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化妆品|宋清辉：低价免税品或考验企业价格体系建设( 二 )


平过网购平过日韩 海南免税千元级化妆品最抢手
六成受访者表示“都想要、看心情”
值得注意的是 ， 海南离岛免税新政实施后不久 ， 海关总署就重新修订了管理办法 ， 规定以牟利为目的为他人购买免税品或将所购免税品在国内市场再次销售的 ， 购买免税品时提供虚假身份证件的 ， 3年内不得享受离岛免税购物政策 ， 并可依照有关规定纳入相关信用记录 。 新的监管办法从10日开始施行 。 这意味着 ， 代购们将无法在海南“施展拳脚” 。
代购们在海南帮不上忙 ， 消费者们会愿意自己前往海南为自己“代购”化妆品吗？就消费者们赴琼购买免税化妆品的意愿 ， 南都采访人员近期在热点站站队发起调查 。
调查结果显示 ， 有64%的受访者们表示不会专程飞去海南买免税化妆品 ， 而仅有16%的受访者们愿意专程赴琼购物 ， 剩余两成受访者们则对此持保留态度 ， 称“看情况 ， 不一定” 。
虽然目前愿意专门打“飞的”去海南买化妆品的消费者并不多 ， 但值得注意的是 ， 愿意专门去海南购买免税化妆品的消费者 ， 都十分愿意花大钱买化妆品 。 调查结果显示 ， 有38%的受访者们表示偏向于1000元及以上价位的免税化妆品 ， 有20%的受访者们则表示偏向于400-600元的免税化妆品 ， 仅有14%的受访者想要购买200元以内的免税化妆品 。
愿意专门去海南购买免税化妆品的消费者 ， 不仅要买贵 ， 还要买多买全 。 调查结果显示 ， 在多选的情况下 ， 竟有六成受访者们表示“都想要 ， 看心情” ， 另有38%受访者表示会购买洁肤护肤化妆品 ， 有12%受访者表示会购买修饰类化妆品 。
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低价免税品或考验企业价格体系建设
化妆品|宋清辉：低价免税品或考验企业价格体系建设
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著名经济学家宋清辉
就化妆品在海南离岛免税新政首周占据所有商品类别购买量和购买金额首位现象 ， 日化专家冯建军分析称 ， 这一方面与化妆品市场消费依旧强劲 ， 尤其对于进口品牌、国际品牌的侈靡和追捧有关；另一方面与疫情影响下 ， 海外代购业务受阻 ， 港澳地区出入境管理的设限 ， 造成了消费群体的迁移和分流有关 。 著名经济学家宋清辉则将该现象出现的原因 ， 归结为价格差所导致的常见的经济现象 。
实际上 ， 我国化妆品行业 ， 尤其是我国高端化妆品行业 ， 近年来发展迅猛 。 数据显示 ， 截至2019年12月 ， 社会消费品零售总额同比增速为8.0% ， 同期化妆品零售额同比增速达11.90% 。 智研咨询相关报告显示 ， 我国超高端化妆品品牌增速在2018年达到41.25% ， 未来预计维持20%-40%的增速 ， 潜力巨大；中高端化妆品品牌和高端化妆品品牌 ， 2018年增速在28% ， 远超众品牌的5%-6%水平 。
针对大众关心的免税后售价相比非免税渠道要低 ， 是否会考验相关品牌的价格体系 ， 冯建军认为 ， 海南免税店的价格虽然具有优势 ， 但是对比海外代购的价格、港澳地区的价格 ， 优势并不明显 ， 即便对比国内各大电商平台的价格 ， 也不是具有绝对竞争优势 。 宋清辉则认为 ， 海南免税后售价相比非免税渠道低 ， 无疑会考验相关企业旗下相关化妆品品牌的价格体系 。 _本文原题为 平过网购平过日韩 海南免税千元级化妆品最抢手
【化妆品|宋清辉：低价免税品或考验企业价格体系建设】 统筹：马建忠 采写：南都采访人员 钱小莉 实习生 余佩掀 编辑：陈珊


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