|纪录片《新国货》播放量破6600万：用国货讲好中国故事

截至7月16日，大型纪录片《新国货》六集总播放量超过6600万次，并一度冲上腾讯纪录片频道榜首。至此，这部由腾讯视频、吴晓波频道联合出品，记录国货百年沉浮的重磅纪录片完美收官。

文章图片

播放量6600万次、微博话题阅读量过亿，这些数据，可以让人们更真切地感受到第三次新国货运动的滚滚热浪。
“初则学商战于外人，继则与外人商战。中国要自强，商战重于兵战。 ”这是新国货讲述人吴晓波在纪录片中引用晚清著名思想家郑观应的一句话。从2015年至今，中国的供需都在发生巨大变化，数以亿计的新中产群体引发的消费升级，催生了制造业的转型。脱颖而出的新国货品牌，不但在规模上具备跟国际公司竞争的实力，在品质和审美上，也具备了极强的竞争力。
作为新国货IP下的重磅内容，这部独特的国货纪录片便是诞生于这样的时代背景下，它从国货品牌的独特商业角度出发，用时间和空间两大坐标，通过六集深度内容勾勒出国货百年变迁的画卷。

文章图片

百年国货品牌，讲述国货复兴缘起
百年国货品牌，也是百年历史的缩影。纪录片从同仁堂、内联升等百年品牌切入，讲述它们如何跟随潮流、追赶潮流以至引领潮流，在新时代重新焕发生机。这是国货品牌的重新崛起，而这也跟这个国家复兴的故事有关。它们的产品不只是商品，其中还有时代的投影，并且承载着文化的基因，沉淀了国人的喜怒哀乐和国家跌宕的命运。
2020年，中国以一国之力生产了全球60%以上的消费品，全世界70%以上的彩电和手机、90%以上的电脑都被冠以“中国制造” 。在这一轮如火如荼的新国货运动中，中国不仅要向世界输出商品，还要输出中国的审美、中国的价值观和中国人的生活方式。

文章图片

还原即创造，找到中国制造新密码
百年来，在与世界的交融碰撞中，一代人终于找到了中国制造的时代密码：还原，就是创造。他们意识到，生活本身就是创造的来源。与十四亿中国人的生活一同成长，就是中国制造和中国创造的力量源泉。他们开始把工夫用在了对产品品质和国人消费习性的研究上。如今，他们更加注重技术创新和服务体验，用优质的产品迎合新中产群体的消费偏好及文化审美。他们创造出林清轩、立白、悠果维、恒洁卫浴等专为中国人生活定制的好产品。
国货出海，亦是文化回归
全球化的道路上，中国品牌曾依托价格战、薄利多销，以规模效益和低成本的劳动力优势野蛮生长。但这样的模式很快走到了尽头，倒逼“中国制造”向“中国创造”升级。
与此同时，新中产群体开始大规模出现，附带生成了强大的文化效应。他们更加理性，愿意为好的品质和服务买单，且正是如此的他们，意味着本土审美苏醒，民族自信心崛起。经过数十年的探索与征途，如今的新国货开始自信地展示中国元素，如景德镇艺人耗时8个月制作的个性器型，王者荣耀中玩家热衷扮演的历史人物，雍正皇帝“朕亦甚想你”的折扇等上万个故宫文创品……

文章图片

品牌有界，天下无界
此外，中国制造还面临着有产品没品牌的窘境，长期处于微笑曲线的最底端，大部分利润被国外品牌分走。今天的中国，在强大的制造能力和供应链的基座之上，同时培养了自主的设计能力和研发能力。李宁、云南白药等纷纷亮相国际T台，华为、小米、传音手机等在欧美、南亚、非洲实力圈粉……中国制造终于有底气以品牌为界，告诉世界它的名字，并向世界讲述中国故事。