以及丰富的内容营销服务场景和多元的内容营销形式，为客户实现内容策划、内容制作、内容传播的全流程内容营销服务。
除此之外，第一财经还不断将优质内容IP化、常态化，从承接订单、响应型策划，向主动型策划、主动运营内容IP及内容IP的衍生合作转型，提升合作效率，为广告主提供更加丰富的内容营销空间。
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推出云上会直播形式，定制化主题内容，强化品牌形象
2020年，在疫情大背景下线上协同办公成为重要场景，第一财经联合飞书打造了直播内容营销活动，旨在帮助飞书在众多协同会议工具APP中建立更加专业的品牌形象，传递全新一代工作与管理理念。第一财经结合“云上会——企业抗疫生存指南”系列大直播，为飞书定制了“「管理未来式」·飞越8小时”的选题，邀请企业家、学者和一线行业参与者围绕未来工作模式的话题展开线上讨论，通过“应对未来管理的极速变革”、“直播搅动下的新零售趋势”、“疫情之下，还适合创业吗？”三场直播活动，实现了超过610万的全网宣传总流量，传递和强化了飞书的品牌形象。
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亲宝宝
依托垂直用户群体优势，打造一站式内容营销体系
亲宝宝成立于2012年，是专注为年轻家庭提供育儿服务的家庭育儿场景品牌，其依托对年轻家庭垂直用户群体的深度触达和黏附，以及一站式内容营销体系，为母婴、汽车、美妆、家电等众多行业的广告主提供全面的营销服务。
亲宝宝内容营销体系围绕着用户的消费路径展开，首先通过AIRS2.0系统帮助广告主找到更加精准的用户群体；
其次通过C-Hub对用户展开全面的内容渗透，在多个场景进行品牌内容布局，结合拟人化策略和转化路径植入，帮助品牌主与用户建立深度的情感链接，增大品牌变现机会；
最后通过S-CRM将深度链接的用户沉淀为用户数据资产，展开长期持续的培育和互动，实现对用户全生命周期的深度营销。
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结合C-Hub内容营销体系，沉淀品牌内容资产
C-Hub是亲宝宝打造的一站式服务内容聚合体系，通过品牌资产在品牌站内全方位沉淀，打造集流量触达、内容营销、交易闭环于一体的品牌专属服务。在具体的营销服务中，亲宝宝整合平台上的多个场景作为客户内容营销的阵地和触点，同时结合多种内容营销形式，对用户展开全面而持续的营销沟通和影响。以亲宝宝联合嘉宝的内容营销为例，其通过品牌动态、品牌故事、活动和口碑评价等多个场景入口，匹配不同的内容营销形式，如动态互动、导流活动、打卡活动、口碑评价等，帮助嘉宝与用户建立更加深度地链接，沉淀品牌内容资产。
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QQ音乐
挖掘音乐内容长尾场景，建立更加丰富的音乐内容营销生态
QQ音乐作为在线音乐平台，打破单一音乐内容和触媒场景的局限性，通过引进综艺版本内容进行综音联动，自制IP打造新型共创综艺，搭建音乐社区引导UGC氛围等举措，建立了一个更加丰富多元的音乐内容生态，也为基于音乐的内容营销布局带来了更多价值和空间。一方面，QQ音乐在内容上不止有音乐本身，也覆盖了短视频、图文等多种内容形式，也带来了更多内容营销的创意空间；另一方面，QQ音乐延伸了平台使用场景，除了日常听歌，用户在平台上还有追综艺、打榜投票、社区互动等多个使用场景，为内容营销提供了更加多元的营销触点。
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综音联动，延伸内容营销场景，强化品牌曝光、互动和转化
2020年，QQ音乐秉持综音联动的思路，与创造营2020建立合作，也与其冠名商蒙牛纯甄展开了系列内容营销布局，在综艺内容的营销基础上，进一步促进其曝光、互动和转化等层面的营销效果。
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