低风险地区影院可以开了！电影产业如何按下“重启键”？( 二 ) 微商|电竞|水花|人文社会学科|文化机构

随着本土疫情得到控制， 3月起，图书馆、博物馆、美术馆等沪上公共文化机构陆续开放。上海社科院文学研究所副研究员冯佳观察到，疫情催生了公共文化机构的新型服务方式和服务项目，云课、线上故事会等形式扩张了公共文化机构的服务触角。公共文化机构能否进一步拓展社会功能，能否为可能失业的人群与小微企业提供相关信息服务？冯佳介绍了国外公共文化机构的部分案例。 “疫情期间，通过互联网技术让自己活下去，让别人活下去的创新无处不在，为‘活下去’而进行的创新是不可阻挡的动力。 ”冯佳总结。

影院行业要进行供给侧革新

7月16日，国家电影局发出通知，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。疫情期间最让人牵肠挂肚的文化行业曙光渐明。

“在媒介融合语境中，如何应对突发疫情并按下产业‘重启键’ ，已成为本土乃至全球电影产业共同遭逢的全新试炼。 ”上海社科院文学研究所助理研究员杜梁认为，影院在疫情期间遭遇的困境不仅是特殊时期观影人群流量下降甚至“清零” ，还有院线收入方式较为单一，空间消费能级有待提升的问题。

疫情期间，部分电影作品选择线上发行渠道，传统电影产业的生产发行链条被打破。根据猫眼研究院今年3月的一项调查显示， 73%的受众有过线上观影消费经历，消费接受度达64% ，其中男性受众消费接受度更高，而受众对于单片付费的可接受区间普遍分布在3-5元。线上发行、线上观影会否在未来成为常态？目前来看，线上观影的用户体验问题依然突出，视听效果、观影投入感、热门影片上新慢、没有社交氛围等都是阻碍线上观影意愿的因素。

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部分“转网”发行的电影

在杜梁看来，经过十余年持续高位运行，我国电影票房市场逐步迈入稳健增长期。据统计， 2019年中国电影银幕总数达69787块，同比增长约16% ，而单银幕的年度票房产出从2015年139.34万元的峰值跌落至92万元。票房增长与观影人数扩大之间并未呈现出正相关关系。提质增效是电影产业面临的迫切问题，疫情挥动了“加速棒” 。就影院空间而言，一方面是技术升级，另一方面，也有不少从业者提出影院可以发展附加功能，如主题餐厅、创意微商、书店、咖啡厅等，但就这些“附加”的本质而言，仍属于“爆米花经济”范畴，仍旧是围绕传统票务销售这一核心业务推进影院功能更新。

“影院行业要进行供给侧革新，积极推动新旧媒体互动融合。 ”杜梁注意到，电竞赛事直播正逐步成为部分影院的“常规配置” ，大屏幕的硬件优势能为受众提供新奇的感官刺激；同时运营电影放映和电竞运动两项核心业务的影游综合消费场所，开始进入公众视野。

“未来，观影机制与动态影像观看、操作体验将会愈发多样化。从迅猛扩容的电子竞技领域持续汲取新知识‘动能’ ，影院或许能够由此实现自身生命力的焕新。 ”杜梁总结。