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赔钱|复工后的影视人：月亏损增加20万，赔钱也要攒人气( 二 )


影院归根结底为零售行业，需要优秀内容产品供给，才有机会迎来复苏。
现在明确上映的影片，有以《荞麦疯长》《我在时间尽头等你》《第一次的离别》等为代表的中小成本影片，以及以《当幸福来敲门》《哈利波特》系列为代表的经典影片。推迟上映中最受期待的大片还没有动静，倘若没有有爆款潜质的新片出现，预期中的报复性观影或难以实现。
赔钱|复工后的影视人：月亏损增加20万，赔钱也要攒人气
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“复工肯定是好事”，某影视公司总裁对燃财经表示，他手中的院线电影已经积压了大半年，但他目前还没有定档计划。观望的原因是想等到市场恢复得差不多的时候，比如不限制上座率，日票房能达到与去年同比的水平等。这是很多影视公司负责人的共同心理。
复工之初，走进影院的观众不够多，这意味着巨大的票房风险，但没有新片，对观众的吸引力不高，这会是一个恶性循环。并且等待市场恢复本身也是一种理想状态，何时才能不限制上座率，就与疫情防控何时能结束一样，充满未知数。
“一堆烂摊子事儿在等着呢”，某院线工作人员忍不住对燃财经叹了口气，复工真的难。
不赚钱，先攒人气
谁都不容易，就算困难重重，也总得先干起来。
这次复工要求严格，电影局下发的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》里涉及经营营收规定的主要有四条。首先是保证陌生观众间距1米以上，每场上座率不得超过30%；其次日排片减至正常时期的一半；再者是电影放映场所原则上不售卖零食和饮料；最后是控制观影时间，每场不超过两个小时。
林木给燃财经算了一笔账，一家影院收入至少要减少八成。
影院的营收由票房、零食售卖、广告三大部分组成，其中票房是大头，占比超80%，其次是零食售卖，占比10%-15%左右，最后广告占比5%左右。保利国际电影员工文秋向燃财经介绍，票房中顾客每买一张票，电影专项基金扣5%，税费扣3.3%，有40-43%归电影制片方和出品方，只有50%多一点由院线、电影院获得。由于票房要层层分账，而零食的毛利率高达70%，所以在影院利润占比中，零食同样是重要支柱。
根据财报数据，2019年万达电影毛利润中商品销售占比29%，横店影视的卖品毛利润占比达32%，李飞告诉燃财经，一家影院利润占比中零食售卖甚至可达40%-50%，原则上不售卖零食和饮料的复工规定，就砍去了影院近一半利润。
赔钱|复工后的影视人：月亏损增加20万，赔钱也要攒人气
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而在最为重要的票房收入上，林木介绍，年平均上座率为15-20%，周末及节假日可到50%，当有爆款电影时，黄金时段上座率甚至可达100%。复工规定中一场上座率不得超过30%，以及排片减少至正常时期的一半，则意味着票房失去了节假日高峰期营收的机会，收入至少再下降一半。
每场不超过两个小时的市场限制，也让部分影片无法上映。而一部影片即便没有超过，也高度接近两小时，剩余不多的时间也让影院少了部分映前广告的机会。不过有个好消息是，现在上映的影片，主要集中在中小成本新片及经典影片复映，电影专项资金减免，并且后者大多由片方公益供给不用分账，也就是说一张票超90%的收益属于影院。
但这背后也存在隐忧。“都知道是公益的片子，卖不上价格的”，林木告诉燃财经，虽然观众纷纷表示支持影院，但人们抗拒不了实惠。之前因为有分账要求卡着，影院有一个不能跨过的成本价，现在公益片价格由各家影院制定，他预测紧接着的就是价格战，“以前一张票可以卖三四十块，现在九块九，甚至五块都有可能。”
这样的猜测并非没有依据。近日成都某一影院复映首日票卖光的新闻在社交媒体上刷屏，165张票全部售完，但收益其实只有16.5元。每张票售仅卖3.1元，据影城方面表示，其中有3块钱是售票平台受的服务费，每张票影城实际收入仅0.1元。
这显然是无奈之举，一切都是为了先恢复影院客流量和上座率，不排除未来有影院效仿。但这样的复工，也意味着影院观影人次下降，单价也上不上去。尽管目前票房收益难预估，燃财经询问多家影院经理，他们都坦言，复工肯定比不复工亏得更多。
进退两难
在燃财经交流的影院里，一二线城市当下的影院月租金在10-30万不等，三四线城市月租金7-15万不等。不论如何压缩，人力成本至少在2万-5万不等，停工月亏损在20万的影院居多。
“这么长的时间，很多影院都欠了上百万的钱。”某影城店长柳月告诉燃财经。现在等着他们的是新的亏损。
复工之后的账该怎么算？
某头部院线影院经理王强负责的一家影院地处上海非市中心区域，月租金15万，不算贵。停业员工每月总工资压缩至4万，电费1.5万，总计月亏损20.5万。复工后房租15万不变，影院运作起来员工人数和费用都要上涨，工资保守涨至7万，水电费增至6万，新增保洁费2万，总计月亏损30万，至少多出近10万的亏损。
华安证券7月17日发布的研报指出，参考“非典”后影院采取隔行入座的措施，在电影院开放的初期，受到电影院上座率的限制，以及优质影片的缺席，预计8-9月份国内整体票房将为历史同期的20-30%左右。
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