【】停业178天后，影院极速复工的100小时2020-07-21 13:11:060阅
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图1/6欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/李晓蕾
来源：Tech星球（ID：tech618）
“我们必须复工 ， 反正都死过一次了 。 ”
停业178天 ， 电影院“重生”了 。
复工第一天 ， 贵阳唯一开业的影院影厅 ， 理应放映的《无以为家》变成了《误杀》 。 工作人员解释称 ， 是技术原因 ， 观众几乎都平静接受了这个理由 ， “无所谓 ， 看什么都行” 。
呼和浩特的一家影院 ， 首映电影提前20分钟就已经开始播放 。 等到正点14点30分 ， 观众落座 ， “龙标（电影公映许可证）”再次出现 ， 电影又从头再放了一遍 ， 没有人有异议 。
开映时 ， 在深圳一影院的周迪被吓了一跳 ， 灯都没来得及熄灭 ， “龙标”突然就冒了出来 ， “电影开始得猝不及防” 。
观众轻易就放过了这些失误 。 电影院复工首日 ， 仅有一部新上映影片 ， 其余均为复映片 ， 根据灯塔专业版数据 ， 7月20日影院复工首日 ， 仍拿下了358.56万元的总票房 。 严格来说 ， 这算不上什么好成绩 ， 去年的这一天 ， 全国票房是2.29亿 。
这种差别巨大的复苏既带来了行业的希望 ， 也加重了担忧 。
第一批开出预售的成都和平影院 ， 17日预售当天卖出全部165张票 ， 定价3.1元 ， 除3块钱的售票平台服务费外 ， 影院卖出每张电影票营收仅0.1元 。 和平影院经理柏翮把营收甚微的定价 ， 当作是一种对观众的激励 ， “票价不重要 ， 重要的是有165个观众重新走进了电影院 。 ”
但对大部分影院来说 ， 开业很可能就意味着做了亏本生意 。 一位院线经理人向Tech星球（微信ID：tech618）算了一笔账 ， 按照恢复观影的要求 ， 放映场只能有原先的一半 ， 上座率最高为30% ， 这就意味着 ， 不考虑其他因素 ， 最高收入也只会是正常时期的15% 。 想要在这种状况下获得同等盈利 ， 票价至少需要翻6-7倍 ， 你觉得这可能吗？
“我们基本不指望赚钱 ， 但是必须复工 ， 反正都死过一次了 。 ”柏翮和大多数院线经理人都明白 ， 总要有影院冲在前面 ， 即便亏损也必须踏出这一步 ， 先跑起来给市场信心 ， 给观众安全感 。
极速复工100小时
好消息是7月16日传来的 。
当天中午 ， 电影局公布电影院恢复开放通知：低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下 ， 可于7月20日有序恢复开放营业 。 中高风险地区暂不开放营业 。 这个通知 ， 电影行业和观众们等了半年 。
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图2/6满打满算 ， 想要在复工首日就开门营业 ， 留给影院不到100小时 。
柏翮第一时间在微博刷到了消息 ， 但当天下午 ， 他什么都没有做 ， “不知道按照什么样的流程去实施” 。
Tech星球（微信ID：tech618）了解到 ， 电影院复工实施属地化管理 ， 一家电影院想要正式开业 ， 前期准备步骤大概是：完成清洁消杀工作 ， 达到防疫标准、向当地政府核准拿到批复、向电影发行方申请硬盘和密匙 ， 走完这个流程 ， 才能真正确定复工的时间 。
17日早上 ， 柏翮全部精力都放在了给主管部门打申请报告上 。 中午12点 ， 拿到批复后 ， 影院排期立刻列出来 ， 下午5点20分 ， 虽然没拿到最终密匙 ， 但柏翮断定不会出现太大问题 ， 开始在售票平台发出预售 ， 10分钟后 ， 售票平台显示票务信息 ， 成都和平电影院成了第一批发布网络预售的电影院 。
5点40分 ， 第一张网络电影票在淘票票售出 ， 这也是全国电影院宣布复工后 ， 卖出的第一张票 。 因为卖出这张票 ， 成都和平影院成了“网红影院” ， 媒体、票务平台都想找到这个幸运的观众 ， 但有意思的是 ， 这位手速最快的观众选择了退票 。
购票最快的前三名观众均出自成都和平影院 。 7月20日 ， 柏翮专门到1楼等候 ， 想看看谁顺延成为全国购票第一的观众 。 当19岁的大学生吴昊被柏翮“拦住” ， 被10多个媒体采访人员层层围住时 ， 他还未弄清发生了什么 。
柏翮承诺 ， 未来一年吴昊可以在他们旗下的三家影院免费观影 ， 并给吴昊起了一个代号“1号” ， 任何时候 ， 只要说这个代号 ， 就能为他免费预约大电影 。
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图3/6全国第一位购票的观众正在接受媒体采访对很多电影院来说 ， 复工并不像看起来这么简单 。
从7月20日的数据来看 ， 第一天 ， 全国仅有835家电影院复工 ， 而截止2019年年底 ， 国内影院数量共计12408家 ， 也就是说 ， 只有不到7%的电影院赶上了7月20日的复工日 。
管理多家影院的院线经理吴奇就很犯愁 ， 现在 ， 他们正眼巴巴等着允许开业的批复 。 做了十一年影院职业经理人 ， 吴奇很清楚 ， 影院开业是没办法一次性完成的 ， 二次开业意味着 ， 需要重资金的投入 ， 业主的房租、员工回来的薪资、包括物资采买 ， 空调能否启动 ， 座椅是否发霉了 ， 任何一步都需要资金 。
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