公司|森马、七匹狼净利滑坡服装业上半年惨淡( 二 )
报告显示 ， 跟踪的纺织服装行业重点27个品牌中 ， 18个品牌官方旗舰店实现销售额同比正增长 ， 26个品牌官方旗舰店销售额实现环比正增长 。
7月15日 ， 太平鸟（603877.SH）发布2020年半年度业绩快报 。 公告显示 ， 其营业总收入约32.17亿元 ， 同比增长3.09% 。
太平鸟在公告中表示 ， 疫情期间 ， 公司积极迅速推进新零售业务 ， 公司新零售及电商零售额大幅提升 ， 尤其是二季度电商零售额同比增长30%以上 ， 使公司营业收入与同期相比逆势增长3.09% 。
“疫情给服装行业带来的影响或许还会持续 ， 在这种情况下 ， 以传统线下实体店为主导的品牌 ， 如果线上收入没有做重要补充 ， 对于很多企业来说挑战是很大的 。 ”程伟雄认为 。
不过 ， 太平鸟2020年上半年的净利润也没有逃脱下滑的命运 。 其归属于上市公司股东的净利润约1.21亿元 ， 同比下降8.55% 。
在杨大筠看来 ， 目前大部分传统品牌服装企业的线上营业额占比还是低于线下的 。
“而且线上卖掉的很多产品实际上是低折扣卖掉的 ， 线上平均的销售单价和毛利率都较低 。 ”杨大筠表示 。
稳扎稳打过寒冬
“疫情给服装行业带来的影响还会持续一段时间 。 ”在程伟雄看来 ， 服饰企业要做好中长期的规划 ， 面对现实稳扎稳打 ， 做好内控 ， 补足短板 。
探路者证券事务部向时代周报采访人员透露 ， 2020年下半年 ， 探路者将继续聚焦资源夯实促进户外用品主业的发展 ， 加强线上营销 ， 线上线下业务协同 ， 优化组织架构和绩效管理 ， 严格预算费用管控 ， 通过一系列综合举措努力提升经营业绩 。
杨大筠也认为 ， 企业第一件事就是要开源节流 ， 让公司的现金流变好起来；第二件事是要减库存 ， 提高供应链效益；第三件事是企业要做好人才储备 。
冰冻三尺非一日之寒 ， 在疫情影响下 ， 国内品牌服饰企业也到了不得不积极转型阶段 。
“潮水退去了 ， 才知道谁在裸泳 。 疫情倒逼服装产业积极转型 。 ”杨大筠坦言 ， 国内品牌服饰企业应该从本质上进行改变 ， 做好品牌沉淀 。 未来 ， 年轻化的消费一定是个性化、差异化和品牌化的 。
展望未来 ， 不少券商研究机构对服装行业复苏充满信心 。
国泰君安在研报中表示 ， 6月份 ， 服装零售环比稳定 ， 三季度加速复苏可期 。
“我们认为7月基本与6月持平 。 伴随疫情得到控制 ， 消费环境放松 ， 预计8月和9月将进一步有所改善 ， 有可能恢复正向增长 。 ”该研报表示 。
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