江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

疫情之后，年入40万的金融男没衣服穿了( 二 )


▲《Mad Man》全员服装均为Brooks Brothers提供疫情之后，年入40万的金融男没衣服穿了
▲《了不起的盖茨比》里盖茨比为见心中一直所想的爱人 ， 也特意穿了一身意气风发又洒脱帅气的白色Brooks Brothers套装但是在国内 ， Brooks Brothers境遇从一开始就很尴尬 ， 直至现在 ， 它已经申请破产 ， 除了对男士套装颇有研究的人会叹一声惋惜 ， 更多人都是一脸懵逼 。2./ 国内的“水土不服”/Brooks Brothers在国内不同于在美国属于精英分子的专属 ， 这个品牌定位低了很多 。曾经一个叫“玩主论坛”的《Brooks Brothers 这个牌子咋样》的帖子 ， 在2012年5月13日更新中这样写道：“BB建议在国外买 。 北京这边的Brooks Brothers专卖店没有BB家的西服 ， 衬衣和休闲装 T 恤夹克比较全 。 回到北京看到这个1818年的美国最古老的服装品牌 ， 中国人不认 ， 卖价不如POLO高 ， 还没有TOMMY卖得贵 ， 非常奇怪 ， 就是TIMBERLAND和NAUTICA的价 。 ”在2007年 ， Brooks Brothers进入中国内地 ， 在2017年重新调整之前 ， 它在国内的目标人群是40-60的中老年人 。虽然在奥特莱斯里的常年价格是一件衬衣1000多 ， 一件羊毛坎肩3980元 ， 但是相对于在美国的定价与定位 ， 这属实降维了 。尽管已经“自降身价” ， 但是美式风格在中国向来讨不到好处 ， 不说高价品牌 ， 但是看看GAP ， 就知道水土不服是有基因性的 。在上面提到的《Brooks Brothers 这个牌子咋样》帖子中 ， 国内男士消费者们对于这个牌子的抱怨诸如下面：“不卖西装只卖衬衣 。 ”“这牌子在国内是没啥好看的了 ， 种类太少 ， 尺码也不足 。 ”“面向职业人士 ， 属于得体的职业装束或休闲衣饰 。 价钱也过得去 ， 打折的时候非常实惠 。 ”其实国内的职业装需求一直处于尴尬的境地 ， 在Brooks Brothers的中国市场上 ， 西装的销售只占到总销售额的 10%。“在中国市场 ， 西装不是最重要的产品 。 在美国穿西装很普遍 ， 跟国内有一点不同 。 如果我们在中国只卖西装 ， 不可能生存 。 ”这是2017年之后 ， Brooks Brothers（大中华）有限公司董事总经理林文龙说的 。在2017年3月23日这天 ， 林文龙说自己要穿得比平时更隆重一些 ， 全套湖蓝色西装 ， 系浅黄色领带 ， 左胸口袋要露与领带颜色呼应的口袋巾 。因为这天Brooks Brothers在北京王府井东广场新开了第一家旗舰店 ， 在5月份 ， 这家旗舰店也有了西装定制业务 ， 这些也都延续了品牌在美国的业务 。疫情之后，年入40万的金融男没衣服穿了
▲为了扭转Brooks Brothers在国内的印象 ， 邀请古天乐成为中国内地及中国香港地区男装品牌形象大使但是这些对于国内西装消费现状 ， 依然没有太大改变 。就像开篇提到 ， 中国男人问到职业装搭配问题 ， 前面都会有一个定语 ， 那就是“金融行业” 。毕竟我们日常见到习惯穿西装的只有三类职业：金融业、国家公务员以及房产中介 。而且基于各类复杂且显而易见的原因 ， 国家公务员和房产中介并不是Brooks Brothers的消费主体 。所以在国内也仅剩下金融男士们会对Brooks Brothers感兴趣 ， 但也不是情有独钟 。 毕竟品质更好的Thomas Pink、Theory、Paul Smith也不少 。但是就算如此 ， Brooks Brothers宣布售出之后 ， 国内的金融男人们也还是少了一个性价比合适的正装置装品牌 。3./ 贱卖、破产成为了唯一出路 /在全球疫情下 ， 时尚行业早已遭受了前所未有的打击 。甚至贱卖、破产已经成为了唯一出路 。如果你稍微关注一下 ， 就会发现绝不仅仅只有Brooks Brothers一家遭受历史洪流的冲击 。美国时尚集团J. Crew（也是开篇知乎用户里提到的“金融服装”品牌）于当地时间5月4日申请破产保护 ， 成为美国第一家在新冠肺炎疫情期间倒下的大零售商 。疫情之后，年入40万的金融男没衣服穿了
这家受美国前第一夫人米歇尔·奥巴马喜爱的品牌 ， 已与主要债权人达成16.5亿美元的债务重整协议 ， 控制权将转交给主要债权人 ， 包括对冲基金Anchorage Capital、黑石集团旗下信贷公司GSO Capital Partners等 。就在J. Crew宣布破产的3天后 ， 拥有113年历史悠久的美国百货商店尼曼马库斯百货（Neiman Marcus）也宣布开始进行破产谈判 ， 向休斯敦的一家联邦法院申请破产 。疫情之后，年入40万的金融男没衣服穿了
▲Neiman Marcus的卖品定位相当于北京SKP ， 所以大家可以感受下还有那家美国最古老的老牌奢侈品百货Lord & Taylor ， 早在4月21日就已经在考虑申请破产保护了 ， 这个创立于1826年的百货商场 ， 曾经是纽约第五大道的打卡地标之一 。疫情之后，年入40万的金融男没衣服穿了
还有牛仔服装品牌G-Star Raw在5月时已经向澳洲申请破产 ， G-Star Raw最大的债权人是其位于纽约第五大道门店的房东 ， 该品牌共计欠下426007美元 。7月3日 ， G-Star和其旗下品牌Lucky Brand又向洛杉矶申请破产保护 。


推荐阅读


上一篇：虎扑股票区，迟早要出中国巴菲特

下一篇：秦岚“子宫宣言”被怒赞,这届女性活得太明白了