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钟薛高|陪你发呆，钟薛高解锁对话年轻群体新符号( 二 )


微博上 ， 各大KOL的分享加入 ， 为品牌“发呆”态度的扩圈层传播助力 。 其中综艺《乘风破浪的姐姐》中出演的李斯丹妮 ， 更是一同加入到钟薛高“发呆”行列 。
钟薛高|陪你发呆，钟薛高解锁对话年轻群体新符号
本文插图

图片源于官博截图
抖音上 ， 钟薛高也发布相应的话题 。 通过多个KOL示例视频 ， 引导用户参与互动 ， 分享自己的发呆时刻 ， 最终话题内收获了3846.1万次播放（数据仍在上涨） ， 成效不错 。
钟薛高|陪你发呆，钟薛高解锁对话年轻群体新符号
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抖音话题截图
消费是一种娱乐行为 ， 单纯依靠线上的互动 ， 在满足消费者实际购物体验和满足感上有不少的欠缺 。
针对这一点 ， 钟薛高还在线下进行相应的推广活动 ， 以激起消费者购物的兴奋 ， 实现流量到销量的快速转化 。
线下 ， 门店拍照打卡互动 。 门店互动以拍照上传为主要内容 ， 众人纷纷与门店自拍的行为 ， 容易引发路人的好奇 ， 受到从众心理的影响 ， 路人更易加入到简单的游戏互动中 ， 争取赢得奖品 。
钟薛高|陪你发呆，钟薛高解锁对话年轻群体新符号
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图片源于钟薛高官博
门店只是下线互动的一部分 ， 更让人动心的是钟薛高在杭州打造的超级发呆酒店 。 五彩色块夏日氛围浓烈 ， 花样互动装置满足各式人群喜爱好 ， 快闪店的存在为爱好发呆的人们提供交谈、分享的空间 。
钟薛高|陪你发呆，钟薛高解锁对话年轻群体新符号
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图片源于钟薛高官博
根据消费者行为学 ， 热烈氛围的打造也是一种变相的销售 。 主题快闪店的存在 ， 在销售人员与消费者之间营造了一种轻松友好的氛围 ， 促使消费者滋生对产品的好感 ， 从而实现真实的消费 。
从线上到线下 ， 钟薛高多方发力 ， 在社会掀起一股“发呆”热浪 。
惬意、萌宠、发呆
沟通符号在不断更新
还记得在品牌争相鬼畜 ， 以“黑话”“自嘲”等方式努力贴近年轻消费者时 ， RIO微醺携周冬雨拍摄的一条30秒短片 。
一丝微风、一抹细雨、一片绿叶、一朵花瓣、一个小屋 ， 一种惬意氛围成功俘获了消费者的心 。
还记得近期肯德基为夏日雪糕推广设计的治愈系海报 ， 朱一龙的阳光笑容搭配橘猫的呆萌可爱 ， 网友表示“一口化解燥意” ， 不要太治愈 。
而后麦当劳也加入“萌宠”营销的队伍 ， 上线喵喵薯夹 ， 用萌翻天的喵爪盲盒激起消费者消费欲 。
钟薛高|陪你发呆，钟薛高解锁对话年轻群体新符号
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图片源于麦当劳官博
在这个躁动的时代 ， 不止是复古、鬼畜、魔性能给予消费者快乐和放松 ， 惬意、萌宠、发呆也一样能给予思绪的片刻发散 ， 精神片刻的自由 。
品牌都想成为“第一个吃螃蟹的人” ， 争相发布各类信息 ， 就为率先抢占消费者注意 ， 但对于消费者来说 ， 这意味着他们随时承担着信息过载而导致的精神焦虑 。
真正的洞察消费需求 ， 真正的对话年轻人群 ， 需要品牌不断挖掘表象背后的本质 ， 数据背后的实际意义 。
萌宠消费的飞速增长、单身经济的崛起流行 ， 这背后除了大的经济、社会环境的影响 ， 更有主观上消费者心理倾向、消费习惯的改变在其中起着作用 。
钟薛高宣扬的“发呆”态度 ， 为品牌如何与消费者沟通提供了新的参考 ， 也为我们未来在探索与年轻群体对话方式上提供了新的启示 。


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