广告|做剧情号亏大了？快手推出“短剧分账”，能救下内容团队吗？
_原题为 做剧情号亏大了？快手推出“短剧分账” ， 能救下内容团队吗？
“解散了 ， 做剧情号不赚钱 。 ”
“以前还能接广告 ， 现在是越来越少 。 ”
“剧情号直播粉丝也不买账 ， 卖不动啊！”
曾几何时 ， 剧情号的刷屏和流量疯涨 ， 成为各个机构的兴奋点 。 如今 ， 面对广告主的减少、流量的下滑 ， 不少内容团队却面临着进退两难的局面 。
快手推出短剧分账后 ， 引起了业内激烈讨论 。 一个政策能不能救内容团队不好说 ， 但显而易见的是 ， 内容团队真的需要更多的激励 ， 也需要平台给予更多变现模式上的探索 。
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首推“快手小剧场”分账
近日 ， 短视频工场获悉 ， 快手计划推出分账政策 ， 并 投入百亿级的流量扶持 ， 吸引更多的优质短剧内容团队入驻 。
快手还将在短剧版权加大投入 ， 计划在2020年打造出200+优质短剧 ， 与1000+内容制作机构建立 。
短剧分账？
分账大家不陌生 ， 这样的模式更常见于长视频平台 ， 其中爱奇艺也对短剧做过分账模式—— 去年3月中旬 ， 爱奇艺推出《剧情短视频付费分账合作说明》 。
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但在短视频平台 ， 分账模式却很少见 。 不同于之前的直接采买视频 ， 快手的这一次的分账模式算是短视频行业的首例 。
根据了解 ， 快手的分账政策主要针对的是“快手小剧场”版块 。 该板块在2019年8月正式上线 ， 版块内细分了精选、短剧、二次元、生活、游戏四个方面的内容 ， 收录作品达59万个 。
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“就是不知道怎么扶持分账 。 ”不少短视频的内容创作者在得知快手首推短剧分账政策后 ， 都找到短视频工场前来咨询 。
而快手官方目前也暂时未给出具体的分账内容 ， 但快手平台上已经出现的优秀案例 ， 和短剧投入的规划 ， 已经足以让许多MCN机构心动起来 。
“试试叫哥哥真名会怎么样 。 ”
在快手小剧场“今日热榜”排名第一的短剧《哥哥宠你》在近期更新至了203集 ， 最新一期内容里妹妹依次叫了三个哥哥的真名 ， 三个哥哥纷纷用“宠妹”的方式回应 ，
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在快手达人wuli哥哥最新更新的一期视频里 ， 镜头外的妹妹以此叫了三个哥哥的真名后 ， 换来的宠妹反应拿到了764.8万的播放量 。 而整体剧集已经拿到了11.8亿的播放量 。
短剧团队是真难
为什么大家会对这次的分账模式感兴趣呢？
事实上也很好理解 ， 因为剧情类账号要赚钱真的太难了 。
表面看着风光 ， 几百万甚至上千万的粉丝量 ， 但事实上 ， 剧情号变现除了广告之外 ， 电商等其他方式的变现依旧很难 。
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“参考抖音 ， 对剧情号的要求很高 ， 基本上没有千万级别也很难接到广告了 。 ”某剧情账号负责人曾这样对小红说道 。
内容团队难已经是共识 ， 但在之前 ， 还是能有平台扶持的优势 。
2019年初 ， 短视频行业内就掀起了一阵微短剧的内容风口 。 平台花钱扶持短剧、机构打造短剧IP ， 在短视频行业里也不是新花样 。
爱奇艺、优酷入局 ， 采用分账模式给微短剧创作提供了变现途径 ， 而微视、西瓜直接拿钱采买版权……吸引到不少机构纷纷入局的同时 ， 一些传媒公司也砸钱开干 。
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一位业内资深人士表示 ， 抖音发展初期也曾采用过花钱买短剧版权的方式 ， 吸引到一些优质内容入驻 。
根据短视频工场的了解 ， 那个时候一集微短剧的制作成本可达到2万 ， 12集的系列剧制作花费就到了24万 。
花费这么高 ， 但内容能否通过平台采买的审核？答案当然是未必 。 具体的内容 ， 场妹在《短视频内容风口新宠！“微短剧”很火 ， 但还是难变现》 一文中有展开过具体的讨论 。
可当时尽管补贴不到位 ， 但剧情类账号的发展却进入风口期 。 当时“随便一个百万级粉丝量的网红就能接广告变现”的时候 ， 谁还会在乎平台的那点补贴费用？
但如今补贴没了 ， 流量扶持没了 ， 广告主变少了 ， 内容团队自然希望平台方能够给这批打下江山的旧人一点福利 。
面对像快手推出分账体系 ， 创作者心中的疑惑还是很多——到底怎么分？视频是否有足够流量转化？诸多机构从业者也担心起了ROI 。
目前 ， 不少短视频MCN机构依旧在看“有没有好的机会” ， 其中还有人跟场妹吐苦水“饭都快没得吃了” 。
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