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[]美团的金融野心：做流量还是做生态？2020-07-21 18:52:390阅

[]美团的金融野心：做流量还是做生态？2020-07-21 18:52:390阅
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图1/8欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/魏宇奇
来源：科技新知（ID：kejixinzhi）
2015年 ， 美团在一条名为《美团金融 ， 火热招聘》招聘信息中 ， 列出了这样的描述：美团有信心打造一个千亿资产规模的金融事业 。
这是王兴第一次透露 ， 对于金融业务的野心 。
一年之后 ， 王兴又提出了著名的“互联网下半场”理论 。 在上半场时 ， 有的吃人口红利 ， 有的靠简单粗暴的刷流量 ， 用外卖撑起半壁江山的美团 ， 则一直标榜自己干的则是脏活累活 。
就在通过招聘信息透露金融野心的同一年 ， 在美团的营收中 ， 出现了一项与脏活累活风格相差甚大的业务——金融业务 。
在此后的四年间 ， 美团的金融业务不仅形成了以“支付+网贷”为发力点的业务模式 ， 包括金融业务在内的其他服务和销售板块 ， 在总营收中所占的比重也从2015年的1.02% ， 提升到了2019年的16.57% 。
金融业务初战告捷的美团 ， 如今必须面对的问题是 ， 对于金融业务 ， 是选择进行单纯的变现 ， 还是选择做难度更大的生态？
低调的金融业务
美团做金融业务 ， 与做外卖业务采取了不同的策略 。 后者无论是高举高打的补贴还是穿梭在大街小巷的骑手 ， 都在为美团外卖打着广告 。 美团的金融业务则十分低调 ， 仅有的几次被关注 ， 也不是因为什么好事 。
今年5月26日 ， 河南省焦作市中级人民法院公布了 ， 5份案涉美团小贷的执行裁定书 。 根据中国裁判文书网公布的5份裁定书显示 ， 焦作中级人民法院认为 ， 未经有权机关依法批准 ， 任何单位和个人不得设立从事或者主要从事发放贷款业务的机构或以发放贷款为日常业务活动 。
本案中 ， 美团小贷未经金融监管部门依法批准 ， 利用互联网信息技术 ， 通过融资业务平台 ， 违法从事发放贷款业务 ， 扰乱了金融市场秩序 ， 破坏了金融市场的稳定性 ， 损害了社会公共利益 ， 美团小贷的申请依法应予驳回 。
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图2/8根据启信宝显示 ， 重庆美团小贷 ， 其运营主体重庆美团三快的控股股东是美团财富 ， 后者的法人正是美团联合创始人穆荣均 ， 而重庆美团三快的法人则是美团副总裁彭千 。 由此可见 ， 涉案的美团小贷 ， 正是美团旗下金融业务中的一环 。
尽管美团随后表示 ， 法院裁判认定的事实存在严重错误 ， 并已提起上诉 。 但值得注意的是 ， 这并不是美团小贷第一次被牵涉到类似事件当中 。 就在不久前的1月份 ， 焦作市中级法院也曾审理过同类案件 ， 结果也相同：美团小贷从事的相关业务被认定为不合法 。
除了被法院认定为非法外 ， 在新浪旗下的投诉平台“黑猫”以及聚投诉上 ， 均存在大量关于美团小贷的投诉 ， 投诉的内容多是侵犯用户个人隐私、暴力催收 。
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图3/8[]美团的金融野心：做流量还是做生态？2020-07-21 18:52:390阅
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图4/8美团低调布局的金融业务 ， 也在多次的“被曝光”之后 ， 被外界所注意 。
实际上 ， 如果从2015年那条透露出要将金融业务做到千亿规模的招聘启事算起 ， 美团的金融业务已经低调潜行了五年 。 在这五年之中 ， 这项业务收获的不只是焦作中级人民法院的判决以及网友的投诉 ， 还有不断增长的成绩 。
虽然美团在招股书和财报中 ， 对这项业务都着墨甚少 ， 只有寥寥数语 ， 但还是透露了一些信息 。
在财报中 ， 金融业务的数据被合并到了其他服务和销售板块中 。 根据iFid数据显示在最初的2015年 ， 这部分的营收为4100万 ， 在总营收中的占比仅有1.02% 。
此后四年 ， 包括金融业务在内的其他服务和销售板块 ， 营收规模和在总营收中的占比都逐渐走高 。
2016年到2019年这部分业务的营收分别为2.9亿、12亿、88亿、161亿 ， 在总营收中的占比分别为2.25%、3.59%、13.53%、16.57% 。 如果以营收占比计 ， 这部分业务已成为美团的第三大业务 。
到了2020年第一季度 ， 由于深受疫情影响 ， 美团来自佣金、在线营销服务的收入都出现了下滑 ， 仅有来自小贷业务的利息收入 ， 与上一个季度相比实现了7.27%增长 。
从这五年多的发展来看 ， 虽然其他服务与销售板块的营收和占比都在不断扩大 ， 但隐藏在其中的金融业务 ， 与提出的“千亿规模”的规模 ， 仍然相去甚远 。
金融业务的一点两面
美团虽然在诞生之初 ， 就赶上了“千团大战” ， 生存局面不容乐观 ， 但其实也因此而因祸得福 。 同样入局O2O的百度 ， 其入局理由 ， 更多是其自身还没有通往移动互联网时代的船票 。
初出茅庐的美团 ， 从诞生起就站在了通往未来的赛道上 。 在经过了合并大众点评 ， 以及在外卖领域甩开劲敌饿了么、百度外卖之后 ， 美团彻底在移动互联网这艘大船上底站稳了脚 。
诞生于2013年的互联网金融 ， 以其巨大的想象力 ， 和业内出现了一批上市公司的盛况 ， 向世人宣示了 ， 互联网金融将是互联网企业通往金融市场的门票 。


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