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「」2020网络电影上半年：上线391部，37部分账破千万2020-07-18 08:22:570阅( 二 )


不得不承认 ， “独家发行”依然是网络电影的主要发行模式 ， 对于一部网络电影来说 ， 平台定级越高 ， 匹配的资源曝光度就越强 ， 最终的分账比例就可能越高 。
但“非独家”和多平台联播 ， 却成了网络电影发行的两个极端 。 “非独家”和多平台联播看似差不多 ， 但其实却有着千差万别 。
“非独家”影片一般是因为网络电影品质太差拿不到独家的被动选择 。 从目前的趋势来看 ， 爱奇艺、优酷、腾讯视频第一阵营平台正在降低甚至剔除非独家作品数量 ， 甚至关闭“非独家”发行渠道 。 未来那些质量不高、缺乏竞争力的网络电影 ， 或许将失去跟观众见面的机会 ， 或者只能选择PPTV、搜狐视频等小平台 。
而“联播”模式看似同样是非独家 ， 但视频网站却依然给予了独家播出的分账比例和推广资源 。 比起以往的独播 ， 联播模式明显曝光度更强 ， 商业效率更高 ， 价值化更大 。
《奇门遁甲》之所以能够以5641万票房分账刷新行业纪录 ， 跟其双平台联播的模式不无关系 。 上半年网络电影单平台票房 ， 并未打破2018年《大蛇》创造的行业纪录 。
但联播模式也并非常胜不败 ， 6月份影片《龙虎山张天师》同样选择了“联播模式” ， 而且是爱奇艺、优酷、腾讯视频三平台联播 ， 但整体票房表现不达预期 ， 爱奇艺收获票房400万 ， 腾讯视频拿到分账274万 ， 优酷平台该片未上榜 ， 票房未知 。
当然 ， 能够争取到“联播模式” ， 说明影片已经非常优秀 ， 有着一定的议价能力 。 但“联播”模式是否能够成为头部影片的常态 ， 该模式能否得到各大平台的认可 ， 还需要更多影片用票房去验证 。
票房数据升级 ， 分账收益月结
在分账规则和结算周期方面 ， 平台也一直并未停止规范和改进 。
3月份 ， 腾讯视频对网络电影合作模式进行了全新升级 ， 并开始公布月度票房榜单（爱奇艺、腾讯、优酷网络电影合作模式及注意事项） 。
6月份 ， 腾讯视频网络电影票房接入猫眼专业版 ， 优酷网络电影日票房榜在灯塔专业版APP上线 ， 内容包括分账票房日榜、月榜、影片信息、有效观影人数等 。
至此 ， 爱奇艺、优酷、腾讯视频网络电影票房数据全面实现了公开透明化 ， 任何人均可在猫眼专业版或灯塔专业版查询 。
而且继优酷之后 ， 2020上半年爱奇艺和腾讯视频也实现了网络电影的月度结算 。 也就是说 ， 本月上线影片 ， 次月即可申请结算 。
这样的的改变 ， 大大提升了片方的资金周转效率 ， 尤其在疫情当前融资困难的情况下 ， 加快了片方资金的流动效率 ， 有效缓解大家在投入、开拍等等方面的资金需求 。
整体来看 ， 虽然上半年网络电影数量下降 ， 但政策已经基本趋于成熟 ， 商业模式也趋于稳定 ， 投资环境变得理性而高效 ， 单部影片的票房产出得到了明显提升 ， 这一切都预示着行业即将迎来加速期 。
不过 ， 虽然成绩有目共睹 ， 但随着宅经济红利消失 ， 5-6月网络电影已经呈现出了明显的下滑趋势 ， 再加上7月20日电影院逐步复工 ， 观众的观影需求可能会进一步分流 。
在红利期之后 ， 下半年如何留住观众 ， 或许是制片方和视频网站都需要思考的问题 。
【「」2020网络电影上半年：上线391部，37部分账破千万2020-07-18 08:22:570阅】（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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