江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

|北京消费季重启带来杠杆效应 便利蜂迎暑期消费高峰

本周 ， 北京消费市场接连迎来重磅利好 ， 大幅提振了市民消费信心 。便利店作为消费市场的“晴雨表” ， 率先迎来了暑期消费高峰 。
采访人员获悉 ， 本市最大的便利店连锁品牌便利蜂近期客流量持续走高 ， 冷饮、啤酒、冰淇淋等商品销售火爆 ， IP联名等促销活动也吸引了不少粉丝打卡 。该公司预计 ， 随着“北京消费季”的再次启动 ， 电影院、健身房、KTV等文体场所的开放将发挥巨大的撬动效应 ， 推动北京消费市场快速回暖 。
|北京消费季重启带来杠杆效应 便利蜂迎暑期消费高峰
文章图片

文章图片

【|北京消费季重启带来杠杆效应 便利蜂迎暑期消费高峰】消费市场迎来密集利好
7月20日 ， 在新增确诊病例清零14天后 ， 北京将突发公共卫生应急响应级别由二级调整为三级 。当天 ， 随着最后一个中风险地区降级 ， 全市所有街乡均为低风险地区 ， 市民外出将不再受限 。
疫情防控降级后 ， 北京提振消费的重点活动“北京消费季”也再次重启 。玩转京城美食、亲子消费节、消夏美食节等亮点纷呈的活动 ， 以及政企合作推出的消费券促销有望为本地消费注入新活力 。
消费企业还迎来了期盼已久的重大利好：跨省旅游以及电影院、健身房、KTV等文体娱乐场所将在近期开放 ， 和电影院阔别数月的消费者最快本周五就能再次看上电影 ， 健身房也很快可以重现挥汗如雨的景象 。
越来越热的天气成为北京消费市场的另一大刺激因素 。上周开始 ， 北京进入全年最热的三伏天 ， 夜宵市场和便利店的冷饮消费也一天比一天火爆 。
北京统计局最新公布的数据显示 ， 上半年全市粮油、食品类商品实现零售额450.7亿元 ， 同比增长14%；饮料类商品实现零售额76.7亿元 ， 同比增长42% ， 成为疫情期间线下消费的一大亮点 。
便利蜂方面告诉采访人员 ， 由于暑期会带来夜间消费以及冷饮、啤酒、冰淇淋等季节品的增量需求 ，7、8月份一直是便利店的传统销售旺季 。随着近期北京疫情清零 ， 积压的消费需求预计会迎来较大幅度的释放 。
精准施策带来杠杆效应
“北京消费季”重启后 ， 如何通过精准施策 ， 让政府和企业的投入在促消费的效果上最大化 ， 成为各方关心的方向 。
北京市相关部门已开始对此谋篇布局 。目前 ， 北京市商务局正委托第三方机构进行消费券政策评估 ， 拟根据评估情况 ， 对消费券方案及时调整 ， 进一步扩大消费券使用企业覆盖面 ， 满足消费需求 。
零售企业也对下一步的政策施力点积极建言献策 。便利蜂相关人士告诉采访人员 ， 从便利蜂自身的运营经验上看 ， 要最大化发挥优惠券效果 ， 建议重点关注带动能力强、价格敏感型的商品或业态 。
据这位便利蜂员工介绍 ， 公司内部曾做过测算 ， 在并买率最高的商品上发放优惠券对于促消费的效果最为显著 。如对买热餐盒饭的人群发放酸奶、茶饮优惠券 ， 对买炸串的顾客发放碳酸饮料、啤酒优惠券 ， 带动效应都很明显 。一些价格较贵的网红甜品 ， 稍微打折降价就有很多人买 ， 优惠券的核销率也很高 。
在便利蜂看来 ， 本次影剧院、健身房、演出赛事等娱乐场所的开放 ， 就将发挥这种“四两拨千斤”的杠杆效应 ， 是非常有效的促消费方向 。
上述便利蜂员工表示 ， 便利店与影剧院、健身房等人群密集型的消费场所有很强的共生关系 。很多看电影的年轻人会选择在便利店购买平价饮料带进影院 ， 健身房的消费者也经常会在便利店购买沙拉等各种代餐 ， 球迷更是便利店高端啤酒的忠实粉丝 。因此上述业态的开放 ， 不仅对直接从业者是重大利好 ， 相关的消费链条都会明显受益 。
有专家认为 ， 暑期是下半年的第一个消费热点 ， 建议企业积极抓住“北京消费季”和暑期的商业机会 ， 与相关政策紧密协调 ， 共同推动北京消费尽快回暖 。


推荐阅读


上一篇：行业互联网|全托管一站式服务 海垦三叶物流公司广拓业务“朋友圈”

下一篇：滴滴出行|Uber市值只剩564亿，滴滴靠什么撑起800亿美金估值？