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人民日报|清华学者谈城市地标：不应对网红效应盲目追求

：原题为_人民日报|清华学者谈城市地标：不应对网红效应盲目追求。
城市地标：
不应对网红效应盲目追求(城市更新 ， 艺术何为？) 【人民日报|清华学者谈城市地标：不应对网红效应盲目追求】方晓风
作为设计师 ， 在与地方政府交流或参与城市建设项目时 ， 经常听到这样的愿景——希望把新项目打造成新的城市地标 ， 同时成为网红打卡地 。 建设者有这样的愿望似乎是自然而然的 ， 却无形中将网红打卡地与城市地标之间画上了等号 ， 仿佛能够网红起来 ， 也可以成为新地标 。 这种现象背后的问题值得探究 。
城市地标：
生活与时间的积淀
塑造城市新地标 ， 是一种荣耀 ， 建设者的雄心值得尊重 。 考察地标何以形成的过程 ， 有助于我们更好地理解地标的内涵 。
地标是一个很直观的词语 ， 即地理上具有标志性的事物 。 建筑物容易成为地标 ， 但地标并不都是建筑物 。 各类地标所指涉的范围、区域的广度有所不同 。 有的地标 ， 只在较小范围内起作用 ， 很多老地名就反映了这种情况 。 有的地标 ， 往往能辐射一个更大的区域 ， 比如北京的前门、景山公园等 。 这类地标或在视觉上有很强的标志性、影响力 ， 或与人们的日常生活、交通往来有密切联系 。 还有一类地标 ， 则能够反映城市形象、气质 ， 比如北京的故宫建筑群、上海的外滩建筑群、巴黎的埃菲尔铁塔等等 。 这些地标不仅具有视觉上的鲜明特征 ， 也是所在城市某一历史阶段建设成就的代表 ， 更重要的是能够反映或体现所在城市的文化性格 ， 并在传播过程中不断强化这些城市的文化形象 。
如何认识并提升城市形象的视觉形态？一些研究角度值得关注 。 比如 ， 创新调查手段 ， 让受访者凭记忆画出其所在城市的地图 ， 从而获知究竟哪些地理、空间信息对人的影响更大 。 通过类似研究 ， 可以发现人们感知城市空间时的一些盲区 ， 以及过往认识里的偏差——很多大体量的建筑在市民的记忆中是“隐形的” ， 即人们可能视而不见；而某些小体量的建筑 ， 由于与人们的日常生活有密切关联 ， 却成为很多人记忆中的地标 。 它可能是某个街道转角处的小糖果店 ， 也可能是某个广场边上的书报亭 。
这样的研究视角令人认识到：所谓地标 ， 不单由视觉效果决定 。 地标的形成同日常生活密切相关 ， 需要经过时间积淀 。 更重要的是 ， 其背后深刻反映了所在城市市民的价值认同 ， 这才是其能代表地方文化的深层原因 。
网红建筑：
新的社会景观
反观网红建筑 ， 则不难发现 ， 网红建筑的走红往往是凭借一张照片或一段视频 。 其走红原因可以很简单 ， 或是体现了某一时刻、某一角度的美感 ， 或是展现了一种特殊的风情 ， 或是形成了某种奇特的效果 ， 这些都可能触发人们的喜爱、好奇或者惊叹 。
对照地标形成的过程和原因 ， 网红建筑照片反映的是瞬时、片面、局部的信息 ， 其真实性存疑 。 网红建筑的形成不一定来自于人们的真实体验 ， 不需要时间积淀 ， 甚至可以与当地市民无关 ， 推动其成为网红的流量 ， 完全可能来自不同地域 。 如此便可以理解 ， 为什么不能简单地把网红建筑与城市地标画等号 。 网红建筑确有其价值与意义 ， 但由于其形成过程和原因过于简单 ， 照片可能变成“照骗” ， 打卡可能成为廉价的炫耀 。 同时 ， 网红的另一特征往往是转瞬即逝 ， 在网上迅速走红后 ， 可能很快就被人淡忘 。 在建设成本巨大的建筑领域 ， 这些问题值得警醒 。
人类社会自进入现代以来 ， 经历了大规模的高速城市化进程 ， 同时也暴露出不少问题 。 国际建筑领域曾围绕这些议题进行过讨论 。 有人认为 ， 现代建筑的大量涌现破坏了城市整体性 ， 大规模建设也造成了“千城一面”的问题 ， 城市文化传统未能得到充分尊重 ， 城市个性被削弱 ， 城市辨识度下降 。 正因如此 ， 城市地标成为一个具有时代性和普遍性的课题 ， 在信息技术高速发展的今天 ， 呈现为对网红效应的盲目追求 。 城市建设是一项具有高度复杂性和矛盾性的议题 ， 其解决方案也不可能简而化之 。 许多城市都曾举办过评选城市新地标的活动 ， 最后往往不了了之 ， 原因就在于此 。


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