ipo|每卖1元赚6毛？“这瓶水”3年赚120亿，IPO前“疯狂”分红95.98亿
那一句“水中贵族百岁山”相信大家并不陌生 。 从传统的纯净水饮用到矿泉水再到天然水 ， 最后发展成为如今各式各样的饮料 。 一个又一个知名的饮品企业崛起 ， 倒下或者延续至今 。 乐百氏、益力、健力宝多少熟悉的名字都曾经历过黑暗的低谷期又再次出发 。
而像百岁山、农夫山泉以及娃哈哈等饮品业巨头 ， 走过无数风光的道路直至霸占如今的中国瓶装水市场 。 说起农夫山泉 ， 如今的它可谓是行业霸主 。 根据中商情报网的数据显示 ， 去年农夫山泉这一品牌继续登顶水饮业网络零售榜首的宝座 ， 其市场份额占比达到了34.3% ， 甚至超过了同行业份额的三分之一 。
本文插图
农夫山泉有点甜 ， 这一商标语也是在无数人心里留下了印象 。 如今的农夫山泉不仅仅是中国饮料的20强之一 ， 而且它的所有水源生产基地都是风光秀丽的地方 。 但是很多人并不知道 ， 如今风光无限的农夫山泉 ， 其创始人最开始只不过是一个泥瓦匠工人而已 。
童年跌宕 ， 泥水“农夫”
说起农夫山泉的一路向阳 ， 便离不开它的创始人钟睒睒了 。 上世纪五十年代的浙江杭州 ， 钟睒睒出生在了一个父母都是知识分子的家庭 。 当时的时代背景之下 ， 钟睒睒的家庭还算是很不错的人家 。 后来因为一场大事件的影响 ， 他们一家被迫回到诸暨的老家 。
本文插图
家庭的骤变 ， 使得刚读完五年级的钟睒睒不得不辍学 ， 当起了泥水匠以减少家里的经济负担 。 即便穿梭于泥水砖瓦之间 ， 他仍不忘刻苦学习 。 但事不遂人愿 ， 没有考上大学的他去了电大 。 后来的钟睒睒成为了《浙江日报》的一名小采访人员 。 接近五年的打拼和磨练 ， 80多个城市的来回奔波 ， 钟睒睒学到了很多的经商之道 ， 也认识了各种各样的人 。
不甘于平凡的钟睒睒离职后去到了海南进行创业 。 他的第一个项目便是种蘑菇 ， 但是海南属于热带季风气候并不适合蘑菇这种菌类的生长 。 第一次创业失败后他并没有灰心 ， 既摆过地摊 ， 也当过娃哈哈的代理 ， 但是最后都以失败告终 。
本文插图
异中求胜 ， 农夫山泉！
当时除了纯净水市场火热之外 ， 还有一个行业便是保健品 。 1993年 ， 钟睒睒用仅有的积蓄创办了养生堂药业有限公司 。 一年时间过后 ， 其团队研发出了养生的“鱼鳖丸” 。 刚刚才出现在大众视野之中便立刻被抢购一空 ， 随即风靡全国 。 从1994年到1995年 ， 只用了一年的时间钟睒睒便赚到了1000万元 。
除了当时的“鱼鳖丸”以外 ， 他还成了十多个保健品牌且业绩不错 ， 一时间钟睒睒可谓声名大噪 。 但是已经身价千万的他并没有忘记当初代理娃哈哈时 ， 所看到的饮用水市场前景 。 1996年 ， 钟睒睒在美丽的杭州千岛湖创办了养生堂饮用水有限公司 。 真正的进军水饮业 。 后来他结合自身的经历和消费者心理需求 ， 将公司改名为农夫山泉 。
本文插图
当然 ， 最开始的农夫山泉并不是一帆风顺的 。 当时的“水质门”事件给农行山泉带来了不小的打击 。 面对这一事件过后 ， 钟睒睒大胆创新 ， 打破以往的传统纯净水模式 ， 开展天然水的业务 ， 这一举动 ， 给当时的水饮业市场造成不小的轰动 。
如今的霸主
经过几年的发展之后 ， 钟睒睒不再局限于矿泉水的业务 ， 而是向多元化的饮料市场拓展 。 2012年农夫山泉的销售额突破了上百亿 。 就连2016年的杭州G20峰会上 ， 农夫山泉也亮相于高端会议 ， 可见其品牌的影响力之广 。
推荐阅读
- 中年|美庐生物IPO：核心商标遇阻，冲A能否如愿？
- 股票行情|3000亿！A股IPO融资额创10年新高 新兴产业成主力
- 农夫山泉|一线 | 散户热捧农夫山泉IPO 认购金额近2000亿港元
- 创业邦|一夜大涨200亿，42岁何小鹏二次创业，全球最大纯电动车企IPO诞生
- 股票|小鹏汽车今晚正式登陆纽交所，IPO规模增至15亿美元
- 股票|小鹏汽车计划在纽交所IPO筹资12.8亿美元
- 股票行情|农夫山泉IPO超额认购近300倍，创始人钟晱晱财富或猛涨超2000亿
- 小鹏汽车|小鹏汽车IPO定价15美元，蔚来、理想股价均已突破20美元
- AI财经社|又一电子烟企业赴港IPO？悦刻回应：目前没考虑
- |重庆银行IPO申请今日上会，股东背景会否成为绊脚石？