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行业互联网|小红书举办Will未来品牌大会 首次对外发布品牌扶持政策


新民晚报讯（采访人员 金志刚）今天 ， 小红书在上海举办首届Will未来品牌大会 。 “我坚信 ， 未来的品牌 ， 都是拥有自己价值主张的生活方式品牌 。 ”小红书CEO毛文超在演讲中表示 ， “我们希望中国能够出现更多真心实意服务用户的企业 ， 出现更多走向世界的未来品牌 。 ”为此 ， 小红书首次对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策 。

行业互联网|小红书举办Will未来品牌大会 首次对外发布品牌扶持政策
本文插图

来源/采访对象供图
小红书历经七年成长 ， 已经成为国内最具代表性的生活方式平台 。 在小红书 ， 用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴 ， 分享生活方式 ， 并基于兴趣形成互动 。 目前 ， 小红书月活用户已超过1亿 ， 每天产生超过80亿次的笔记曝光 ， 已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口 ， 具有制造流行和热点的能力 。
过去几年 ， 包括完美日记、小仙炖、钟薛高等在内的一批生活方式品牌从小红书上成长起来 。 基于社区属性和KOC（关键意见消费者）的分享习惯 ， 小红书也逐渐形成了有平台特色的B2K2C模式 。 即基于社区、电商两种业务形态 ， 构建连接品牌、KOC、消费者三个主体的影响力闭环 。
小红书此次对外发布了整套品牌扶持计划 ， 从资金、流量、带货主播等多方面提供扶持 ， 帮助品牌更高效、自如地使用平台工具 。 这项扶持计划主要包括三个部分：第一项政策的核心是减免费用 ， 即日起至7月31日 ， 品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费 。 在电商侧 ， 品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5% ， 包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3% ， 通过直播带货销售的产品返还2%佣金 。
第二项扶持的核心是为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持 ， 包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号 ， 20亿流量扶持1000个带货主播 ， 25亿流量提升100个新品种草效率 ， 45亿流量助力200个优质直播商家 。
【行业互联网|小红书举办Will未来品牌大会 首次对外发布品牌扶持政策】第三项扶持聚焦于品牌与KOC的连接 。 小红书将通过百万新品试用计划 ， 帮助品牌新品在小红书征集用户试用 ， 解决新品发布缺少用户体验和分享的问题 。 此外 ， 小红书还将定期按品类举办品类线下沙龙 ， 让更多品牌有机会当面向主播介绍自己的产品 ， 加强品牌和主播之间的了解 ， 促成双方更加契合与高效的合作 。


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