洋河刘化霜：梦之蓝M6+是企业品牌创新，与新消费呼应( 二 ) 新京报讯（记者|郑明珠）2020年下半年

资讯频道http://zixun.iweiba.cn/list-1.html

对于变革，刘化霜提起爱因斯坦曾说过的一句话：“人生像是骑自行车的旅行，要想平衡必须向前。 ”他认为，其实作为企业也是这样， “要想获得平衡和稳定就必须向前，向前如何表现？在我理解就是变革，那么把变革作为主旋律来获得维稳叫变革维稳，以这样的思路来看，变革维稳与稳中求进是两种主旋律，在当前形势下，我更崇尚变革，强调变革，用变革寻求稳定，作为一个主导方向。 ”

洋河加大营销模型、分工协作体系、品牌定位的创新

洋河刘化霜：梦之蓝M6+是企业品牌创新，与新消费呼应。

“无颠覆不创新，创新方可求稳” ，采访人员了解到，这几年，洋河首先是加大营销模型的创新，商业生态环节的创新变革，改变过去的营销模式，强调“一商为主，多商配称” ， “打个比喻，就像群雁齐飞，无论南下还是北上，头雁非常重要，领航者方向正确了，才能方寸不乱” ，刘化霜表示。

其次，理顺分工协作体系，实现以品牌为中心的厂商一体化， “品牌作为厂商共享资产，不是谁说了算，而是品牌导向，品牌的未来，品牌的发展趋势，来决定每一个人的角色如何分担，这种体系促进了厂商和谐，没有谁是主导，谁能够推动品牌发展就是主导，形成一个有理念的契约式的经营模型，改善了整个发展的效果，从效率角度讲解决了很多问题。 ”

同时，在品牌定位方面做重大创新与变革。 “梦之蓝M6+”就是洋河品牌创新的代表，刘化霜认为， “一个品牌是社会对话的语言，你在用什么品牌，用什么产品，就说明了你在想什么，你是个什么样的人，社会对话的语言，无形中传达了你的身份。 ” 梦之蓝M6+从两个角度考虑这个问题，第一个角度是品质，第二个角度是品格。 “梦之蓝M6+”身上所具备的品质和品格，完全代表新时代消费特点，可以促进和引领新消费。

品质上，洋河本身是老八大名酒，始于隋唐，隆盛于明清，拥有悠久的历史。去年以来， “梦之蓝M6＋”全面升级，加入了更多陈酒，打造出更馥合的香气、更醇厚的口感，通过工艺升级加大了品质价值感，以与众不同、耐人寻味的品质持续回馈洋河支持者、爱好者。

品格上， “梦之蓝M6＋”主张“更好的时代，值得更好的自己” ，着力塑造有时代情怀、有家国担当的品牌形象，并与中国航天基金会结成战略合作伙伴，助力中国航天开创更好的时代。