盗版|免费、开放、打击盗版：PP体育中超“三部曲”
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中超联赛“一触即发” ， 赛事版权保护先行 。 7月22日 ， PP体育、体奥动力联合发布“2020中超权利联合声明”：任何机构或个人未经PP体育书面授权及同意 ， 均不得在中国大陆地区范围内通过任何方式使用或转播中超联赛视音频内容 ， 也不能通过跳转链接、设置导航页面等方式变相播放上述赛事 。 如出现侵权行为 ， 体奥动力、PP体育将共同采取包括但不限于向行政执法机关举报、向应用商店/域名服务商/CDN服务商等投诉、提起司法诉讼等方式追究相关侵权责任 。
近年来 ， 我国体育赛事直播行业发展迅猛 ， 也给版权保护带来了不小的挑战 。 体育赛事直播领域盗链、盗播等侵权行为屡禁不止 ， 维权难度较大 。 公开信息显示 ， 新浪诉凤凰网中超赛事侵权案 ， 从2017年一直到2020年 ， 最终因版权性质认定问题被驳回 ， 苏宁体育发起一审待判决的案件有300多件 ， 取证侵权还未起诉的案件更是高达2700余件 。
为了推动中超联赛的健康发展 ， 并给球迷提供最佳观赛体验 ， PP体育和体奥动力付出了高昂的商业成本 。 双方联合发声 ， 呼吁全行业正视版权方的合法商业利益 ， 共同维护中超联赛和整个体育行业转播市场秩序 ， 净化体育产业的市场环境 。 今年 ， PP体育表态要让企业经济利益给用户精神需求满足让位、给中国足球运动发展让位 ， 宣布对新赛季中超联赛全场次直播实现移动端免费 ， 此后发布新赛季运营战略 ， 派出11路一线采访人员 ， 推出40余档自制节目以及云主场、云观赛、真4K+VR直播、“全场景看中超”等观赛模式 ， 这都意味着更高的投入 。 在与咪咕等原有合作伙伴强化合作之余 ， PP体育今年与新浪微博达成战略合作 ， 与新华社民族品牌工程及快手联袂推出“为热爱C位出道 ， 中超新锐解说征集赛” ， 与太合音乐破圈跨界打造新赛季中超燃推曲 。
业内人士表示 ， 从这个角度来说 ， 对赛事版权的有效保护 ， 一方面可以对体育赛事节目著作权人的经济利益起到有效保护 ， 激发持权方有效策划更多版权变现模式 ， 促使转播方投入更多更好的制作技术和专业人才 ， 生产更好的作品 ， 以进一步提升用户观看享受 ， 另一方面也能有效保护合作伙伴相关权益与合理利益 ， 建立良性可持续的生态环境 ， 促进体育赛事节目传播行业健康有序发展 ， 共同做大做强体育市场 。
目前 ， 我国体育赛事知识产权保护正日趋完善 。 5月15日 ， 苏宁体育诉安徽联通一审宣判 ， 单场判赔20万 ， 成为首例“中超体育赛事作品”侵权案件 。 7月9日—16日期间 ， 苏宁体育诉电信中超侵权案宣判单场判赔50万 ， PP体育“西甲体育赛事节目侵权案”“中超体育赛事节目侵权案”获一审宣判 ， 共计判赔250万 。
这给版权运营方带来了信心 。 PP体育表示 ， 作为多项体育赛事节目在新媒体领域的著作权人 ， 将在不断开展多样化的商业运营模式的过程中 ， 推进体育赛事知识产权保护 ， 积极维护自身的权利 ， 致力于在更有序的市场竞争环境中为用户带来更好的视听体验 。
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