2020重磅升级，腾讯广告×孩子王发布SMARTkids Plus引领母婴营销未来( 二 )
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腾讯广告零售行业负责人 龚晨
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1. 营销共建
三方联合招新促品牌资产沉淀
以往的营销链路常会忽略新老客的差异化营销体验 ， 在过程中造成用户体验下降和招新效果降低 。 此次 ， SMARTkids Plus进一步集合腾讯广告、孩子王、品牌三方数据能力 ， 创新打造“联合招新”营销转化链路 。 在腾讯生态公域流量精准获客后 ， 整合多方能力 ， 后台自动化判定用户的新老客身份 ， 自动实现新老用户进入差异化的落地页 ， 促进品牌资产精细化运营 ， 达成高效招新 。
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2. 洞察升级
打通前后链路为效果引流提效
腾讯广告和孩子王充分发挥双方优势 ， 深度挖掘数据及技术潜能 ， 通过前端广告曝光和后端用户行为的联动 ， 借助“oCPA、创意优选、商品广告”竞价广告三大利器 ， 实现实时效果优化 。 在有限的营销投入里 ， 为品牌主带来更智能、更快捷、更看得见的效果提升 。
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3. 内容共创
激活IP内容整合营销价值
用户深度教育对品牌的存量、增量尤为重要 。 腾讯广告的内容优势结合孩子王的渠道优势 ， 双向输出IP整合营销价值 ， 助力母婴品牌塑造深入人心的品牌形象 ， 焕活长效转化势能 。
对于母婴行业而言 ， 用户价值绝不停留在一次性的购买 ， 而需要延长用户的生命周期 ， 建立长久的连接 。 孩子王全渠道营销中心品牌营销经理靳嵘女士在现场发布《孩子王品牌会员资产运营解决方案》时表示
， 孩子王首创的重度会员制 ， 将持续助力母婴品牌实现单客价值的深度经营 ， 带来更长远的生意增长 。
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孩子王全渠道营销中心品牌营销经理 靳嵘
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多方共探母婴营销新定义
深挖后链路让品牌走得更远
活动现场 ，腾讯广告营销总监吕效益、孩子王全渠道营销中心总监刘浩、布鲁可积木总裁盛晓峰、上海家化母婴渠道总经理毛琦明以及美赞臣整合媒体营销及传播总监江励珊展开了以“从营到销 ， 母婴后链路探索”为主题的圆桌讨论 。 多方共同探讨了母婴行业数字化发展趋势及不同品类的母婴后链路营销打法等诸多议题 。
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