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音乐|QQ音乐、网易云的“社区”战役( 二 )


不久之前 ， 网易云音乐上线“让音乐看得见”第二季活动 ， 在社区版块专门推出粉团营业基地——星云计划 ， 鼓励云村用户发布与爱豆相关的UGC内容 ， 暗搓搓地与QQ音乐进行较量 。

此外 ， 最近TFBOYS七周年全线上演唱会也在网易云音乐独家上线 ， 在TFBOYS的偶像光环号召力下 ， 数万人涌进网易云音乐 ， 掀起云村与云圈的分享热潮 ， 再次巩固了社区粘性 。
虽然目前明星资源还不是网易云音乐的优势 ， 但随着入驻明星爱豆与演出活动的增多 ， 其商业空间也在慢慢打开 ， 至于引入粉丝UGC、明星互动内容能否在未来成为网易云音乐社区的重要一极 ， 扭转大众对平台的刻板印象 ， 一切还需要时间证明 。
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两大平台的社区战役
今年是音乐平台激烈竞争的一年 。
对于一众音乐流媒体平台来说 ， 社区依然是关键 ， 也是增强用户粘性、实现音乐出圈的有效手段 。
Z世代、明星演出、社区互动热度……成为如今QQ音乐与网易云音乐在版权之外 ， 全方位竞争的进阶维度 。
当听歌、看评论、分享成为如今音乐流媒体平台的基本流程 ， 用户对社区的粘性能够进一步增强 ， 同时 ， 随着平台版本的不断进化 ， 在保留明星留言、评论区等基础内容不变的基础上 ， 平台的社群属性也越来越浓厚 。
在社区产品中 ， 歌曲、用户以及音乐人都成为竞争的重点 ， 各家平台通过兴趣小组、Mlog、UGC激励计划等设计 ， 按照不同用户的音乐品味来设置专区 ， 以此加强“内容”与“社区”的关联度 。
进入社区高阶竞争的背后 ， 对于平台也意味着盈利模式更加多元 ， 会员付费、广告、音频、直播以及基于社交的变现等 ， 用户的商业价值能够得到进一步的释放 。
总之 ， 在如火如荼的竞争态势之下 ， 无论是正值青年的QQ音乐社区 ， 还是“成熟中年”的网易云社区 ， 两大头部音乐平台的社区战役还远未到结束的那天 。
【音乐|QQ音乐、网易云的“社区”战役】END


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