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三易生活字节跳动再度发力网文，腾讯有的头条也要有( 二 )


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事实上 ， 在这次的阅文事件之中 ， 中低层作者无疑是受影响最大的群体 。 根据起点数据网中核心小说上架指标的统计显示 ， 在“五五断更节”发生后的6月期间 ， 起点中文网共上架了635本新书 ， 其中LV5及以上的作者 ， 也就是传统意义上的中上层作者数量占到了全部作者的57% ， 首次突破50%大关 。 但按照正常的金字塔结构来说 ， 这种情况无疑是不可能发生的 ， 因此这也就意味着中低层作者流失 ， 或者保持观望的情况已经出现 。
更为巧妙的是 ， 字节跳动如今在网文领域发力的是免费阅读赛道 ， 所依靠的是“免费+广告”的模式 。 从本质上来说 ， 免费阅读的模式其实和抖音及快手等短视频平台类似 ， 都是基于大数据与AI算法结合的推送模式 。 在面对读者时 ， 免费阅读APP用大数据算法给予读者精准的推荐 ， 读者喜欢看什么样的就给你推什么样的 ， 而在面对作者时 ， 再用大数据及算法给作者的小说分级 ， 例如收藏率和留存率等关键指标 。
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免费阅读追求的是用户规模 ， 因此就只能选择诸如霸道总裁爱上我或者特种兵王升级打脸等类型的“小白文” 。 小白文则是网文圈的专有名词 ， 指的是阅读门槛低 ， 用词用语非常直白 ， 单纯追求阅读体验更“爽”的网文类型 。
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假设网文作者的水平不在短期内突飞猛进 ， 其实字节跳动给出的条件是更有吸引力的 。 毕竟 ， 起点这种付费订阅模式主要靠的是作者自身实力 ， 各种推荐的作用确实有用但也很有限 ， 如果作品本身不够吸引人 ， 就只能靠着所谓的全勤等奖励来混个“低保” 。 但是在字节跳动主推的免费模式中 ， 流量分发相当于在现行网文基本的收入模型之外 ， 给作者又增加了一个收入渠道 。
头条或是想要全盘复刻腾讯的成功之路
从建立番茄文学网到入股塔读这一系列操作 ， 可以看出字节跳动的思路其实是相当明确的 ， 其并不是想要直接挑战阅文 ， 而是瞄准了同为免费阅读赛道的其他竞争对手 ， 比如说七猫及米读等 。 广告+免费模式所靠的是流量 ， 而作为目前国内最大的流量平台 ， 手握大数据算法的字节跳动就能够从七猫和米读等平台手中抢到这部分用户 ， 最理想的情况 ， 就是在成为免费阅读赛道的头号玩家后 ， 字节跳动能与腾讯在网文领域实现“划江而治” 。
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从短期目标来看 ， 字节跳动想要的是占据免费阅读这一细分市场的头把交椅 ， 而长远目标则或许是重走腾讯在泛娱乐领域的道路 。 而腾讯近年来在泛娱乐领域的玩法归根结底就是一个词“IP” ， 各种网文IP改编的作品 ， 形成了在影视领域“阅文＋腾讯影业＋新丽”的铁三角组合 ， 以及各种“影游联动”的案例 ， 最终实现了一整条可循环的变现链条 ， 其中的关键要素正是网文、游戏 ， 以及影视 。
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而字节跳动此前实行“绿洲计划” 自研重度游戏 ， 同时又投资1.8亿给国内知名影视经纪公司泰洋川禾 ， 再加上如今在网文领域动作频频 ， 俨然就已经能够看出腾讯泛娱乐模式的雏形 。
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