比稿|2020年上半年比稿大盘点，谁才是真正的赢家？( 四 )
汇丰银行在一份声明中表示 ， “作为提供世界级营销承诺的一部分 ， 我们一直在对自己的创意代理运营模式进行评估 。 这是为了确保我们可以拥有最恰当的创意机构安排 ， 以支持我们的长期战略目标 ， 并继续构筑我们的品牌 。 ”
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百比赫中国赢得威马汽车创意业务
品牌方：威马汽车
获胜者：百比赫中国（BBH China）
原代理商：FCB上海
详细情况：
经过比稿 ， 威马汽车任命百比赫中国（BBH China）为其创意合作伙伴 ， 百比赫将为威马汽车提供全年的品牌策略及创意服务 。
据悉 ， 参加此次比稿的公司包括博达大桥广告公司（FCB）、MDC Partners旗下的创意旗舰Anomaly 。 此前 ， FCB上海一直服务于威马汽车 ， 而时隔一年后的比稿却未成功捍卫业务 。
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威马汽车科技集团（WM Motor）品牌名取自德语世界冠军（Weltmeister） ， 是国内新兴的新能源汽车产品及出行方案提供商 。
赛诺菲全球召集媒介比稿
品牌方：赛诺菲（Sanofi）
原代理商：WPP、汉威士、阳狮媒体、博报堂
详细情况：
赛诺菲总部位于法国巴黎 ， 是多元化医药健康企业 ， 业务遍及全球100多个国家 。 在2017年比稿之后 ， WPP的Team Sanofi 与汉威士、阳狮广告/Publicis Health 共享创意代理与医疗健康传播业务 。
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时隔三年 ， 法国制药巨头赛诺菲（Sanofi）日前将再次在全球召集媒介代理业务比稿 。 据了解 ， 市场咨询公司MediaSense负责管理此次比稿 ， 并已经开始接触几家大型广告传播公司 。 在Covid-19席卷欧洲之际 ， 据首席执行官Paul Hudson表示赛诺菲对线上营销的投资力度加大 。
万卓环球赢得英特尔多个市场公关业务
品牌方：英特尔
参与者：万卓环球（现万卓睿桥）
原代理商：WPP
详细情况：
经过近半年的角逐 ， 英特尔最终选择万卓环球（WE Communications）为其新公关代理商 ， 并指定来处理其在全球多个市场的企业通信业务 ， 包括美国、英国、法国、意大利、西班牙、荷兰、俄罗斯、印度 ， 阿联酋和沙特阿拉伯等 。 此前 ， 这些业务由WPP旗下公关公司负责 。
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比稿观察
品牌方
1、品牌方更加期待多元化、个性化 ， 希望代理商能够助力自己的品牌在品牌策略、创意传播、品牌定位等方面实现升级 ， 进而迈进品牌传播的新征程 。
2、追求创意、削减预算 ， 品牌方在更换长久合作伙伴寻找全新创意公司的同时 ， 更加期待性价比 。
代理方
1、从业务类型来看 ， 广告主在数字营销领域的需求比重逐渐增加 ， 但在剧烈变化、竞争激烈的市场环境下 ， 嘈杂与混乱或将继续伴随创意人 。
2、虽然不少品牌方希望更换长时间的创意合作伙伴 ， 但面对金主预算的不断缩减 ， 各大创意代理商可谓是喜忧参半 。
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