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减肥餐搭配|握紧你的品牌“视觉锤”，敲打出一个够威够力的品牌来！( 二 )


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视觉锤 ， 一个可用于全面强化品牌识别的非语言形态的视觉形象气力
每个企业都可以从这样一些维度中去审阅自己品牌的视觉锤 ， 评估品牌形象的视觉化气力 。 “视觉锤”目前并无同一的定义 。 按照我的理解 ， 视觉锤就是一个可用于全面强化品牌识别的、非语言形态的视觉形象气力 。 其气力表现在如下的视觉范畴：
（1）外形 ， 简约至上 。 凡属于能够感动人心的形象识别 ， 都是简约至上的 。 繁琐的表现 ， 复杂的构图 ， 会破坏形象方面的冲击力 。
（2）颜色 ， 不同纹理 ， 不同色彩 ， 差异化表现 。 品牌之间的颜色差异 ， 以其特有的纹理感和色彩搭配 ， 形成明显的差异化 ， 进而构成品牌视觉锤 。
（3）产品 ， 当然是最重要的视觉锤 ， 产品本身的定位 ， 形象能力的输出 ， 都会构成强盛的视觉锤 。
（4）包装 ， 体现品牌活力 ， 体现产品哲学 。 给力的包装 ， 也会成为一个视觉锤 。
（5）动感 。 布满动感 ， 则品牌更具活力感和活泼感 ， 更具生命的韵律感 。 静态的品牌展现 ， 显然不如动态的更具形象表现力 。
（6）创始人与代言人 。 创始人的风貌和精神 ， 会为品牌赋予不同的形象力；而合适的品牌代言人 ， 则是品牌成长的催化剂和助推剂 。
（7）符号化 ， 品牌logo符号化 ， 更轻易获得传播影响力 ， 更轻易形成品牌的视觉锤 。
减肥餐搭配|握紧你的品牌“视觉锤”，敲打出一个够威够力的品牌来！
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视觉锤为什么会令品牌更强盛？
劳拉·里斯之所以提出“视觉锤”的概念 ， 是因为基于视觉锤的气力 ， 会带来对品牌更快的识别 ， 以及更持久的记忆 。
当一个品牌具有良好的视觉锤的时候 ， 其品牌的表达能力就会变得更加精彩 ， 就能使品牌的传播效率得到最大化 。
想想看 ， 我们销售职员在和客户沟通的时候 ， 非语言的视觉类信息 ， 占到了沟通效果的60%以上；同样 ， 当我们评估一个品牌力的时候 ， 其品牌钩、语言钉和视觉锤的三位一体中 ， 来自于视觉锤的气力 ， 也具有60%以上的气力 。 而在如今 ， 品牌不就是一种品牌方和消费者之间沟通能力的演绎吗？
如何令你的品牌视觉锤具有够威够力的气力呢？我以为第一来自于设计的差异性 ， 第二来自于设计本身的视觉形象表达力 ， 第三则来自于形象的动感能力、形象代言的适合性 。
视觉锤足够强盛 ， 足够给力 ， 才能把语言钉所要表达的品牌内容钉到消费者的心智之中去 。 我们需要在自己的大脑中模拟这两种不同的工具 ， 模拟它们如何对消费者起作用 ， 如何对品牌的传播起作用 。
来自画面的形象气力 ， 穿透我们的大脑皮层 ， 向我们输入品牌的核心内容所包含的文字要素 。 画面给力 ， 则文字才能长存于我们的心智之中 。 这恰是许多品牌乐于以各种形式的形象载体来传播品牌的内在原因 。
当然 ， 假如没有语言钉的配合 ， 视觉锤的作用是很难施展的 。 所以 ， 一枚给力的钉子 ， 一枚定位正确而传神的钉子 ， 一枚足够尖利而具有硬度的钉子 ， 和视觉锤平等重要 。
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视觉锤需要不断更新和进级 ， 而语言钉则需要坚守天职
因为视觉锤的冲击力跟着时间的推移和大众眼光的变化 ， 会逐渐褪色 ， 因此视觉锤需要不断加以强化 。 以包装为例 ， 假如某个品牌的包装在开始经营阶段非常精彩 ， 但是过了五年时间 ， 假如品牌的包装还没有进行更改 ， 那么包装就不再具备一个视觉锤的功能了 。
但是 ， 语言钉作为品牌的定位气力 ， 诸如宝-马的驾驶乐趣 ， 奔-驰的恬静感觉 ， 沃-尔沃的安全性 ， 华-为的奋斗和立异精神 ， 跟着时间的推移 ， 跟着传播的增多 ， 跟着重复率的晋升 ， 反而会具有越来越牢固的气力 。


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