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影院|影院归来首日票房超350万：赔本攒人气 但总要开始|观潮( 二 )


从事电影发行工作的储栋也认为 ， 尽管国家电影局在通知中称7月20日起恢复开放营业 ， 但这只是开始 ， 通过当地主管部门检查、正式确定放映的影片、获得密钥等一套流程下来其实是很复杂的 ， 至少需要一周时间 。 “留给影院准备的时间是比较少的 ， 而且还有一些影院可能需要重新招聘或开业装修 ， 如果全面有序恢复的话 ， 应该要到月底 。 ”储栋说道 。
开门即亏损 票价低至3元
而复工只是第一步 ， 对多数影院而言 ， 在当前的上座率情况下 ， 开门即亏损已成定局 。
影院属于重资产经营 ，固定成本巨大、回流周期长且高度依赖现金流 。 杜嘉曦向新浪科技解释 ， 租金是影院的大头 ， 复工后如果能够在一定程度上解决租金问题 ， 也许可达到小亏状态 。 这对私营影院来说并不容易 ， 政策的扶持就显得至关重要 。 他提到了苏州市政府推出的影院复工贷产品——7月8日 ， 苏州市委宣传部联合市财政局、市文广旅局、市金融监管局、苏州银行(002966,股吧)和苏州国发融资担保有限公司发布“苏影复业贷” ， 苏州银行总计提供1亿元专项授信额度 ， 专项用于影院支付房租、发放员工工资等 。
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疫情前杜嘉曦和同事们开会讨论 图源：受访者提供
但对个人而言 ， 挣扎难免 。 停工在家的半年 ， 杜嘉曦经常浏览影院复工群内的消息 ， 也会去刷微博的影城复工超话 。 复工无望的日子里 ， 他多次尝试转行 ， 做过房产中介 ， 当过面包店店员 ， 最难时还送过外卖 。 “外卖我到现在还在做 ， 都是付出时间成本 ， 在家里闲着这段时间也是给自己创收 。 ”疫情期间大部分影院员工或遭遇裁员 ， 或领取按照当地最低工资标准发放的薪水 。 杜嘉曦认识的不少影院店总同样面临着巨大压力 ， 有人薪水最低时只有800元 ， 他们也不得不暂时告别影院 ， 转型为外卖骑手、保险业务推销、叮咚买菜送货员等 。
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7月20日影院复工相关微博热搜
复工首日 ， 苏州大盘70余家影院有10余家开业 。 在杜嘉曦看来 ， 上座率和观影时间存在限制 ， 而影院行业有别于通常意义上的消费品 ， 大概率并不会出现所谓的报复式观影 。 他打了个比喻：“影院处于影视产业的末端 ， 相当于陈列电影的货架 ， 上游是投资方、导演、演员、制片方、发行、院线 ， 线上售票还涉及到第三方平台的服务管理费 ， 线下再除去水电费、租金、人员等成本 ， 最后影院剩下的钱真的不多 。 ”何况零食和饮料禁止售卖——卖品正是影院最赚钱的部门 。 现制食品如爆米花、可乐等毛利率超80% ， 袋装食品、瓶装饮料等则在50%-60% ， 卖品带来的利润远比影院票款多 。 但即使影院票款微薄、无法经营卖品 ， 影院依然推出了低价促销活动 ， 9.9元并不是最低 ， 还有5元、3元的电影票在售 。
影院|影院归来首日票房超350万：赔本攒人气 但总要开始|观潮
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图源：受访者提供
杜嘉曦解释 ， 低价促销更多的是为了宣传和引流 ， 因为电影院复工并非人人知道 ， 现在要做的是抓紧推广 ， 让更多的人意识到影院是真的复工了 。 “对于复工 ， 大家心里有一定预期 ， 所以其实不会特别失落 ， 员工有工作机会、投资人能保证影院运营、资金得到运转就很好了 。 ”
大体量尚无 或蹲守国庆档
截至发稿 ， 《唐人街探案3》在灯塔影片库中“想看数”排名第二 ， 也是前十名中唯一一部尚未上映的影片 ， 并与《夺冠》《姜子牙》分列7月20日淘票票想看榜前三 。
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图源：大地院线
事实上 ， 在目前已确定放映的影片名单中 ， 新片寥寥无几 。 电影行业分析人士闻笛指出 ， 在复工初期 ， 老片复映是片源主力 ， 部分体量较小的新片也倾向于选择在这一阶段定档 ， 其借机宣传的目的或许更多一些 。 当复工进入一个月后 ， 中体量影片进场 ， 至于大体量影片 ， 大概率会蹲守国庆档、贺岁档或2021年春节档 。 此外 ， 海外疫情不容乐观 ， 因而海外大片同步的可能性较小 。


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