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瑞士|苹果无法撼动的行业：瑞士品牌逆势增长，日均销售额超过1个亿

_原题为 苹果无法撼动的行业：瑞士品牌逆势增长 ， 日均销售额超过1个亿
瑞士|苹果无法撼动的行业：瑞士品牌逆势增长，日均销售额超过1个亿
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瑞士制造的手表 ， 享誉世界 ， 很多品牌产品都价格不菲 。 2020年市场研究公司Strategy Analytics公布的数据显示 ， 去年瑞士手表品牌合计出货量达到2100万只 。 而在瑞士手表品牌中 ， 劳力士是少有逆势增长的手表 。
资料显示 ， 劳力士（Rolex）创立于上世纪初 ， 总部位于瑞士 。 经过115年的发展 ， 现已成为全球知名品牌 ， 同时也是全球市占率最高的名牌手表之一 。
近几年 ， 以苹果、华为、小米为首的科技公司推出智能手表盛行 ， 大部分传统手表品牌销量受影响呈现下滑现象 。 但也有苹果击败不了手表品牌 ， 如“劳力士” 。
【瑞士|苹果无法撼动的行业：瑞士品牌逆势增长，日均销售额超过1个亿】摩根士丹利公布的报告指出 ， 去年劳力士销售额同比上涨3%至52亿瑞士法郎 ， 折合人民币约385亿元 ， 日均销售额超1个亿人民币 。 是全球业绩表现最佳的手表品牌 ， 营收规模远远甩开欧米茄、卡地亚、百达翡丽等著名的高端手表牌子 ， 排在全球第一 。
瑞士|苹果无法撼动的行业：瑞士品牌逆势增长，日均销售额超过1个亿
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劳力士虽然是瑞士品牌 ， 但它却是德国人汉斯·威斯多夫和英国人戴维斯联合创办的 ， 而且最初在伦敦做生意 。 威尔斯多夫很年轻的时候就进入瑞士腕表制造业 。 那个时候 ， 欧洲盛行的还是怀表产品 ， 但他却已经开始酝酿腕表梦想 ， 不久后便和戴维斯在伦敦开了一家钟表店 ， 主要从事销售腕表的生意 。
刚开始 ， 由于市面上的腕表计时普遍不够精准 ， 在这样的认知下 ， 即使威尔斯多夫创新设计的腕表计时足够可靠 ， 销量也不怎么好 。 为了扭转这个局面 ， 他专门为产品配备了小巧而精密的表芯 。 功夫不负有心人 ， 这种准时的金银腕表先是受到英国年轻人的追捧 ， 销量一路推高 。 数年后 ， Rolex作为一个腕表品牌正式诞生 。
少有人知道 ， 劳力士的标志的原型伸出最初的五指掌 ， 后来演变成皇冠 。这意味着劳力士的手表细部都是手工制作的 ， 所有的纹理都嵌在贵金属上 。
为了进一步拓展市场 ， 同时吸引更多的消费者 ， 威尔斯多夫始终将表芯的质量摆在最重要的位置 ， 坚持将其产品去相关机构进行检测 ， 持续不断的提升可靠性 。 正是这种精益求精的态度 ， 使得劳力士获得了瑞士官方认证 。
不久后 ， 更是荣获由英国天文台颁发的A级证书 ， 要知道该认证在当时是仅用于测评航海计时器的 。 劳力士能得到认证 ， 足见其质量之优秀 。 从那以后 ， 腕表逐步成为精准计时的代名词 ， 劳力士品牌声名鹊起 。
瑞士|苹果无法撼动的行业：瑞士品牌逆势增长，日均销售额超过1个亿
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现在回头去看 ， 不难发现劳力士的成功离不开其卓越的工艺与技术 。 这方面的优势 ， 使得其品牌始终能与百达翡丽、伯爵等手表产业的翘楚一争高下 。 上世纪机械手表的兴起 ， 劳力士开始成为行业领跑者 。
过硬的产品质量 ， 再加上保值的品牌 ， 让劳力士的名声享誉全球 ， 其在二手表市场也一直很火热 。 网上经常有人会说“穷玩车 ， 富玩表” ， 其实并没有夸张成分 。 一块小小的手表价格从几万到上亿不封顶 。
劳力士曾经有一枚名人戴过的二手腕表被拍出天价 ， 总价值达到1775.25万美元 ， 折合人民币差不多1.2亿元 ， 打破了当年的吉尼斯纪录 。
有媒体人指出：近些年 ， 随着智能手表兴起 ， 传统手表行业已经在事实上受到一定的冲击 。 不过 ， 由于劳力士手表单价高 ， 其利润还是非常可观的 。 另一方面 ， 品牌定位在奢侈品领域 ， 已成为“象征身份”的一种产品 。 劳力士的成功绝非偶然 ， 保值性强、卓越的手工艺、历史文化底蕴 ， 这些都是智能手表所无法比拟的 。
来源：柳先说


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