中年|茶叶行业发展前景与展望( 二 )
等特色茶产品 ， 推动云茶产业健康发展 。 根据中国茶叶流通协会数据 ， 2018 年
云南省全省茶叶面积 630 万亩 ， 采摘面积 600 万亩 ， 干毛茶总产量 39.81 万吨 ， 较 2017 年增长 2.8%；成品茶产量 30.63 万吨 ， 较 2017 年增长 4.1% ， 其中普洱茶产量 14.3 万吨 ， 占比达 46.69% 。 2018 年 ， 云南省全省茶产业综合产值达 843亿元 ， 较上年同期增长 13.60% 。
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②普洱茶产销规模持续增长
近年来 ， 随着消费者消费观念的改变和生活水平的提高 ， 普洱茶受到越来越
多消费者的青睐 ， 普洱茶行业产销规模呈现持续增长的态势 。 中国普洱茶成品茶
产量从 2009 年的 4.5 万吨增长至 2018 年的 14.3 万吨 ， 年复合增长率为 13.71% ， 远超同期我国茶叶总产量 7.54%的年复合增长率 。
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根据 Frost & Sullivan 预测 ， 随着普洱茶行业的不断成熟 ， 市场体系的不断完善 ， 消费群体的扩大和人均消费量的提升 ， 中国普洱茶行业将保持稳定的高速增长 。
由中国农业科学院茶叶研究所、浙江大学中国农业品牌研究中心等机构发布
的《2018 中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告》显示 ， 普洱茶品牌在有效
评估的近 100 个品牌中 ， 品牌价值 2017 年-2018 年连续两年排名第一 ， 品牌价值指标作为描述品牌的直观价值 ， 综合展示了普洱茶品牌的带动力、经营力、传播力、资源力和发展力 ， 体现了普洱茶具备较好的发展趋势和发展前景 。
3、行业发展趋势
（1）国内经济迅速发展 ， 人均消费需求持续提升
近年来 ， 我国国内经济呈现出持续高速增长的态势 ， 国内居民消费能力与人均消费水平均大幅提升 。 2013 年至 2019 年 ， 我国人均国内生产总值从 43,684元增至 70,892 元 ， 年复合增长率达 8.40%；我国社会消费品零售总额由 242,842.80
亿元增至 411,649 亿元 ， 年复合增长率 9.19%；居民人均可支配收入从 18,311 元增长至 30,733 元 ， 年复合增长率为 9.01% 。 我国经济的持续快速增长 ， 提高了居民消费能力 ， 带动了人均消费需求的不断增长 。
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（2）政策助力行业迅速发展 ， 人均茶叶消费量不断提升
2016 年农业部发布的《关于抓住机遇做强茶产业的意见》、2017 年云南省人
民政府《云南省茶产业发展行动方案》、《云南省高原特色现代农业产业发展规划（2016 年-2022 年）》等政策助力下 ， 普洱茶行业获得持续稳定发展 。 根据中国茶叶流通协会《2018 中国茶叶消费市场报告》 ， 截至 2018 年我国茶叶消费群体已经突破 4.9 亿人；人均饮茶量方面 ， 2018 年我国内地茶叶年人均消费量达到1.48 千克 ， 仍具备较大提升空间；空间分布上 ， 2016 年-2017 年 ， 我国茶叶消费仍以广东、云南、山东、河北、河南等地为主 ， 以山西、东北等省份为代表的北方市场消费群体人呈现持续上升趋势 。
（3）品牌茶叶消费趋势凸显 ， 普洱茶品牌集中度提升
2017 年、2018 年我国茶叶市场内销金额分别达到 2,353 亿元、2,661 亿元 ，
2018 年较 2017 年同比增长 13.09%；其中 ， 2017 年品牌茶叶市场销售额达到 2,085 亿元 ， 非品牌茶叶市场销售额则减少至 268 亿元 ， 2018 年品牌茶叶市场销售额达到 2,394 亿元 ， 占茶叶市场销售额比重达到约 90% 。 随着社会经济的不断发展、人均消费水平的持续提升 ， 消费者茶叶品牌消费意识不断强化 。
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