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减肥餐搭配|握紧你的品牌“视觉锤”，敲打出一个够威够力的品牌来！( 三 )


视觉形象系统 ， 激活的是我们的右脑 ， 代表着情感力；而语言文字系统激活的则是我们的左脑 ， 代表着理性力 。 感性气力要服务于理性的产生 ， 而不是一任感情随意泼洒 。
为什么创始人会成为视觉锤？由于创始人会带给品牌以恒久的价值感 ， 尤其是在创始人过世之后 。
当我们想要施展视觉锤的作用时 ， 先要把优秀的语言钉打造出来 。 通过精准的定位 ， 通过清楚的对立感 ， 通过聚焦原则 ， 通过新品类的定义 ， 每个企业都可以找到自己独占的定位 。
每个品牌都是夸大其最为特别的某一个层面 ， 用视觉锤把其特有的层面 ， 结合语言钉而钉入人们的心智之中 。 究竟 ， 品牌竞争的最终战场 ， 就在于消费者的心智之中 ， 而不是在于企业中 ， 或者市场中 。
减肥餐搭配|握紧你的品牌“视觉锤”，敲打出一个够威够力的品牌来！
本文插图
总之 ， 只要我们理解了抽象的内容需要形象的表达 ， 而形象的表达应该始终助力于抽象的内容就会明白 ， 视觉锤的作用是如何得以体现的 。 打造优质的视觉锤 ， 既依赖于我们对设计和形象的感悟能力 ， 也依赖于我们对品牌定位所聚焦的语言钉的详细文字内容 。 好的形象加上好的内容输出能力 ， 才会令品牌显得更具气力 。
劳拉·李斯说 ， 从长期来看 ， 持续一致的视觉锤甚至比持续一致的语言钉更重要 ， 尽管更好的做法是两者兼备 。 （END）


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