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新浪科技■影院归来首日票房超350万：赔本攒人气 但总要开始|观潮新浪科技2020-07-21 08:27:070阅( 二 )


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图6/9疫情前杜嘉曦和同事们开会讨论 图源：受访者提供但对个人而言 ， 挣扎难免 。 停工在家的半年 ， 杜嘉曦经常浏览影院复工群内的消息 ， 也会去刷微博的影城复工超话 。 复工无望的日子里 ， 他多次尝试转行 ， 做过房产中介 ， 当过面包店店员 ， 最难时还送过外卖 。 “外卖我到现在还在做 ， 都是付出时间成本 ， 在家里闲着这段时间也是给自己创收 。 ”疫情期间大部分影院员工或遭遇裁员 ， 或领取按照当地最低工资标准发放的薪水 。 杜嘉曦认识的不少影院店总同样面临着巨大压力 ， 有人薪水最低时只有800元 ， 他们也不得不暂时告别影院 ， 转型为外卖骑手、保险业务推销、叮咚买菜送货员等 。
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图7/97月20日影院复工相关微博热搜复工首日 ， 苏州大盘70余家影院有10余家开业 。 在杜嘉曦看来 ， 上座率和观影时间存在限制 ， 而影院行业有别于通常意义上的消费品 ， 大概率并不会出现所谓的报复式观影 。 他打了个比喻：“影院处于影视产业的末端 ， 相当于陈列电影的货架 ， 上游是投资方、导演、演员、制片方、发行、院线 ， 线上售票还涉及到第三方平台的服务管理费 ， 线下再除去水电费、租金、人员等成本 ， 最后影院剩下的钱真的不多 。 ”何况零食和饮料禁止售卖——卖品正是影院最赚钱的部门 。 现制食品如爆米花、可乐等毛利率超80% ， 袋装食品、瓶装饮料等则在50%-60% ， 卖品带来的利润远比影院票款多 。 但即使影院票款微薄、无法经营卖品 ， 影院依然推出了低价促销活动 ， 9.9元并不是最低 ， 还有5元、3元的电影票在售 。
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图8/9图源：受访者提供杜嘉曦解释 ， 低价促销更多的是为了宣传和引流 ， 因为电影院复工并非人人知道 ， 现在要做的是抓紧推广 ， 让更多的人意识到影院是真的复工了 。 “对于复工 ， 大家心里有一定预期 ， 所以其实不会特别失落 ， 员工有工作机会、投资人能保证影院运营、资金得到运转就很好了 。 ”
大体量尚无 或蹲守国庆档
截至发稿 ， 《唐人街探案3》在灯塔影片库中“想看数”排名第二 ， 也是前十名中唯一一部尚未上映的影片 ， 并与《夺冠》《姜子牙》分列7月20日淘票票想看榜前三 。
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图9/9图源：大地院线事实上 ， 在目前已确定放映的影片名单中 ， 新片寥寥无几 。 电影行业分析人士闻笛指出 ， 在复工初期 ， 老片复映是片源主力 ， 部分体量较小的新片也倾向于选择在这一阶段定档 ， 其借机宣传的目的或许更多一些 。 当复工进入一个月后 ， 中体量影片进场 ， 至于大体量影片 ， 大概率会蹲守国庆档、贺岁档或2021年春节档 。 此外 ， 海外疫情不容乐观 ， 因而海外大片同步的可能性较小 。
杜嘉曦同样更看好国庆档 ， 他强调 ， 暑期档的文艺片和此前积压的影片相对会多一些 ， 业内希望看到拉动市场的重磅影片出现 。 “国庆档期间观众一般期待那些提振心情的影片 ， 当下大家都在等待《花木兰》 ， 而且上海国际电影节相当于一个风向标 ， 因为现在基本没有影院试映 ， 影院并不太好进行预判 。 ”
【新浪科技■影院归来首日票房超350万：赔本攒人气 但总要开始|观潮新浪科技2020-07-21 08:27:070阅】热情有之 ， 也不乏受疫情反复影响而持续观望的人 。 对此 ， 闻迪的心态很好 ， 基于电影的强社交属性以及人们对线下社交场景的需求 ， 他坚信随着影院复工的进行 ， 会有越来越多的观众走进电影院 。 “个人判断 ， 随着全国疫情病例清零 ， 到九月电影行业就应该回归到正常状态 ， 更好地迎接国庆档的到来 。 ”谈及片单 ， 他表示 ， 无需对未来的片单抱有担忧 ， 也相信随着和各片方的沟通 ， 电影行业能在保证安全的状态下迅速恢复市场信心 。 “不能说两个月后达到正常情况 ， 所以现在两个月就别开了 ， 如果吃到四个馒头才饱 ， 那么前三个就不重要吗？”
经历了复工、暂停复工以及各种小道消息带来的心情波动 ， 杜嘉曦现在已经足够平和 。 “坚持到今天的影院都对复工后可能出现的状况具有一定了解 ， 亏肯定是要亏的 ， 但一直不复工就是一直拖着 ， 开总比不开好 。 ”他坦言 ， 影院停摆 ， 明星可以转向直播带货 ， 收入依然有所保障；导演们筹备一部影片可能需要几年 ， 100多天似乎也可以坚持 。 但影院的工作人员都是普通人 ， 他们有房贷、车贷 ， 上有老人、下有子女 ， 失去了工作也就失去了生活来源 。 “希望影视行业的从业者能够得到多一点的理解 ， 当然 ， 最大的前提是疫情千万不要再反复了 ， 一定要控制住 。 ”他说道 。


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