新华每日电讯|浏览量动辄上百万，退货率高达70%……直播带货为何屡屡翻车( 四 )
早在去年年末 ， 因一则间接控股网红李子柒所属公司“子柒文化”的市场传闻 ， 上市公司“星期六”曾在15个交易日内 ， 录得12个涨停 ， 股价暴涨2.3倍 。
同年12月25日 ， “星期六”发布公告称 ， 公司控股股东及一致行动人计划未来六个月内 ， 减持不超过总股本比例5%的股份 。
而根据今年5月18日发布的公告 ， 1月16日至5月15日 ， “星期六”控股股东已累计减持近2600万股公司股份 ， 持股比例也由此前的15.79%下降至12.27% 。
对于上市公司而言 ， 跟随市场热点及时调整经营方向本无可厚非 。 搭上“直播带货”这趟热门快车 ， 不仅有助提升企业和产品知名度 ， 也有望实现利润增厚 。 但带货带来的 ， 竟会是重要股东高位套现工具 ， 割普通股民“韭菜”的“镰刀” ， 这让一众“带货达人”和投资者们始料未及 。
黄伟表示 ， 直播带货本质是建立在口碑上的经济模式 ， 优质的产品质量和服务是保证其长远发展的关键 ， “炒作之下的直播带货 ， 必然将只是昙花一现 。 ”
“网红直播不是法外之地 。 ”北京盈科（上海）律师事务所合伙人律师李乐元说 ， 应及时“升级”《互联网直播服务管理规定》 ， 同时 ， 对广告法、电子商务法、网络安全法、消费者权益保护法等现行法律法规如何适用于网络直播领域 ， 也应有更加明确的操作规范 ， 让乱象整治工作更具操作性 。 
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