品牌|为了客户黏性“拼了” 喜茶与茶颜悦色联名出周边
_原题为 为了客户黏性“拼了” 喜茶与茶颜悦色联名出周边
北京商报讯（采访人员 郭诗卉 郭缤璐）刚推出瓶装汽水的喜茶 ， 这次又与同系品牌联名 ， 再次登上话题榜 。 7月22日 ， 北京商报采访人员注意到 ， 喜茶与茶颜悦色推出联名礼盒 ， 已在喜茶小程序内发售 。 该联名礼盒内包含玻璃杯、钥匙扣、便签本等 ， 目前小程序内显示已经售罄 。
在消费者眼中本应是竞争对手的两个品牌 ， 却进行联名合作 。 对此 ， 北京商报采访人员联系到喜茶 ， 喜茶相关负责人表示 ， 此举看中的是与喜茶吻合的品牌价值观和社交属性 。 喜茶希望与消费者建立联系 ， 所以寻找更多有趣的方式去呈现产品和品牌 ， 提升品牌丰富度和纵深感的方式 。 通过联名合作的方式展现一个有包容度、具有可塑性和影响力的品牌形象 。
实际上 ， 喜茶与茶颜悦色并非首次同框 ， 而形成此次联名合作与此前的一次抽奖活动有关 。 再此之前 ， 喜茶官方微博在一次抽奖活动上 ， 原本想给喜茶粉丝福利 ， 却意外地抽中了茶颜悦色的粉丝 。 也被网友称为抽奖的大型翻车现场 。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示 ， 中国新中式茶饮已经进入下半场 ， 而下半场更多的是资源整合 ， 此次喜茶与茶颜悦色的联名动作就有此意 。 品牌进行资源共享会达到一个新高度 。 单从喜茶来说 ， 作为头部茶饮企业 ， 更多的要在整个专业化、品牌化、资本化以及规模化方面进行纵深 ， 从此来提升整个服务体系和客户的粘性 。
【品牌|为了客户黏性“拼了” 喜茶与茶颜悦色联名出周边】另据一位餐饮业内顾问在接受北京商报采访人员采访时表示 ， 喜茶和茶颜悦色同框的事儿之所以受到这么高的关注 ， 主要还是因为目前大家普遍认为茶饮品牌之间竞争十分激烈 ， 同框是低概率事件 。 事实其实也是这样 ， 茶饮市场在经历了多轮换血、洗牌后 ， 市场格局越发清晰 ， 头部品牌身价高、资源、资本优势也更加明显 ， 但从产品而言 ， 茶饮市场的产品同质化问题依然严重 ， 因此茶饮品牌之间的竞争也非常激烈 ， 一些定位和规模相似的非头部品牌由于还要争夺资本的关注 ， 因此它们之间的厮杀则格外激烈 。 因此 ， 这次喜茶和茶颜悦色合作就让大家有耳目一新的感觉 ， 所以引发的关注度就更高 。
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