网红|揭秘MCN：网红“大红大紫的背后推手”( 二 )
揭秘MCN：网红“大红大紫的背后推手”
据新华每日电讯报道，诞生于国外的MCN(Multi-Channel Network)，俗称网红经纪人，在国内壮大，并形成了一定的“本土特色”——不仅从事网红筛选和孵化，还承担内容开发管理、平台资源对接、商业化合作变现等一系列链条化工作。MCN是网红“大红大紫的背后推手”。目前，超九成网红都有签约的MCN机构。据商务部统计，今年第一季度，中国电商直播超400万场。直播带货像野草般疯狂生长，超级网红动辄上亿元的销售数字司空见惯，直播达人成了“行走的货架”，手握众多网红资源的MCN机构受到资本追捧。与此同时，网红与MCN机构之间纠纷频现，MCN机构屡屡被曝水平参差不齐，内部水深“坑”多。
点评：《点石成金》谈过，在数字化技术时代，互联网把内容经济延伸成为一种新生态，并成为产业结构升级的主要内容。内容经济，包括文案、话术、图片、视频等，是一种新的经济形态，能与各个行业深度融合。在这个经济领域，信息内容通过有效地组织，被广泛用以教育或感化受众，并由此让信息产生价值，带来整个经济环境和经济活动的变化。新媒体是内容经济的载体。新型的MCN模式经营的就是内容经济。它是一个多频道网络产品，融合专业内容生产(PGC)，涵盖作者挖掘、培养、内容制作，包括图文、短视频、直播等不同内容类型的社区。当前，在网红电商的热潮驱动下，国内已经有大大小小超过7000家MCN机构。但是，这个行业乱象丛生，玩法却很简单：广撒网、少投入甚至不投入，等网红成长起来，拿起镰刀收割。新技术产生新经营模式。在缺乏规范的条件下，它们难免野蛮成长。面对行业发展初期的乱象，中国商业联合会发布通知，要求下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。适应经济形态变化，有关部门或机构及时制定相关规范，有助于新经济形态的健康有序发展。
(编写 点评 侯若石)(中新经纬APP)
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【 网红|揭秘MCN：网红“大红大紫的背后推手”】作者：熊家丽
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