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TikTok“生死劫”：留给字节跳动的选择已不多

继在印度被封杀之后 ， 抖音国际版TikTok在美国又面临同样的命运 。7月22日 ， 据媒体报道 ， 美国众议院于当地时间周一投票通过一项法案 ， 禁止联邦雇员在政府发放的设备上下载TikTok 。据悉 ， 该法案是由美国科罗拉多州共和党籍议员巴克（Ken Buck）提出 ， 在此前的演说中 ， 巴克宣称TikTok是“严重的国家安全威胁” ， 并表示TikTok从美国消费者收集的数据可能会用于对美国的网络攻击 。投票当天 ， 美国众议院以336对71票的结果通过了巴克提出的法案 ， 这将是美国《国防授权法》修正案的一部分 ， 受影响人群包括美国政府官员、国会议员、国会雇员等人群 。上个周末 ， 美国总统特朗普的竞选团队还在Facebook上发布广告 ， 声称TikTok监视用户 。 同时 ， 特朗普竞选团队还在广告上加了一条问卷调查的链接 ， 用以调查用户是否认为美国应该封杀TikTok 。除了特朗普 ， 美国国务卿蓬佩奥对TikTok的态度也十分强硬 。本月初 ， 当媒体询问美国公民是否可以下载TikTok时 ， 蓬佩奥说：“只有那些愿意将自己的私人信息交到中国政府手中的人才会下载” 。 他还威胁要将字节跳动纳入美国所谓的“实体清单” 。美国禁令再升级2017年11月 ， 字节跳动斥资10亿美元收购了Musical.ly ， 收购完成后 ， Musical.ly于2018年8月正式更名 ， 与TikTok完成合并 。通过“借壳” ， TikTok成功登陆美国市场 ， 随后 ， 字节跳动运用它最熟悉的做品牌、买量、迅速积累用户的ROI打法 ， 开启了美国市场的扩张之路 。目前 ， 美国已经成为TikTok海外第二大市场 。 截至4月底 ， 在TikTok全球超20亿次的下载量中 ， 美国市场累计贡献了1.65亿次下载 ， 占总下载量的8.2% 。据媒体报道 ， TikTok在美国的日活用户大约为5000万 ， 不仅如此 ， 美国市场也是TikTok海外最主要的收入来源地 。 此前有测算显示 ， TikTok今年将近一半的收入会来自美国 ， 预计在10亿至14亿美元之间 。如果TikTok在美国遭封禁 ， 那将对字节跳动的全球化战略带来致命性打击 ， 同时 ， 字节跳动的估值也将大幅缩水 。 目前 ， 字节跳动股票在二级市场上的估值已超过1200亿美元 ， 但有投资者预测 ， 美国禁令可能会使其估值减少30% 。现在 ， 字节跳动面临的美国监管问题主要来自两方面：一是用户数据收集以及收购Musical.ly的问题 。 去年10月 ， 美国参议院要求美国外国投资委员会（CFIUS）启动对字节跳动收购Musical.ly的调查；同年12月 ， 字节跳动又因TikTok涉嫌违反美国儿童隐私保护法案（COPPA）而遭到起诉 。另外 ， 就是美国监管机构对TikTok会对美国构成安全风险的指控 。 去年 ， TikTok在加利福尼亚被提起集体诉讼 ， 理由是TikTok将美国个人身份信息转移至中国的服务器 。随后 ， 美国海军以及美国陆军均禁止在政府发放的设备中使用TikTok 。 而这次美国众议院禁止联邦政府使用TikTok ， 也是将对TikTok的禁令从美国军方扩大至政府机构 。据媒体报道 ， 除了众议院 ， 美国参议院也有一份针对TikTok的类似提案 。 而如果这项禁令同时被众议院和参议院通过 ， 那接下来就有可能成为美国法律 。对TikTok来说 ， 还有一个坏消息 。 此前 ， 亚马逊向全体员工发送邮件 ， 要求员工将TikTok从手机卸载 。 虽然亚马逊后来改口了 ， 但这表明对TikTok的禁令有从政府向企业扩散的趋势 。