快手|《2020快手内容生态半年报》发布：快手游戏短视频日活超9000万( 二 )
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快手上积淀的优质细分内容和强信任用户关系链 ， 成为生意变现的基础 。 用户向来有在快手主动搜索家装信息和相关用户的习惯 ， 报告显示 ， 南方用户爱搜家装壁画背景墙、家装水电、家装买手 ， 北方用户则爱搜家装效果图、居家装饰、精致家装 。 疫情期间 ， 尚品宅配的一场直播吸引了116万人次观看 ， 提前锁定至少1亿成交额 ， 更收获3673个留咨获客 ， 10000份家装需求意向用户信息 。
汽车方面 ， 快手"快说车"有着丰富的内容生态 ， 快手汽车独有的"说车人"为用户输送优质汽车内容之余也实现从"侃车"到"看车"、"买车"的转化 ， 并延展出新车云发布等新玩法 ， 带动修车、学车等汽车产业链的内容和服务发展 。 今年2月 ， 一汽大众4S店的资深销售冰冰开始在快手直播说车、卖车 ， 半个月涨粉1万多 ， 1个月成交车辆超过20台 。
产业转型升级往往自下而上 ， 企业员工在快手摸索出一条可行路径 ， 老板们也纷纷来到快手 。 董明珠快手直播首秀3小时总成交额破3.1亿 ， 快手特别准备多重预案 ， 直播3小时全程流畅无卡顿；网易CEO丁磊快手直播带货首秀成交额也超过了7200万 。 值得注意的是 ， 董明珠和丁磊的直播分别都搭配了专业主持人和快手带货达人 ， "企业家+主持人+快手达人"已成为直播带货的新标配——企业家懂产品、吸人气 ， 主持人有天然的控场能力 ， 带货经验丰富的快手达人则为直播带来可观的流量 。
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今年 ， 老铁们还迎来了属于自己的购物节——快手举办首个"616品质购物节" ， 联合京东推出"双百亿补贴计划" ， 仅6月16日当天的实际支付金额便达到14.2亿元 。 快手电商代言人张雨绮携手快手带货达人辛巴的直播带货首秀 ， 成交额超过2.23亿元 。 快手获得大品牌的优质产品货源和渠道 ， 京东则获得与现有消费者群体互补的下沉市场流量 ， 双方强强联手 。
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快手用户的消费力打破了许多人的固有认知 ， 客单价也一路走高 ， 追求更大品牌、更高质量是其普遍的消费趋势 。 快手"超级品牌日"的首个国际美妆品牌狂欢节 ， 平台达人"时大漂亮"带货国际美妆大牌 ， 单场成交额高达5亿 ， 3000元/50ml的LP鱼子酱精华1秒售空 。 快手和寺库的奢侈品专场直播带货总成交额也突破1.05亿元 ， 99999元的爱马仕手提包、89999元的绿水鬼手表等瞬间被秒 。
老铁们真的消费升级了 。
精神消费升级 ， 看见更多可能
快手电商直播生态实现跃迁 ， 老铁们的精神生活也在消费升级 。 快手直播和短视频的边界已突破单纯的带货和娱乐 ， 延伸至文化艺术领域 。 博物馆、艺术馆、交响乐团、话剧表演、文化界人士都齐聚快手 ， 通过直播和短视频的力量让知识普惠和美育普及在技术新语境中进一步实现 。
尤伦斯当代艺术中心邀请9位音乐家在快手举办跨时空的线上音乐会 ， 坂本龙一用武汉制造的吊钹即兴演奏 ， 为中国加油 。 郎朗则给老铁带来"国民钢琴课" ， 解答大家学琴中遇到的疑问 。 报告显示 ， 快手认证音乐人达3万名 ， 周杰伦本人也在6月1日正式入驻快手 ， 70小时粉丝数突破1000万 。
快手也在不断赋能文化出版行业 ， 满足用户在短视频和直播中的"读书"需求 。 报告显示 ， 快手读书垂类作者数达3.2万 。 今年5月的快手线上书市 ， 带货直播场次超过3000场 ， 图书类成交额超过2000万 。 樊登也选择来快手进行全网卖书首秀 ， 累计码洋近1000万元 。
直播和短视频赋予每个人与艺术平等对话的机会 ， 在快手云游全球博物馆 ， 享受国家大剧院的线上音乐会 ， 看北京人民艺术剧院建院68周年纪念演出 ， 听许知远和朋友们直播唠嗑……快手用户正在参与和实现着更多可能 。
报告的倒数第二页 ， 标题是"致敬每一位认真生活的普通人" ， 画面源于此前快手平台上的一次直播"接力" ， 19位不同职业的普通人共同呈现了"一日人生"的日常 。
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回到报告的主题 ， "致披荆斩棘的你" 。 无论是活跃在一线的医护人员 ， 还是在逆境中主动寻找机会转型升级的商家 ， 亦或是宅在家中的你 ， 每个人都在积极面对生活、拥抱变化 。
各司其职、各尽其责、各自美好 ， 向每位认真生活的普通人致敬！
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