消息资讯|卡思数据：别再花冤枉钱了，DOU+应该这么投！( 三 )
具体应该怎么为视频投放DOU+我就不多说了 ， 说的人已经很多了 ， 我仅提两点补充 。
第一 ，要用“数据化”的思维玩DOU+ 。
数据化是指尽量为每一条视频的每一次投放建立数据报表 ， 寻找你自己的内容G点 。
不要寄希望于任何“绝对指标” ， 每一个账号的特征都不一样 ， 每一个赛道的内容也不一样 ， 别人数据上的经验 ， 你是无法复制的 。 只有建立自己的“数据库”才能通过数据为未来的内容创作、DOU+投放提供参考 。
第二 ，要用“精细化”的运营模式玩DOU+ ， 切忌“简单粗暴” 。
做DOU+就是一种广告行为 ， 而广告的目的 ， 很大程度上是为了效果 。 内容不同于商品 ， 对于视频DOU+来说 ， 播赞比、播评比、播粉比 ， 就是我们最终的考核目标 。 把预算进行拆分 ， 多做测试 ， 只有当视频具备爆款可能性的时候才进行追投 。 与此同时 ， 还要和内容团队、运营团队统一战线 ， 适当的情况下 ， 内容为效果让步也是必不可少的 。
另外 ， DOU+也是检验视频是否合规的好办法 ， DOU+审核远比系统审核要严的多 ， 对于很有信心的内容 ， 不妨投点DOU+试试 ， 最起码能保证内容不因为踩坑而没有播放量 。
好了 ， 视频DOU+就说到这里 ， 接下来我们重点说说直播DOU+ 。
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如何通过DOU+为直播内容进行加热？
直播和视频的内容形态完全不同 ， 相比于视频而言 ， 直播是小场景的、即兴的、效果导向的 ， 而且时间更长 ， 实时性、互动性也更强 。
所以 ， 不管是推荐算法还是投放逻辑 ， 和短视频都存在很大的差异 。
先看两种内容的DOU+产品 ， 都存在哪些不同：
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▲DOU+投放页面截图 ， 截图时间：5月27日
【消息资讯|卡思数据：别再花冤枉钱了，DOU+应该这么投！】1、计费方式不同 ， 视频DOU+是推荐给“多少人” ， 每个人1次播放 ， 是按CPM（M=Mille ， 千）的形式收费 ， 每千次播放为20元左右；而直播DOU+是预计带来多少观众 ， 用户从看到推广内容到进入直播间 ， 中间是存在一个点击行为的 ， 也就是按CPA（A=action ， 行动）进行收费 。
细心的朋友可以发现 ， 现在直播DOU+同等投放金额下 ， 按不同形式进行投放的预计效果有很大的不同 ， 在我五月份截图的时候 ， 不管是选择视频投放还是直接加热直播间的方式“预计给直播来带的观众”都是25-150人 ， 而最近截图 ， 推荐视频加热依旧为25-150人 ， 直播间直接加热效果缺变成50-300人 ， 效果翻倍 。
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2、投放目标不同 ， 视频DOU+的投放目标以互动（点赞/评论、看账号主页）和关注为主 。 而直播DOU+的投放目标是以用户在直播间内的行为为主 ， 包括 ， 给观众种草—用户点开购物车、查看商详、下单的行为；观众互动—用户打赏、评论等互动行为；直播间涨粉—用户在直播间内的关注行为；直播间人气—直播间的看播人数和在线人数（用户停留时长）
3、曝光时长不同 ， 视频DOU+定向版投放时长可选2小时、6小时、12小时、24小时 。 而直播DOU+的在线时长则是0-24小时 ， 以0.5为增长单位 。
4、投放素材不同 ， 视频DOU+只能以视频内容为主体进行投放 ， 直播DOU+除了可选视频内容外 ， 也可以选择直接加热直播间 ， 即同步直播内容为主体进行投放 。
除了以上四点外 ， 两种方式推荐逻辑也有不同 ， 视频DOU+更多会以用户对视频内容的兴趣偏好进行推荐 ， 如：什么类的视频看的更多？并产生过点赞、评论、转发、关注行为；而直播DOU+则是以用户对直播的兴趣偏好为主进行推荐 ， 如：在什么类的直播间中停留时间更长？并产生过购买、送礼、评论等行为 。
了解了这些不同 ， 我们再来思考 ， 直播DOU+应该如何投放 。
通常 ， 大家在投放DOU+的过程中会更关心“看播率” 。 “看播率” ， 顾名思义 ， 通过投放内容进入直播间用户的占比 ， 这个比例通常由我们所投放的素材决定 。
但是 ， 除了“看播率”外 ， 你所设定的投放目标（直播间内转化目标）也是决定投放效果的关键 。
以”为用户种草”为例 ， 假设在此次投放中 ， 选择“为用户种草”为目标 ， 那么系统将会把你的投放内容优先展示给在直播间被“种草”过的用户 ， 因为他们更容易达成你所设定的任务目标 。
而在实际的投放中 ， 被投放吸引进到直播间的用户到底有没有被种草（即购物车的打开率、商品查看率等）则会影响接下来的曝光次数和曝光质量 ， 因为如果同时存在很多“为用户种草“的投放需求 ， 系统必然会把转化率更高的广告优先展示给为数不多且具有转化潜力的目标用户 。
因此 ， 直播ＤＯＵ＋两大内容要素：
第一 ，所投放的内容 ， 本身要具备足够的吸引力 ， 能吸引更多看到内容的用户进入到直播间 。
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