字节跳动的应对面对急剧变化的海外市场环境 ， 字节跳动也在积极应对 。 但是 ， 在美国政府目前已经将TikTok标签化的背景下 ， 字节跳动似乎能做的并不是太多 。出售TikTok ， 或许是一个解决方案 ， 但对字节跳动来说 ， 这目前还不在其考虑范围内 。 有接近张一鸣的知情人士此前向媒体透露 ， 张一鸣目前不太可能考虑出售TikTok 。 这位知情人士说 ， 张一鸣依旧有决心打造一个全球公司 ， 而且出售TikTok也将带来一些实际问题 ， 即外部人士可以访问字节跳动的计算机代码及其内容推荐引擎 。因此 ， 字节跳动目前也在尽力去满足美国的各项要求 。 7月20日 ， 有消息称 ， 字节跳动旗下的TikTok此前计划投资30亿英镑在英国设立全球总部 ， 但鉴于近期美国等国家以信息安全为由对TikTok频频施压 ， TikTok的计划可能在付诸实施前就化为泡影 。知情人士称 ， 伦敦一直是TikTok设立总部的选择之一 。 不过目前看来 ， TikTok必须考虑美国政府的动向及其对公司运营的影响 。据媒体报道 ， 虽然美国政府正在考虑禁止TikTok ， 但同时也在权衡其他计划 ， 包括允许TikTok继续运营 ， 条件是TikTok从母公司分离出来 ， 在美国而非英国设立总部 。在美国市场 ， TikTok正在组建一支总部位于美国的的领导团队 ， 以及一支总部位于美国的内容审核团队 。 TikTok美国市场的一位负责人多次向美国政府强调 ， TikTok将所有美国用户数据都存储在美国 ， 而备份冗余则存储在新加坡 ， TikTok的数据中心完全位于中国境外 。今年3月 ， TikTok宣布将在洛杉矶开设一个“透明中心” ， 以让美国政府可以更深入的了解TikTok 。 按照计划 ， 该中心一开始展示的重点会是内容审查 ， 随后 ， 也会逐步扩展到TikTok在数据隐私和安全方面的展示 。6月初 ， TikTok首席信息安全官对外透露 ， 除了洛杉矶的透明中心 ， TikTok还计划在华盛顿特区再开设一个透明中心 。 不过据采访人员了解 ， 洛杉矶透明中心原计划于5月份正式开放 ， 但由于新冠肺炎疫情的影响 ， 开放时间已经被推迟 。此外 ， 游说美国政府也是字节跳动目前在积极推进的重要举措 。 据晚点LatePost报道 ， 字节跳动是从2019年开始游说活动 。 目前 ， 字节跳动在美国的游说公司 American Continental Group 的总裁大卫·厄本（David Urban） ， 曾在2016 年帮特朗普拿下民主党传统优势州宾夕法尼亚 ， 现在是特朗普连任竞选的顾问 。此外 ， TikTok美国还聘用政府背景人员组建内部团队 。 目前分管公共政策的 TikTok 副总裁迈克尔·贝克曼（Michael Beckerman）曾是美国众议院能源与商务委员会主席的首席政策顾问 。 而贝克曼 2020 年 2 月入职后招募多位与这一届国会关系密切的说客 ， 包括众议院民主党党鞭的前高级顾问和众议院议长南希·佩洛西的前高级顾问 。 一名有 5 年资历的说客也从 K&L Gates 跳槽到 TikTok 。根据字节跳动近日提交给美国国会的游说文件显示 ， 截至6月底的3个月内 ， 字节跳动用于游说的资金多达50万美元 ， 远高于第一季度创出的30万美元的纪录 。字节跳动正在动用一切可能的办法保护TikTok ， 但这也绝不是字节跳动一家公司要应对的问题 。 此前 ， 特朗普政府的高级官员已经表示 ， 他们正在考虑对TikTok和其他与中国相关的应用程序实行更广泛的禁令 ， 而且这一行动可能迫在眉睫 。


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