■复工了，影院人更难了2020-07-20 10:17:460阅( 二 )
不论是原计划排期上映的国产影片 ， 还是好莱坞新作 ， 都在疫情爆发后宣布延期至2021年或无限期延期 。 据拓普数据统计 ， 截止目前 ， 2020年上半年共计83部有影片推迟上映 ， 其中包括73部国产影片和10部进口影片 ， 《唐人街探案3》《中国女排》《姜子牙》等春节档大片最受瞩目；2020年下半年共计18部影片暂时定档 ， 其中以定档国庆节的献礼片《我和我的家乡》体量最大 。
影院归根结底为零售行业 ， 需要优秀内容产品供给 ， 才有机会迎来复苏 。
现在明确上映的影片 ， 有以《荞麦疯长》《我在时间尽头等你》《第一次的离别》等为代表的中小成本影片 ， 以及以《当幸福来敲门》《哈利波特》系列为代表的经典影片 。 推迟上映中最受期待的大片还没有动静 ， 倘若没有有爆款潜质的新片出现 ， 预期中的报复性观影或难以实现 。
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图5/8来源 / 受访者提供“复工肯定是好事” ， 某影视公司总裁对燃财经表示 ， 他手中的院线电影已经积压了大半年 ， 但他目前还没有定档计划 。 观望的原因是想等到市场恢复得差不多的时候 ， 比如不限制上座率 ， 日票房能达到与去年同比的水平等 。 这是很多影视公司负责人的共同心理 。
复工之初 ， 走进影院的观众不够多 ， 这意味着巨大的票房风险 ， 但没有新片 ， 对观众的吸引力不高 ， 这会是一个恶性循环 。 并且等待市场恢复本身也是一种理想状态 ， 何时才能不限制上座率 ， 就与疫情防控何时能结束一样 ， 充满未知数 。
“一堆烂摊子事儿在等着呢” ， 某院线工作人员忍不住对燃财经叹了口气 ， 复工真的难 。
不赚钱 ， 先攒人气
谁都不容易 ， 就算困难重重 ， 也总得先干起来 。
这次复工要求严格 ， 电影局下发的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》里涉及经营营收规定的主要有四条 。 首先是保证陌生观众间距1米以上 ， 每场上座率不得超过30%；其次日排片减至正常时期的一半；再者是电影放映场所原则上不售卖零食和饮料；最后是控制观影时间 ， 每场不超过两个小时 。
林木给燃财经算了一笔账 ， 一家影院收入至少要减少八成 。
影院的营收由票房、零食售卖、广告三大部分组成 ， 其中票房是大头 ， 占比超80% ， 其次是零食售卖 ， 占比10%-15%左右 ， 最后广告占比5%左右 。 保利国际电影员工文秋向燃财经介绍 ， 票房中顾客每买一张票 ， 电影专项基金扣5% ， 税费扣3.3% ， 有40-43%归电影制片方和出品方 ， 只有50%多一点由院线、电影院获得 。 由于票房要层层分账 ， 而零食的毛利率高达70% ， 所以在影院利润占比中 ， 零食同样是重要支柱 。
根据财报数据 ， 2019年万达电影毛利润中商品销售占比29% ， 横店影视的卖品毛利润占比达32% ， 李飞告诉燃财经 ， 一家影院利润占比中零食售卖甚至可达40%-50% ， 原则上不售卖零食和饮料的复工规定 ， 就砍去了影院近一半利润 。
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图6/8来源 / Pexels而在最为重要的票房收入上 ， 林木介绍 ， 年平均上座率为15-20% ， 周末及节假日可到50% ， 当有爆款电影时 ， 黄金时段上座率甚至可达100% 。 复工规定中一场上座率不得超过30% ， 以及排片减少至正常时期的一半 ， 则意味着票房失去了节假日高峰期营收的机会 ， 收入至少再下降一半 。
每场不超过两个小时的市场限制 ， 也让部分影片无法上映 。 而一部影片即便没有超过 ， 也高度接近两小时 ， 剩余不多的时间也让影院少了部分映前广告的机会 。 不过有个好消息是 ， 现在上映的影片 ， 主要集中在中小成本新片及经典影片复映 ， 电影专项资金减免 ， 并且后者大多由片方公益供给不用分账 ， 也就是说一张票超90%的收益属于影院 。
但这背后也存在隐忧 。 “都知道是公益的片子 ， 卖不上价格的” ， 林木告诉燃财经 ， 虽然观众纷纷表示支持影院 ， 但人们抗拒不了实惠 。 之前因为有分账要求卡着 ， 影院有一个不能跨过的成本价 ， 现在公益片价格由各家影院制定 ， 他预测紧接着的就是价格战 ， “以前一张票可以卖三四十块 ， 现在九块九 ， 甚至五块都有可能 。 ”
这样的猜测并非没有依据 。 近日成都某一影院复映首日票卖光的新闻在社交媒体上刷屏 ， 165张票全部售完 ， 但收益其实只有16.5元 。 每张票售仅卖3.1元 ， 据影城方面表示 ， 其中有3块钱是售票平台受的服务费 ， 每张票影城实际收入仅0.1元 。
这显然是无奈之举 ， 一切都是为了先恢复影院客流量和上座率 ， 不排除未来有影院效仿 。 但这样的复工 ， 也意味着影院观影人次下降 ， 单价也上不上去 。 尽管目前票房收益难预估 ， 燃财经询问多家影院经理 ， 他们都坦言 ， 复工肯定比不复工亏得更多 。
进退两难
在燃财经交流的影院里 ， 一二线城市当下的影院月租金在10-30万不等 ， 三四线城市月租金7-15万不等 。 不论如何压缩 ， 人力成本至少在2万-5万不等 ， 停工月亏损在20万的影院居多 。
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