品牌|上官喆：Ze by SANKUANZ的重出江湖( 二 )
但在今年5月 ， Ze by SANKUANZ以一种意想不到的方式回归了——老粉丝们并没有等来SANKUANZ主线服装的简化版 ， 也非过去时髦成衣的复刻 ， 而是一系列包括挂耳咖啡、便签胶带、折叠伞、帆布鞋、香氛蜡烛这样的产品——上官喆开启了新一轮“折腾” 。
这个系列以非常频密的频次进行“Drop”上新 ， 现在已经了15轮 ， 仅通过其线上渠道（包括官网和淘宝店）进行发售 ， 价格从30元至690元不等 。其零售模式看似从潮牌借鉴而来 ， 产品开发思路也令人想到Supreme什么都能做的出其不意 ， 但上官喆的出发点其实完全不同 。
“这么多年 ， 其实一直有很多朋友 ， 劝我们开辟商业副线 ， 把Ze by SANKUANZ做成主线的便宜版本 ， 但我认为这其实是大家的商业化的思路 ， 如果按照这样的方式去做 ， 终极目的就是为赚钱 。万一有一天如果它不赚钱 ， 我还要不要继续做这个品牌？ 如果不做的话 ， 我干脆就不要开始 ， 否则就没有太大的价值 ， ”上官喆说道：“而对于Ze ， 我如果想要做好 ， 那就一定要跟我自己做事情的风格有关 。”
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Ze by SANKUANZ 帆布鞋 | 图片来源：对方提供
他将Ze的落点放在了自己的生活上 ， 而非时装上 。他告诉BoF ， 尽管SANKUANZ的服装大胆而喧闹 ， 但他将其仅仅视作自己的创作理想 。作为一名并不热衷消费时尚的人 ， 在多年无休止的疲惫工作之后 ， 上官喆因为疫情的独处开始认真审视自己的生活 。“到底 ， 我希望过上一个什么样的日常工作和生活？”他问自己 。
新的Ze by SANKUANZ系列源于这位设计师非常朴素的愿望 ， 即将自己生活的场景、自己在现实中努力打造美好生活的实践注入到产品之中 ， 这也是因此为何每一件产品的设计都非常精炼和克制 ， 物如其人 。因此 ， 整个项目发展得很快 ， 过程也非常有机 ， ”从想法到执行 ， 也就前后半个月到一个月的时间 ， ”上官喆说道 。
产品的规划也非常随性 ， 只反应的是上官喆本人的标准和需求 ， 而非干巴巴的市场调查数据 。“我的思考逻辑是我所在经历的生活的场景跟我期待的生活场景 ， 它里面会出现的东西是什么？比如说 ， 因为我是一名服装设计师 ， 所以我经常需要用到绘图纸 ， 所以我就会做；我喜欢去冲浪 ， 就想要做冲浪板 。Ze的所有都是围绕着我 ， 是我对生活的一个期望而展开的 ， 倒不是说我对消费者是不是了解 ， 或者说我觉得产品酷不酷 ， ”上官喆告诉BoF：他曾经有想过要做茶叶 ， “因为这也是挺酷的一个东西 ， 但我从来不喝茶 ， 所以这是不对的 ， 我不会去做我不使用的东西 。”
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Ze by SANKUANZ 单品挂耳咖啡 | 图片来源：对方提供
“折腾”不息
在任何行业 ， “专注”毋庸置疑都是一个褒义词 ， 但或许在时尚界是个例外 ， 在这里 ， 想法往往不会被嫌弃“太多” ， 设计师也往往不会因太爱“折腾”而被指责——在中国 ， 上官喆就是个中代表 。
眼下阶段 ， 上官喆对Ze的规划还是聚焦于线上业务 ， 但接下来必然继续“折腾” ， 发展直营 ， 并正在筹划与一些线下酒店合作 ， 推出一些产品 。“可能会有3至4家很好的酒店 ， 譬如 ， 你在成都某个酒店的房间里 ， 都是Ze的产品 ， 住客能够随意购买 ， ”他也表示 ， 暂时不考虑线下的批发业务 。因为“现在购买Ze by SANKUANZ的消费者跟之前的 ， 已经是完全不同的一批人了 ， 他们或许因他的主线系列而来 ， 或许因他玩票参与的电视综艺而来 ， 又或许纯粹因产品而来 。”因此 ， Ze的真实性至关重要 。包括价钱也是一样 。“我定价的时候 ， 我就想看看小米卖多少钱 ， 因为我就觉得好设计不需要那么贵 ， 我自己不喜欢为昂贵的设计东西买单 。”
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