|直男才是流量鲜肉最重要的客户？

作者|顾韩
编辑|李春晖
“我最看不起什么人你知道吗？就是大街上那些浑浑噩噩毫无追求的年轻人！你知道你跟他们唯一的区别是什么？你已经不年轻啦！”
腾讯视频新上的电竞剧《穿越火线》的某场戏里，队友将这段台词狠狠扔给了鹿晗。戏里戏外，一样扎心。
剧中，鹿晗所饰演的肖枫是一个处在电竞产业化前夜的游戏大神。生活拮据、不修边幅，留着油腻的泡面头，穿着大裤衩人字拖，面临着年纪渐长、手速下滑的窘境，一度败在十几岁新人的手下。

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这与鹿晗过往在影视剧中的一系列少年形象大相径庭，却也终于一洗《上海堡垒》时的群嘲局面，带来了不少赞许。果然，鲜肉转型，先要从外形上“颓废”起来，从小李子到鹿晗，莫不如是。
这也不由得令人想起去年夏天的《全职高手》网剧。起初选角不被看好，甚至在网上还引发原著粉和演员粉旷日持久的混战。播出后却成功帮当时情况已相当“危急”的杨洋“去油” ，令观众对其改观。
甚至在不久前的虎扑古装男神大赏上，杨洋还成了唯一打入四强的90后。这样的成绩，恐怕不是电影版《三生三世十里桃花》的功劳，而是直男们的爱屋及乌。

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什么人看鲜肉最不顺眼？直男。什么题材最容易走近直男的心？电竞。垂直小众又不好啃的电竞题材，目前看来，想大爆是不容易，但在获得圈层口碑和帮鲜肉转型方面，确有奇效。

电竞剧的两条道路

根据企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》，在中国，电竞黄金五年步入中局年，电竞用户预计突破3.5亿，产业生态规模将达到138亿。即便硬糖君这种不玩游戏的人，也能感觉到近些年来游戏、主播、电竞选手进入了娱乐生活的方方面面，逐渐收获商业与主流的认可。
在此背景之下，影视圈也开始越来越多地纳入游戏与电竞元素。目前市面上的电竞剧大致分为两条路径：
一是女性向的电竞言情剧，如《亲爱的热爱的》、《陪你到世界之巅》。 “电竞大神”的人设增加了男主的时髦值与新鲜感，主要卖点还是青春甜宠。

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二是男性向的电竞热血剧，如《全职高手》。这一类更像是职场剧或者运动番，主要讲述一群志同道合的人组队升级打怪、争夺冠军的过程，没有言情剧受众面那么大，但容易打入垂直人群。
《穿越火线》显然是后者。第一集一开场就是长达五分钟的游戏对战。和《全职高手》一样，该剧采用了真人扮演游戏角色、二三次元来回切换的方式。但相比于《全职高手》中职业与地图五花八门的“荣耀” ， “穿越火线”这款枪战游戏要朴素许多。剧中没有加入大量CG包装，而是让演员穿上军服端起枪，再辅以少量特效和第一视角，突出游戏感。

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不过硬糖君认为，这部剧最大的优势还是在于内容。它既不是根据小说改编，所依附的“穿越火线”也并不是“仙剑奇侠传”那样以剧情为主的游戏。没有IP剧常见的还原度压力，《穿越火线》更能够放手去讲故事。
剧中，鹿晗饰演的肖枫是2008年的一名落魄大神，迫于生存几度想要放弃。吴磊饰演的路小北则是2019年的一名残疾少年，试图进入电竞行业寻求出路。
剧集的一条线由前女友嫁人开启（“退婚流”有木有），另一条则是现实中的“逆天改命”；一边负责勾起老玩家的情怀，一边负责反映当下的现实生态。
之后两人在游戏中还意外发生了交集，后者试图求助前者改变过去，令人不由想到《信号》等一系列热门的时空穿越作品。游戏之外，对于友情、亲情的刻画也颇为到位。总体来说，对于非玩家的影视观众相当友好。剧集虽然是为了推广游戏与电竞，但并没有被二者“困住” ，具备进一步出圈的潜力。

这次他们需要“戏带人”

有趣的是，和他们在剧中的角色一样，鹿晗与吴磊当下也都处于演艺生涯的低谷期，戏里戏外形成微妙的对照。
鹿晗，初代流量鲜肉，真正的顶流，可以说是吃尽流量时代的红利。但2017年大胆公布恋情后人气折损，不止跌下顶流宝座，演艺事业也有些进退失据。
正如戏里“25岁高龄”还想报名打全国赛的肖枫像个异类， 90年出生的鹿晗已经到了而立之年，在新生代的耽改流量与选秀流量冲击之下，处境略显尴尬。