|直男才是流量鲜肉最重要的客户?


作者|顾韩
编辑|李春晖
“我最看不起什么人你知道吗?就是大街上那些浑浑噩噩毫无追求的年轻人!你知道你跟他们唯一的区别是什么?你已经不年轻啦!”
腾讯视频新上的电竞剧《穿越火线》的某场戏里 , 队友将这段台词狠狠扔给了鹿晗 。 戏里戏外 , 一样扎心 。
剧中 , 鹿晗所饰演的肖枫是一个处在电竞产业化前夜的游戏大神 。 生活拮据、不修边幅 , 留着油腻的泡面头 , 穿着大裤衩人字拖 , 面临着年纪渐长、手速下滑的窘境 , 一度败在十几岁新人的手下 。
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这与鹿晗过往在影视剧中的一系列少年形象大相径庭 , 却也终于一洗《上海堡垒》时的群嘲局面 , 带来了不少赞许 。 果然 , 鲜肉转型 , 先要从外形上“颓废”起来 , 从小李子到鹿晗 , 莫不如是 。
这也不由得令人想起去年夏天的《全职高手》网剧 。 起初选角不被看好 , 甚至在网上还引发原著粉和演员粉旷日持久的混战 。 播出后却成功帮当时情况已相当“危急”的杨洋“去油” , 令观众对其改观 。
甚至在不久前的虎扑古装男神大赏上 , 杨洋还成了唯一打入四强的90后 。 这样的成绩 , 恐怕不是电影版《三生三世十里桃花》的功劳 , 而是直男们的爱屋及乌 。
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什么人看鲜肉最不顺眼?直男 。 什么题材最容易走近直男的心?电竞 。 垂直小众又不好啃的电竞题材 , 目前看来 , 想大爆是不容易 , 但在获得圈层口碑和帮鲜肉转型方面 , 确有奇效 。

  • 电竞剧的两条道路
根据企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》 , 在中国 , 电竞黄金五年步入中局年 , 电竞用户预计突破3.5亿 , 产业生态规模将达到138亿 。 即便硬糖君这种不玩游戏的人 , 也能感觉到近些年来游戏、主播、电竞选手进入了娱乐生活的方方面面 , 逐渐收获商业与主流的认可 。
在此背景之下 , 影视圈也开始越来越多地纳入游戏与电竞元素 。 目前市面上的电竞剧大致分为两条路径:
一是女性向的电竞言情剧 , 如《亲爱的热爱的》、《陪你到世界之巅》 。 “电竞大神”的人设增加了男主的时髦值与新鲜感 , 主要卖点还是青春甜宠 。
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二是男性向的电竞热血剧 , 如《全职高手》 。 这一类更像是职场剧或者运动番 , 主要讲述一群志同道合的人组队升级打怪、争夺冠军的过程 , 没有言情剧受众面那么大 , 但容易打入垂直人群 。
《穿越火线》显然是后者 。 第一集一开场就是长达五分钟的游戏对战 。 和《全职高手》一样 , 该剧采用了真人扮演游戏角色、二三次元来回切换的方式 。 但相比于《全职高手》中职业与地图五花八门的“荣耀” , “穿越火线”这款枪战游戏要朴素许多 。 剧中没有加入大量CG包装 , 而是让演员穿上军服端起枪 , 再辅以少量特效和第一视角 , 突出游戏感 。
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不过硬糖君认为 , 这部剧最大的优势还是在于内容 。 它既不是根据小说改编 , 所依附的“穿越火线”也并不是“仙剑奇侠传”那样以剧情为主的游戏 。 没有IP剧常见的还原度压力 , 《穿越火线》更能够放手去讲故事 。
剧中 , 鹿晗饰演的肖枫是2008年的一名落魄大神 , 迫于生存几度想要放弃 。 吴磊饰演的路小北则是2019年的一名残疾少年 , 试图进入电竞行业寻求出路 。
剧集的一条线由前女友嫁人开启(“退婚流”有木有) , 另一条则是现实中的“逆天改命”;一边负责勾起老玩家的情怀 , 一边负责反映当下的现实生态 。
之后两人在游戏中还意外发生了交集 , 后者试图求助前者改变过去 , 令人不由想到《信号》等一系列热门的时空穿越作品 。 游戏之外 , 对于友情、亲情的刻画也颇为到位 。 总体来说 , 对于非玩家的影视观众相当友好 。 剧集虽然是为了推广游戏与电竞 , 但并没有被二者“困住” , 具备进一步出圈的潜力 。
  • 这次他们需要“戏带人”
有趣的是 , 和他们在剧中的角色一样 , 鹿晗与吴磊当下也都处于演艺生涯的低谷期 , 戏里戏外形成微妙的对照 。
鹿晗 , 初代流量鲜肉 , 真正的顶流 , 可以说是吃尽流量时代的红利 。 但2017年大胆公布恋情后人气折损 , 不止跌下顶流宝座 , 演艺事业也有些进退失据 。
正如戏里“25岁高龄”还想报名打全国赛的肖枫像个异类 , 90年出生的鹿晗已经到了而立之年 , 在新生代的耽改流量与选秀流量冲击之下 , 处境略显尴尬 。
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演员是流量偶像们常见的转型方向 , 鹿晗在这一方面开始得不可谓不早 , 但至今豆瓣评分最高的作品还是2015年的《重返20岁》与《我是证人》 。 在这两部影片 , 以及2016年的张艺谋电影《长城》、电影版《盗墓笔记》中 , 鹿晗出演的都是与自己年龄气质比较相近的人物 , 客气点说 , 也只是不过不失 。


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