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tiktok|TikTok“生死劫”：留给字节跳动的选择已不多

字节跳动出海之路一波三折 。
继在印度被封杀之后 ， 抖音国际版TikTok在美国又面临同样的命运 。
7月22日 ， 据媒体报道 ， 美国众议院于当地时间周一投票通过一项法案 ， 禁止联邦雇员在政府发放的设备上下载TikTok 。
据悉 ， 该法案是由美国科罗拉多州共和党籍议员巴克（Ken Buck）提出 ， 在此前的演说中 ， 巴克宣称TikTok是“严重的国家安全威胁” ， 并表示TikTok从美国消费者收集的数据可能会用于对美国的网络攻击 。
投票当天 ， 美国众议院以336对71票的结果通过了巴克提出的法案 ， 这将是美国《国防授权法》修正案的一部分 ， 受影响人群包括美国政府官员、国会议员、国会雇员等人群 。
上个周末 ， 美国总统特朗普的竞选团队还在Facebook上发布广告 ， 声称TikTok监视用户 。 同时 ， 特朗普竞选团队还在广告上加了一条问卷调查的链接 ， 用以调查用户是否认为美国应该封杀TikTok 。
除了特朗普 ， 美国国务卿蓬佩奥对TikTok的态度也十分强硬 。
本月初 ， 当媒体询问美国公民是否可以下载TikTok时 ， 蓬佩奥说：“只有那些愿意将自己的私人信息交到中国政府手中的人才会下载” 。 他还威胁要将字节跳动纳入美国所谓的“实体清单” 。
美国禁令再升级
2017年11月 ， 字节跳动斥资10亿美元收购了Musical.ly ， 收购完成后 ， Musical.ly于2018年8月正式更名 ， 与TikTok完成合并 。
通过“借壳” ， TikTok成功登陆美国市场 ， 随后 ， 字节跳动运用它最熟悉的做品牌、买量、迅速积累用户的ROI打法 ， 开启了美国市场的扩张之路 。
目前 ， 美国已经成为TikTok海外第二大市场 。 截至4月底 ， 在TikTok全球超20亿次的下载量中 ， 美国市场累计贡献了1.65亿次下载 ， 占总下载量的8.2% 。
【tiktok|TikTok“生死劫”：留给字节跳动的选择已不多】据媒体报道 ， TikTok在美国的日活用户大约为5000万 ， 不仅如此 ， 美国市场也是TikTok海外最主要的收入来源地 。 此前有测算显示 ， TikTok今年将近一半的收入会来自美国 ， 预计在10亿至14亿美元之间 。
如果TikTok在美国遭封禁 ， 那将对字节跳动的全球化战略带来致命性打击 ， 同时 ， 字节跳动的估值也将大幅缩水 。 目前 ， 字节跳动股票在二级市场上的估值已超过1200亿美元 ， 但有投资者预测 ， 美国禁令可能会使其估值减少30% 。
现在 ， 字节跳动面临的美国监管问题主要来自两方面：一是用户数据收集以及收购Musical.ly的问题 。 去年10月 ， 美国参议院要求美国外国投资委员会（CFIUS）启动对字节跳动收购Musical.ly的调查；同年
12月 ， 字节跳动又因TikTok涉嫌违反美国儿童隐私保护法案（COPPA）而遭到起诉 。
另外 ， 就是美国监管机构对TikTok会对美国构成安全风险的指控 。 去年 ， TikTok在加利福尼亚被提起集体诉讼 ， 理由是TikTok将美国个人身份信息转移至中国的服务器 。
随后 ， 美国海军以及美国陆军均禁止在政府发放的设备中使用TikTok 。 而这次美国众议院禁止联邦政府使用TikTok ， 也是将对TikTok的禁令从美国军方扩大至政府机构 。
据媒体报道 ， 除了众议院 ， 美国参议院也有一份针对TikTok的类似提案 。 而如果这项禁令同时被众议院和参议院通过 ， 那接下来就有可能成为美国法律 。
对TikTok来说 ， 还有一个坏消息 。 此前 ， 亚马逊向全体员工发送邮件 ， 要求员工将TikTok从手机卸载 。 虽然亚马逊后来改口了 ， 但这表明对TikTok的禁令有从政府向企业扩散的趋势 。
字节跳动的应对
面对急剧变化的海外市场环境 ， 字节跳动也在积极应对 。 但是 ， 在美国政府目前已经将TikTok标签化的背景下 ， 字节跳动似乎能做的并不是太多 。
出售TikTok ， 或许是一个解决方案 ， 但对字节跳动来说 ， 这目前还不在其考虑范围内 。 有接近张一鸣的知情人士此前向媒体透露 ， 张一鸣目前不太可能考虑出售TikTok 。 这位知情人士说 ， 张一鸣依旧有决心打造一个全球公司 ， 而且出售TikTok也将带来一些实际问题 ， 即外部人士可以访问字节跳动的计算机代码及其内容推荐引擎 。


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